谷歌和FB占据美国数字广告市场73%份额 继续扩大领先优势

　　据外媒报道，Facebook和谷歌在网络广告领域的领先优势仍在继续扩大。

　　据市场研究公司Pivotal的分析师布莱恩-威瑟尔(Brian Wieser)在一份投资者报告中称，最新数据显示，这两家科技巨头在美国数字广告市场占据了73%的份额，高于2015年第二季度的63%。

　　这是一个重大的飞跃，也突显出为什么很多人将数字广告市场看作是一场双龙会。Facebook和谷歌获取了大多数广告收入，而Twitter和Snapchat等其他平台只能瓜分他们留下的残羹冷炙。

　　面对双头垄断，亚马逊的广告业务也受到了越来越多的关注，这项业务开始受到品牌商的重视。

　　威瑟尔通过观察互动广告局(IAB)的最新数据得出他估计的上述结论。互动广告局的最新数据显示，2017年第二季度，数字广告收入增长了22%，达到2080亿美元。威瑟尔估计，Facebook和谷歌占据了其中83%的增长。

　　威瑟尔并没有因为这些数据推荐投资者购买这两家科技巨头的股票，而是建议投资者保持谨慎，因为他认为，当数字广告预算增加不会导致销量增加时，市场就接近饱和了。

　　他写道：“增长率是显著的，但是也突显了数字媒体所有者以及Facebook和谷歌在未来数年里对数字媒体预算的影响，并且加强了我们对当前行业股票的谨慎看法。”

　　这就是为什么Facebook会更积极地寻找新方法来获取电视广告预算，比如它最新推出的“Watch”视频产品。