艾媒Q3报告：直播进入调整期 花椒以用户粘性与活跃度居榜首

　　12月26日电 近日，移动互联网第三方数据挖掘和分析机构iiMediaResearch(艾媒咨询)发布了《2017Q3中国在线直播行业研究报告》(以下简称“报告”)。报告显示，直播行业已进入调整期，增加用户粘性，提高用户留存率成为调整期主要用户策略。其中，花椒用户粘性指数高达8.2，位居行业榜首。而在活跃用户占比中，花椒也以1.82%的活跃用户占比位居中国主要娱乐内容类直播APP中第一。

　　花椒用户粘性稳居行业第一

　　增加用户粘性成直播平台当务之急，花椒多项指标领先行业

　　艾媒报告显示，2017年中国在线直播用户规模将达到3.92亿。但政府对在线直播行业监管日益加强，行业竞争白热化，整个直播行业的发展正趋向理性，进入疯狂增长之后的行业调整期。在此背景下，增加用户粘性，提高用户留存率成为直播平台的当务之急。

　　对此，艾媒咨询分析师认为，在线直播平台用户体量与平台用户在活跃占比中表现联系紧密，吸引更多用户的同时，推出符合观众需求的内容以提高用户粘性，是平台长久发展的关键所在。另外，年轻群体作为直播平台主体用户，轻社交内容的推出符合年轻人口味，也会增加平台的用户粘性。而在这一点上，花椒正凭借其视频社交战略、造星计划以及对短视频等优质内容的大力扶持，在用户粘性和用户活跃度等多项指标上稳居行业首位。

　　花椒活跃用户占比位居娱乐内容类直播APP榜首

　　花椒直播发力视频社交和优质内容，“苦修内功”受用户追捧

　　一方面，通过相继推出短视频、开趴、碰碰、聊聊等功能，花椒正式从泛娱乐直播平台全面转型为视频交友平台，推出更加年轻化的创新型内容，通过社交属性增强用户粘性。正如艾媒报告所显示，直播平台的主要用户群年龄多分布于18-30岁，占比73.3%。也因此，抓住年轻用户群就成为了直播平台取胜的关键。而在这一点上，由90后、95后构成主要用户群的花椒无疑具有强大优势。

　　另一方面，对优质内容的产出，花椒的表现亦是亮眼。通过推进视频社交战略和造星计划，花椒已经吸引了众多当红明星入驻直播，进而带来明星与粉丝的互动，并带来更多优秀主播入驻，如此循环产生优质内容、带动粉丝关注、增加用户粘性、活跃用户社交。目前，花椒已经发展成为对用户有强大吸引力的直播平台。数据统计显示，在花椒“1218直播节”线上直播活动当天，就有上百位明星争相亮相并积极在花椒平台开播，不仅再度创下了行业内单日明星开播人数最多的新记录，更是吸引了超1亿用户关注，而累计收入也高达3.2亿人民币，再创历史新高!

　　但花椒对优质内容的布局并不仅止于此，此前花椒就宣布将投入1亿资金全网签约短视频达人，投入30亿对优质PGC、UGC提供额外补贴，通过更多活动扶持并补贴用户、主播和短视频达人为花椒提供海量的优质短视频内容，实现全民“直播+短视频”的强大内容输出。

　　而在未来，花椒还将在优质内容的产出上进行深耕布局。在“1218直播节”上，花椒副总裁于丹就透露，近100家电台、电视台，300多家常规合作机构、2000多家经纪公司和公会家族都已在花椒展开了新的业务模式。未来，花椒还将进一步引入更大牌、更具影响力的合作方。目前，花椒已与新丝路集团达成战略合作，未来将共同进行世界选美第一赛事“世界小姐”的中国区海选，此外央视的《星光大道》、浙江卫视的《中国新歌声》都将在花椒上进行独家海选。

　　值得一提的是，花椒还将启动“花椒城市合伙人”项目，与城市达成线下合作，推动当地主播招募运营和线下推广。花椒公会负责人杜依男在“1218直播节”上就表示，将拿出1亿资金扶持，让家族公会享受到更加优质的资源，助力花椒优质内容的持续产出。

　　有业内人士表示，时下，主播光靠颜值已然不够，优质内容才是留存用户的关键。只有优质内容才能带来粉丝黏性和付费意愿的提升。而花椒正通过一系列创新型变革，打造更专业的内容，增强自身流量吸引力的同时，也在引领着整个直播行业不断向优质内容靠拢。随着直播行业的进一步调整，花椒的优势亦将愈加明显。