品牌升级是一个大命题 OPPO这一步走得极其谨慎

　　“零售并没有新旧之分，那是互联网企业提出的概念”OPPO副总裁吴强在接受采访中表示。

　　“新零售”是最近行业一大热点，在此话题舆论之下，OPPO推出自己的首家上海超级旗舰店，开业当天人山人海，受到用户的热烈欢迎。旗舰店的整体设计有别于科技体验店，并不注重销售和明显的科技气息，而是更偏向于一个艺术展厅的形式，去呈现给到店参观的顾客一种更自由、更开放、更符合人本主义设计观的产品体验方式。

　　吴强说“该门店将以体验为主要目的，营销则是其次要做的。”

　　关于超级旗舰店的细节，吴强表示上海的首家超级旗舰店从开始的选址、设计到装修完毕，前后共花了大约 16 个月的时间。同时，他也透漏，OPPO未来将会把旗舰店开到北京、广州、深圳等一线城市。

　　OPPO旗舰店开业的同时，也发布了一款新手机R11s星幕新年版，这是继OPPO R9s新年特别版之后，OPPO再一次以新年为主题推出的定制机型。OPPO R11s星幕新年版采用红色和金色的经典搭配，融合红色的热烈和金色的典雅，营造出浓浓的年味儿。同时，背部Lucky Dog生肖小狗堪称点睛之笔，成为本命年用户的最佳新年礼。

　　不难发现，OPPO在销售模式上做转型。2017年，国产手机品牌经过一轮洗牌，一些中小品牌被陆续淘汰，留下的以OPPO为代表的大品牌，在寻求突破。据悉，OPPO 自 2017 年下旬开始就一直在寻找新的营销方式，但是对于 OPPO 来讲，吴强认为，零售并没有“新旧”之分，作为一直以线下为主力的厂商，OPPO 一直坚持以线下零售为主。零售的核心是产品，如果产品做不好，那么无论是新零售还是传统零售都无法打动消费者。

　　在此基础上， OPPO在2017年取得了不凡成绩。推出的两款旗舰机型R11和R11s均凭借出色的用户体验和拍照获得消费者认可。据中国移动终端质量报告数据显示，在2000-3000价位段，OPPO R11和R11s得分最高，成为最受欢迎的国产手机品牌。

　　而海外成绩也一路走红，以东南亚市场为例，根据IDC统计数据，2016年第二季度，OPPO出货量首次排到东南亚市场第二名;而整个2016年，OPPO在东南亚市场的出货量达到1330万台，市占率达到了13.2%，仅次于三星，相比2015年560万台的出货量更是提升了137.5%，成为东南亚市场增长最快的品牌;2017年，OPPO在东南亚表现依旧出色，以17.2%的占有率成为整体市场排名第二。

　　因为卖得好，OPPO手机在海外市场还屡获殊荣，澳大利亚权威调研机构Canstar Blue近日就宣布，OPPO从苹果、三星、华为等八大手机品牌中脱颖而出，荣获“消费者最满意大奖”(Most Satisfied Customers | OPPO)。足见OPPO在海外市场的强势崛起，是因为其能够真正了解消费者的需求，并通过技术创新来满足消费者的需求，最终才能够让消费者感到满意。

　　今年的爆款旗舰OPPO R11s，更是被外媒GadgetMatch评选为2017年度最佳手机，评价其认为“R11s的全面屏设计与AI智慧美颜技术让准备入手新智能手机的用户无法抗拒”。

　　OPPO产品获得诸多奖项和市场排名之下，是拥有强有力的技术支撑。据悉，OPPO已在欧美、日本、亚洲等多个地区和国家成立六大研发中心，以本地化工作满足了当地用户需求。而OPPO的蓝光产品在海外属于奢侈品级别，超高的品牌积淀成为OPPO全球化发展助力。

　　未来，不管是海外还是国内，OPPO这一次的低调转型，将会更加夯实市场地位。