易观2017Q3直播报告：一直播用户渗透率超50%居第一 垂直化成竞争力

　　1月8日，易观发布的《2017年第3季度中国移动直播市场季度盘点分析》数据显示，移动直播行业马太效应凸显。一直播以52.70%的移动全网用户渗透率稳居行业第一，这也是自2017年连续第三次蝉联行业榜首。

　　一直播是一下科技的爆款产品，也是移动互联网时代最受欢迎的直播平台，它与秒拍、小咖秀形成移动视频矩阵生态，一下科技作为中国整个移动视频行业的支点，通过投资、扶持、商业创新等方式，带动整个移动视频内容行业的发展。

　　据了解，直播内容一直是一下科技的核心资源，也会是直播行业争夺的焦点。投资、战略、商业创新可能会贫瘠或过时，但内容一直是互联网行业最有价值的。不同的时代，都会有最丰富的有价值的内容，发现、创造，让内容变现，是互联网时代最大的价值所在。

　　全网最强直播内容生态 与明星网红可持续共赢

　　从移动直播来看，以内容运营为导向，不断增强平台用户的活跃度和粘性，成为直播平台的发展趋势。

　　一直播在继续打造平台“直播+”战略，多维度拓展直播应用场景，丰富平台内容矩阵的基础上，着力深化“明星直播，就上一直播”理念，利用微博、秒拍等渠道优势，力图搭建明星与粉丝沟通的专属渠道。

　　网红和明星是一直播内容的建设者，赵丽颖甚至出任公司副总裁，李云迪担任“荣誉艺术顾问”，贾乃亮成为“首席创意官”，张馨予被授予“荣誉公益大使”称号，而包括黄晓明、李小璐、范冰冰、李冰冰等众多明星是一下科技各场活动的座上宾。

　　一直播构建了移动视频的前瞻生态布局。从直播主播到工体舞台歌手，一直播通过策划演唱会主题活动，打通线上线下壁垒，给予平台主播机会，让他们能够从线上直播间走到线下大舞台，并和众多明星大咖进行同台表演，使得网红主播自身的影响力不断扩大，对于平台的认同感和归属感也更加强烈。

　　2017年8月27日的 “心动一下”明星盛典，除TFBOYS、梁静茹、陈小春等当红明星外，薇薇安、子豪、萌小美、木头、王一多、莫小梦6位人气主播脱颖而出。主播与明星同台表演，平台优质资源加持，一直播掀起直播造星浪潮。一直播与社交平台的结合，使得一直播一直是倍受明星和粉丝青睐的直播平台，也成为最具魅力内容的产生平台，一直播用户也因此得到爆炸式增长。

　　玩转网红经济之外，一下科技还深练内功。通过一下影业和一下资本两大孵化器，一下科技先后拨出近20亿人民币孵化行业上下游公司，构建行业生态，通过扶持、投资等方式，打造全新、高效的互联网娱乐产业，成员企业将共享生态收益。

　　全力创新 “直播+” 为行业赋能

　　易观报告显示，随着移动互联网人口红利的消失，娱乐直播平台纷纷发力产品的社交功能并着手提升平台内容质量，以期提升用户活跃度和粘性。作为国内最大直播平台，一直播也不断拓展直播领域的版图，构建内容多维共生的综合平台。

　　截至目前，从最开始的泛娱乐市场切入，一直播垂直频道已经与包括公益、体育、教育、医疗等在内的40多个细分领域进行深度结合，不断开辟新的“直播+”模式。

　　一直播正在形成“直播+”赋能模式，为他人赋能，拓展直播的应用场景。一直播通过持续加深与众多细分领域的结合，使得平台内容从UGC逐渐向PGC过渡，通过“直播+”的模式，也为用户提供了更多优质专业内容，使得一直播差异化竞争优势凸显，得以构建内容多维共生的综合型直播平台。

　　三季度，一直播通过“直播+电台”，为传统媒体附能;芭莎明星慈善夜“画出生命线”活动，打造“直播+公益”内容。同时，一直播在“直播+政务”、“直播+电商”、“直播+文化”、“直播+体育”等方面多路出击，成为直播领域内容覆盖最完成的互联网平台。

　　与传统视频争夺影视剧不同，移动直播平台争夺的是明星和网红。明星需要捆绑建设性，而网红需要影响力和变现，而一直播对直播行业，将助力其自身获取更多的明星和网红资源，聚集更多行业力量，构建多维共生内容平台。