联手颐和园打造“皇家年货节”，网易严选开年助力“传统文化IP”传承

　　新年伊始，年关将至，转眼又到了该囤积年货的时候。当线上线下商家纷纷晒出自家年货储备时，2018年1月13日，用户惊喜发现，网易严选联合颐和园推出了一场别开生面的“皇家年货节”。

　　网易严选X颐和园联合设计，首推“皇家”礼盒

　　近些年，中华传统美学再次风靡全球，越来越多品牌选择从历史文物中借鉴设计元素，也颇受消费者肯定。伴随《国家宝藏》等历史科普类综艺节目的热播及因其所带来的消费者对历史文创商品的追捧，中国历史IP再次成为行业内热议的话题。

　　作为我国保存最完整的皇家行宫御苑，被誉为“皇家园林博物馆”的颐和园，因其独特重要的历史地位与珍贵的馆藏文物，成为除故宫外，我国最著名的“皇家历史IP”之一。也因此，其文创商品也倍受行业瞩目。

　　2018年甫一开年，颐和园联合网易旗下生活类电商品牌网易严选，推出一系列“皇家”礼盒产品，并共同在线上打造一场别出心裁的“皇家年货节”，成为2018“传统文化IP”的首场重磅活动。

　　(“皇家年货节”由网易严选、颐和园以及北京中创文旅文化发展有限公司联合推出。)

　　本次“皇家年货节”，网易严选提出“在皇宫里过大年”的口号，并联合颐和园推出一系列“皇家御用”礼盒套装，希望为用户营造出别开生面的“皇家春节”氛围。

　　登陆网易严选“皇家年货节”活动页面，用户会看到此次颐和园联合网易严选精心设计的多款年节氛围浓厚的定制限量联名款商品，如福筒、红包、手机壳、鼠标垫等;此外，网易严选与颐和园还为消费者精心选择了兼顾颜值与美味的零食礼盒，如御赐金福皇家零食礼盒、御赐金福皇家茶点礼盒，配以为此次“皇家年货节”独家设计的礼盒包装，为春节增添了许多喜庆气氛。

　　最独特的商品当属颐和园X网易严选珠宝系列，此系列已上线手链、项链、耳钉共3个款式，寓意招财进宝的元宝造型将中国古代美学和谐融入现代设计，低调却不失皇室奢华，独特而珍贵。

　　线上线下联动，严选打造出生动的“皇家”年味

　　配合“皇家年货节”的上线，网易严选同时推出了一个兼具新年祈福与娱乐性的H5游戏“老佛爷亲测你的皇家基因”。用户只要在H5页面内临摹乾隆皇帝手书的“福”字，系统会根据字体相似程度，测出用户的“皇家基因”

　　不仅如此，严选还将于1月27日-2月4日的两个周末在杭州滨江宝龙城推出一场名为“网易严选颐和园新春园游会”的线下活动。用户不仅可以在展位亲自体验颐和园X网易严选的“皇家年货”，还能参与有趣的现场活动，体验一把“时空穿越”的感觉。

　　跨界合作全新尝试，网易严选携手颐和园助力“传统文化IP”传承

　　作为电商品牌新贵，网易严选在刚刚过去的2017“严选模式元年”倍受行业关注。而自带互联网创新基因的严选，也一直都是跨界合作“先行者”。

　　此前，严选曾在跨界合作领域多番尝试并获得不俗成就。无论是与江苏卫视合作的黑凤梨系列产品，或是引发行业瞩目的严选酒店、严选HOME，网易严选一直在用不同的方式探索着“新消费”趋势下触达消费者的全新方式。

　　本次获得颐和园授权，推出的“皇家”系列商品，可视作严选的全新跨界尝试。除为用户带来更多耳目一新的文创系列产品外，网易严选此番合作还有更深一层含义。

　　近些年，随着国力更加昌盛，人民群众的文化自信日渐高涨，如何更好传承中国历史文化精华，是业内共同思考的重要问题。而网易严选作为具有高度社会责任感的品牌，对此自然义不容辞。此番获得颐和园授权并联合推出相关商品，便是网易严选交出的第一份答卷。据悉，严选此后还会继续与颐和园进行深度合作，助力传承中国历史IP。