多元数聚，智达于心 阿里文娱智能营销平台年度盛典华东站成功举办

　　2018年1月31日，以“多元数聚，智达于心”为主题的阿里文娱智能营销平台年度盛典华东站在上海成功举办。阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理崔嘉卉、阿里体育品牌营销和战略合作副总裁王一鸣、阿里体育副总裁、赛事部总经理魏全民、阿里文娱智能营销平台营销顾问部副总经理曲笛、阿里文娱智能营销平台营销顾问部副总经理安垣熹、融360广告运营总监闪丹等参加盛典并发表主题演讲，同时携手行业伙伴共同对智能技术、智慧营销等主题进行深入探讨，为行业带来前瞻性借鉴。

　　2017年12月15日，阿里文娱智能营销平台在北京召开“集娱在掌、智达于心”为主题的年度营销盛典，正式发布品牌升级，会上阿里巴巴集团大UC事业群总裁朱顺炎表示在全面数字化时代，消费者愈发多元化和个性化，营销也出现了新的趋势——场景多元化、内容精准化和传播智能化。阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷对升级后slogan“智达于心”进行了解读，她表示，阿里文娱智能营销平台基于自身智能技术的“智慧”能力，多种产品和内容的“聚合”能力以及多场景下的可变化、灵活组合的“多样”能力，深度理解用户，有效触达目标人群，真正“打动”消费者和广告主的心。

　　阿里文娱智能营销平台销售副总裁赵婷在年度营销盛典北京站中正式发布品牌升级

　　在品牌升级之后，阿里文娱智能营销平台2018年以整合、服务、赋能为年度关键词，通过整合内部资源，在各地区搭建本土化服务团队，为广告主带来精准有效的营销方案。

　　阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理崔嘉卉

　　会上，阿里文娱智能营销平台大客户销售部总经理崔嘉卉进行开场致辞，对阿里文娱智能营销平台品牌升级做进一步阐释。阿里文娱智能营销平台依托阿里大文娱自2006年以来的产业累积，目前已经形成了“3+X”的布局，以大UC新移动事业群、大优酷事业群、豌豆荚淘票票等应用型产品矩阵为三大龙头产品板块，占据庞大的用户基数，同时将内容进行全域网民覆盖，并对用户数据进行深度整合，实现了以流量生态、数据生态、内容生态为主的完整营销环境的构建，与用户进行全天性深度沟通，为品牌营销赋能。

　　智能技术推动营销变革

　　阿里文娱智能营销平台营销顾问部副总经理安垣熹基于平台智能技术层面，发表了智能技术推动营销变革的主题演讲。他表示，营销的本质是产品加服务，广告主要对消费者有更加深入的了解，第一时间对其需求进行响应。阿里文娱智能营销平台以客户为中心，将平台数据作为新能源，为商业决策提供支持，并利用算法对技术模型升级、革新，使之成为新的生产力，通过技与数的双效合作，使营销决策具有点石成金的能力。

　　不是所有的公司都能够将数据与算法运用自如，阿里文娱智能营销平台通过对用户行为的捕捉与抽取，收集一切行为数据，对用户行为进行记忆、理解、预测，以AI精准定位用户，完成智能需求识别，最后在特定的媒体上以合适的创意投放到精准人群。

　　阿里文娱智能营销平台营销顾问部副总经理安垣熹

　　在广告系统的应用层面，阿里文娱智能营销平台为广告主提供定向与建模的支持。其Xbrain以AI算法为核心，通过动态用户画像、深度意图理解等过程，将AI技术赋能智慧营销，凭借阿里数据给出更快、更精准、覆盖率更高的解决方案。同时，通过语音、图片、文字识别，复合建模解决复杂场景广告投放，全面提升营销效率，推动营销变革。

　　智慧营销，从融自如

　　针对阿里文娱智能营销平台的营销效能，融360广告运营总监闪丹以融360与阿里文娱智能营销平台多年的合作历程为例进行了分享。融360自2015年成为神马搜索第一批广告主，到2017年成为第一家上线繁星产品的金融企业，至今已经成为阿里文娱智能营销平台年度TOP1广告主，并实现了高效转化，这充分体现了信息流时代的马太效应。

　　对于营销人来说，任何行为都服务于商业模式，以此为定位，进行不同时间节点的需求挖掘和运营。从营销角度来看，融360的三大核心要素是人群挖掘、有效沟通、需求变现。人群的挖掘依赖于精准找到目标人群、快速精准找到人群，阿里文娱智能营销平台根据关键词、人群包、OCPC等进行流量挖掘，进而进行场景及需求精准覆盖。在后面进程上，以内容及创新的场景形式，与用户进行有效沟通，突破成本瓶颈，再在市场上发现新的模式、产品、需求等，通过现有手段进行转化，三者相辅相成，在多元化产品矩阵及精细化运营的双重作用下，实现转化。通过多年合作发现，神马搜索长尾流量检索占比较高，是最接近人的正常搜索的，在其他平台是无法实现的。

　　融360广告运营总监闪丹

　　智达于心，实践于行

　　活动现场，阿里文娱智能营销平台营销顾问部副总经理曲笛对阿里文娱智能营销平台资源模式进行层层递进且详尽的展现。首先，阿里文娱智能营销平台凭借多平台资源整合，多维度有效触达数亿级消费者，通过追踪用户线上、线下行为，发现其特征，并在百万数据标签中，对多场景数据打通，在咨询、购买、支付等一系列行为下，层层递进追踪，并且每一层都有反馈到平台进行传播的不同的意义。这样，在深度用户洞察及细分的基础上实现精准投放，提升信息传播效率。

　　阿里文娱智能营销平台营销顾问部副总经理曲笛

　　在技术与大数据的加持下，阿里文娱智能营销平台能够跨平台多重定义目标人群，迅速进行人的识别，在目标用户移动媒体触点进行触点识别，通过跨平台追踪及行为分析实现偏好识别、意愿识别，进而掌握营销时机。在内容的赋能下，以IP为核心，建立资源矩阵，实现多维度、多层次IP融合与内容输出，在多场景下与用户达成深度沟通。

　　在资源及呈现形式上，阿里文娱通过跨屏资源的出彩整合，为蜻蜓FM成功打造了以《局座》为核心IP的整合营销事件，在阿里文娱全平台资源中打破了媒介壁垒，将文娱生态全链覆盖，通过线上线下一系列联动活动，成功调动用户参与度，进行深度沟通，帮助客户触达有效客户。正如曲笛所说，智达于心、实践于行，阿里文娱智能营销平台基于数据识别用户，基于用户挖掘需求，基于需求深度沟通，促进营销效率，促成营销效果。

　　营于身动，销于心动

　　在阿里文娱智能营销平台智达于心的引导下，倡导“让运动简单”的阿里体育也带来了极具精彩的亮相。阿里体育品牌营销和战略合作副总裁王一鸣、阿里体育副总裁、赛事部总经理魏全民通过阿里体育的生态构建，与合作伙伴一同探索数字运动营销。

　　说到体育，中国体育市场最缺少的是什么?王一鸣表示，目前中国体育最缺乏高质量的赛事及体育的普及。对此，阿里体育要开一家运动银行，为B端商家打造营销场景化，为C端用户提供一站式的体育服务、并打造运动多玩法。同时发行一种货币——卡路里币，简称卡币，打通电商与服务平台，打造运动领域流通能力最强的虚拟货币，让运动更具粘性，以工具带动社交，提升体育价值。

　　阿里体育品牌营销和战略合作副总裁王一鸣

　　针对运动场馆、赛事服务、大数据管理，阿里体育借助电商、阿里云等智能平台帮助赛事发展，将智慧赋能运动。在渠道及体验上，建立运动银行，以跨屏矩阵连接运动场景，充分利用多样化且碎片化的时间，增强社交属性，让运动更精彩。

　　魏全民强调，阿里体育坚持匠心，以品质、服务、校园等优势，打造出了不少经典全民参与的体育赛事，比如，品牌赛事、路跑赛事、海南体育赛事、英式橄榄球赛事、黑池舞蹈、校园体育、CJM中国青少年高尔夫球大师赛、CUMA中国大学生马拉松联赛、CUFA全国青少年校园足球联赛、CUBA中国大学生篮球联赛、WESG世界电子竞技运动会等，在推动中国体育发展的同时，也为品牌营销带来了新的思路。比如在蒙牛太空跑的定制赛事中，仅仅两个月便直接精准覆盖330万+人群。

　　阿里体育副总裁、赛事部总经理魏全民

　　目前，阿里文娱智能营销平台已拥有近四万家客户，针对不同客户，提供多种个性化的营销方式，为企业放大营销价值。阿里文娱智能营销平台通过移动互联网的用户端和商业端来构建生态体系，围绕全局搭建的流量营销、智能营销、全域营销，实现品传效全链路的移动营销覆盖。

　　随着智能技术的不断提升，营销也将借此不断取得突破，来满足日新月异的消费环境。在智能营销的初始阶段，阿里文娱智能营销平台充分调动自身优势，基于全景数据的积累和贯通，应用最前沿的数据处理和分析技术，通过“沉浸式”营销体验，为客户实现传播效率和效能的最大化，更为行业带来更多新的发展思路。