“架构升级”后的腾讯互娱市场团队，他们揭晓了18个内部营销大奖

　　作为“吴亦凡即将入伍?!” H5、故宫x Next idea“穿越故宫来看你”H5、英雄联盟全球总决赛“四城红蓝地标”事件等刷屏级案例的创造者——腾讯互动娱乐(以下简称：腾讯互娱)市场团队，他们每年都会在内部的“星光盛典”年会上对过去的一年进行经验总结，且评选出内部团队心中的年度标杆项目。这也是一年一度“星光盛典”年会的重头戏。

　　而2017年，对于腾讯互娱市场团队是“革新进化”的一年。

　　基于持续推进的“泛娱乐”战略布局，腾讯互娱目前已形成由游戏、动漫、文学、影视、电竞组成的泛娱乐五大业务矩阵。为了更精细化地为五大泛娱乐业务板块提供专业营销支持，在2017年5月，腾讯互娱市场部由一个部门分为五个部门，同时与平台营销部共同组成市场营销体系，实现了全面的架构升级。

　　在升级进化后的第一次腾讯互娱市场营销体系“星光盛典”年会上，他们揭晓了包括年度卓越项目奖、最佳整合营销奖、最佳跨界合作项目奖、最佳创意设计项目奖等18项年度营销大奖。

　　接下来，就让我们看一看是哪些项目在这有特别意义的一年得此殊荣。

　　以下为部分获奖内容：

　　年度卓越项目奖

　　KPL王者荣耀职业联赛

　　2017年，KPL王者荣耀职业联赛(简称：KPL)通过丰富赛事内容、优化观赛体验、打造粉丝经济、打磨职业化联盟体系以及提升品牌价值，将KPL打造成极具观赏性、有激情、感动和梦想的“大众电竞”，从而帮助《王者荣耀》获得竞技体育的标签和大众影响力。KPL的用户规模及增长率也持续刷新移动电竞行业各项记录，并成为全球移动电竞标杆。

　　最佳整合营销奖

　　DNF圈层文化共创整合营销项目

　　为助力持续运营九年的产品不断维稳用户活跃，并为IP的长远发展集聚更多潜在用户，2017年《地下城与勇士》(简称：DNF)探索和规划以圈层文化塑造为核心，以DNF IP共创为主要营销活动，不断提升DNF用户情感和游戏文化感，也为DNF IP长远发展累计了品牌资产、内容沉淀和用户人群储备。

　　《王者荣耀》五•五开黑节整合营销项目——以节日营销实现用户情感聚能

　　“王者相见，打成一片”,2017年《王者荣耀》通过整合营销成功为游戏产品打造大众化节日“五 · 五开黑节”，建立“开黑”社交文化，有效转化用户并聚集玩家情感，实现市场与游戏文化间良性促进，让《王者荣耀》不止于游戏，更成为大众文化符号。

　　腾讯动漫2017年暑期 Campaign

　　为了推动腾讯动漫从垂直应用到综合内容平台的战略升级，动漫营销攻坚团队运用百部条漫作品多运营玩法，暑期四大漫展与条漫大神入驻口碑发酵，快乐大本营植入，明星恋爱诊所创意营销等方式，最大范围实现了对目标用户的触达与转化。

　　最佳社会价值奖

　　腾讯游戏未成年人守护企业社会责任项目

　　在互联网快速发展、游戏逐渐成为大众娱乐方式的背景下，“腾讯游戏”整体品牌与公关传播联动，推动国内首个引导未成年人健康游戏解决方案成功上线，并将成长守护平台推广至家庭和校园，与社会各界共同关注未成年人健康成长。自成长守护平台上线以来，收获了许多用户的积极评价，体现了品牌的企业社会责任。

　　IEG营销体系特别奖

　　腾讯公司圣诞晚会节目《心之迷航》

　　《心之迷航》舞台剧围绕一个大航海时代老船长和小偷之间发生的历险故事，讲述了催人泪下的父子亲情，也反应了现实生活中，游戏是如何为阿尔茨海默病(俗称“老年痴呆症”)提供帮助的，引发了许多人关于游戏在未来，如何创造更多社会价值的思考。

　　泛娱乐文化价值构建项目

　　紧承腾讯文化战略，2017泛娱乐文化价值构建项目，通过对ChinaJoy2017、世界人文大会、王者文创、阅文上市、敦煌合作等行业与业务大事进行策划发声，对外系统展现了泛娱乐作为腾讯在文化维度的集中实践代表，在传承与活化传统文化上的持续努力与主动担当。

　　此外，欢乐斗地主《最欢乐的中国民间娱乐名片》逐格动画短片、周杰伦魔术H5“一起秀出6”、剑侠情缘手游第一视角武侠互动剧《忘忧镇》H5三个案例同时获得最佳创意设计项目奖;腾讯动漫暑期攻坚项目传播、UP2017腾讯互娱年度发布会传播项目同时获得最佳传播项目奖;穿越火线X肯德基跨界营销项目、中国足球电竞联赛项目及“中国金球奖”项目同时获得最佳跨界合作项目奖;最佳技术贡献奖、最佳广告效果奖、最佳娱乐营销奖等奖项也悉数被揭晓。在颁奖典礼现场，腾讯互娱市场团队还特别鸣谢了故宫博物院的支持与帮助。

　　依托完整的泛娱乐矩阵资源，以及团队自身不断革新的勇气与魄力，腾讯互娱市场团队正在为营销行业带来了诸多可借鉴、可参考、可学习的全新营销思路、方式和手段;在时代大变革的背景下，在腾讯集团“科技”与“文化”的战略下，未来也必将在营销方面探索出更多的可能性，带来更大的想象力。