挂面界迎来大品牌时代！ 想念面条成春运营销大赢家

　　“为什么方便面有大品牌，挂面却没有?”这个关于挂面品牌的问题，曾经在网络上引起广泛讨论，如今这一问题正在成为历史。因为从2015年，有一个挂面品牌屡屡引起媒体的集中报道，在网友中间引起热议，它的名字叫想念挂面。

　　挂面之问：为什么挂面没有大品牌

　　营销专家小马宋曾经在自己的公众号提出提问一个启发性的问题：为什么方便面有大品牌，挂面却没有?

　　这个问题提出之后，立即引起挂面行业以及社会各界的广泛参与，各种回答也层出不穷，

　　其中有两个参考答案得到大家的广泛认可。

　　第一个答案是：挂面是属于原材料性质的产品，品牌形成难度较大，第二个答案是：挂面是相对传统厂商，品牌意识较弱，营销不敢创新。简单总结下，挂面的属性加大了品牌形成难度，再加上行业营销传统保守，两者又相互作用，造成没有真正意义上大品牌的结果。

　　然而当“挂面为什么没有大品牌”的问题尚未给到准确答案之时，有一个挂面品牌已经大胆地上了车——春运开始后想念面条包下了一列高铁，通过各种与想念、回家相关的走心文案，打造出一辆以“想念不如见面”为主题的想念号列车，开始一段新的品牌之旅。

　　想念号：春运中最暖心的列车

　　想念面条这次春节营销，有几个地方值得去观察思考。

　　首先，想念面条选择在回家的列车上下手——冠名一辆高铁列车，将这列车根据的品牌命名为想念号，可以说是恰当好处。在大大增加品牌曝光量的同时，也应乎天时地利人和，毫无违和感。

　　其次，春运期间高铁本身的功能就是载着每一个回家的人，和每一颗想念的心。去到最想念的地方，去见最想念的人。在春运期间，高铁自身和品牌自身两者之间的目标是高度一致的。

　　最后，想念面条这次的文案很走心。“每一趟列车都因想念而存在，每一次远行都因想念而启程，每一张车票都因想念而生成，每一场相逢都因想念而感动……”

　　再加上#想念不如见面#这个主题，想念号列车也被很多乘客和网友成为“春运中最暖心的列车”，能真切地感受到品牌的温度。

　　这三种因素的叠加，也让想念号感动了无数回家的乘客，同时也引发了网友们的主动传播，帮助想念面条很好地扩大了自己的品牌影响力，同时也在用户中间形成了良好的口碑。

　　很少见到挂面行业有如此走心的广告，特别是像这样的列车营销。在这样的环境下，想念面条是一次大胆的尝试，本身就需要很大的勇气，而想念面条取得的成功也是它应得的。

　　对于挂面来说，春节这个时间点无疑是最好的时机。无论是品牌美誉还是产品销量，都是很好地促进。

　　而春节的一些消费习惯，着实有效地提高产品转化率。例如对一个南方人来说，一年的90%的挂面消费量都是在春节这几天。平时很少吃面条，但那几天每晚都要下好几锅面条当夜宵。

　　打品牌：挂面行业的供给侧改革

　　现在挂面行业是群龙无首，并没有出现垄断级的品牌。在这样的环境下，想念面条主动站出来一步，是要走在行业的最前头。它在做一件像极行业领军的事，让挂面行业进入有品牌的时代。方便面里已经有很多大佬，而挂面很快也会出现很多熟悉的品牌。

　　这么看来，想念面条这次列车营销，是为自己品牌推广，也是在推动行业的发展。

　　这是一次针对人们日常出行的小思考而引发的一次营销，想念面条这次列车营销可以说是顺势而下，让它在众多春节营销的品牌中脱颖而出。让挂面行业进入有品牌的时代，最重要的是，给其他传统行业带来了好榜样。

　　对于想念面条来说，也顺其自然地成为有温度的面条品牌。正如想念面条的品牌广告语：想念不如见面，面条就食想念。