魔芋短视频的进击之路:任何一种用户需求,都可能成为创业的方向

　　对于在离家千里之外的城市工作的我而言，想孩子是每天的必修课。但是由于工作较忙，我们没办法做到随时随地的视频通话。在偶然的情况下，我们发现了一款短视频软件：他可以录制一段视频发给我，而我在有空的时候再跟他合拍一段，由此产生情感互动、趣味十足……

　　因此，我就在思考：现如今，短视频行业异常火爆、各种各样的产品层出不穷，且已经有巨头出现。在这样的情况下，新入局的短视频平台还有机会吗?

       短视频行业巨头隐现，但依然还有机会

　　2017年，绝对是短视频行业的爆发年。而由于背靠腾讯、新浪、今日头条等平台，依靠它们的流量优势，快手、秒拍、抖音这几大短视频平台也逐渐呈现出行业巨头的态势，不管是用户数量，还是视频点击量都遥遥领先。

　　但对此，百度副总裁沈抖表示：短视频行业整体处在初期阶段，还远没有到格局已定的地步。同时，行业数据也显示：2017年，短视频行业市场规模达到57.3亿元，同比增长达183.9%，预计到2020年将超过300亿;短视频的用户规模预计今年将达到3.53亿人。

　　由此可见，短视频行业依然存在较大的市场空间。这是因为：一方面，相较于文字与图片的传播，动态的短视频能更好的将视觉与听觉进行结合，更加立体化，符合注意力碎片化时代下用户的需求。另一方面则是，短视频平台的目标用户多为年轻群体，而这些群体的需求则呈现出个性化、多元化、碎片化的特点。

　　因此，在市场空间巨大、用户需求多元化的背景下，像魔芋短视频、奶糖短视频、有料短视频这样的新兴短视频平台开始出现。

　　任何一种用户需求，都可能成为创业方向

　　新的短视频平台出现之后，首要面临的问题就是：如何在巨头的夹击之下求生存。在魔芋短视频的负责人看来：没有任何一个平台是可以通过一个产品来满足用户的所有需求的，因此，任何一种用户需求，都可能成为创业的方向。

　　就像快手、美拍等短视频行业巨头，其也只是满足了用户的一部分需求：快手主打生活、美拍注重颜值……而今日头条孵化的西瓜视频、火山小视频、抖音短视频也是面向不同用户群体，满足了用户对于搞笑、生活、音乐等方面的不同需求。

　　这就表示，在垂直细分的领域，还有一些用户的需求是没有被满足的。就像电商行业，淘宝、京东在满足了用户“省”和“快”的需求之后，主打“严选”和“精品”的网易严选、米家有品等平台，因为满足消费者“好”的需求而同样受到青睐。

　　而这也恰恰说明了，只要能满足用户的某种需求，就有成功的机会。在这样的情况下，一些新兴的短视频平台开始崛起。就像抖音通过满足用户在音乐方面的需求而得到快速发展一样，魔芋短视频，也希望通过抓住用户对于“情感互动”的需求，实现较快发展。

　　多种方式，满足用户“情感互动”需求

　　在找到用户的需求及自身发展方向之后，通过什么样的方式去满足用户的需求，从而实现自身的发展，就非常重要了。就以文章开头提到的可以双屏互动的魔芋短视频为例：为了满足用户对于“情感互动”的需求，其创新性的推出了“双屏合拍”功能，通过“双屏合拍”功能打破次元壁，实现“一拍即合”。

　　与其它短视频平台单纯的单向输出、只能通过评论互动不同，魔芋短视频“双屏合拍、一拍即合”的方式，使得用户可以在视频录制过程中进行动态的互动，从而建立情感连接。用户可以使用平台上的、或其他用户上传的视频素材，进行包括IP素材合拍、才艺PK、模仿互动等各种玩儿法，从而实现与偶像、朋友，甚至是二次元IP的互动。

　　比如，你可以选择和马云合拍，讨论一下有钱到底幸福不幸福;也可以和胡歌合拍，表演一个浪漫的告白桥段。又或者，你是一个看起来比较宅、比较内敛的人，但可以在魔芋短视频的平台上，通过与别人PK、尬舞的方式表达出内心深处的自己，并享受其中。

　　同时，魔芋短视频“双屏合拍”及加减速操作的功能，极大地降低了用户的参与门槛。利用双屏合拍，用户可以选择与其他MO主的视频合拍、模仿、PK，简单易操作。而如果合拍动作太多，跟不上节奏，用户还可以利用加减速操作进行慢放。除此之外，魔芋短视频上的超萌贴纸、各类音效，也能让用户尽情发挥……

　　最后，内容的传播已经从订阅制向推荐制转变，魔芋短视频则通过大数据及算法功能，基于用户喜欢的内容进行推荐，从而达到精准推送的效果。这样一来，用户就可以找到与自己相关性更强的内容，从而找到自己喜欢的圈子。对于魔芋短视频而言，这不仅能提升其用户的活跃度及停留时间，对于其以后向电商、美妆、游戏等方向发展，也具有重要意义。

　　总之，如今短视频行业大爆发，俨然成为内容传播的一个“风口”。但就像魔芋短视频一样，只要能找到用户的痛点及需求，并能通过某种方式满足用户的需求，就算是在巨头隐现的情况下，也依然有成功的机会。