快手：视频拜年让春节更走心

　　文章转自微信公众号：赵志疆 言者无疆

　　作者：赵志疆，知名专栏观察家，新华网、中国青年报等媒体特约评论员。

　　拜年作为中国的传统习俗，历史悠久，古人以吉祥语向对方祝颂新年，拜年的方式也多种多样，随着科技的进步和信息传递手段的发展，后来又有了通过打电话拜年，发短信拜年，语音拜年，微信发红包、支付宝拜年等多种新的拜年形式。据中国网报道，快手今年给用户带来了短视频拜年的新玩法，不仅有丰富的滤镜和功能，还能在拜年视频中给亲朋好友发红包，短视频+红包的形式，不仅增加了感情注入，也能让接受祝福的人得到红包实惠。

　　春节将至，空气中到处都弥漫着过年的气息，身处异地的人们一个个步履匆匆，甚至从人头攒动的火车站候车大厅中，也可以轻易嗅出年的味道。随着社会节奏不断加快，人才流动日益频繁，尽管有千般不舍、万般挂念，仍然有很多人无法在春节期间返乡过年。对于这些人来说，难免会对亲朋好友充满遗憾和愧疚，如何向亲朋好友传递问候与祝福，就成为他们不得不考虑的实际问题。

　　由于春节伴随着很多仪式，因此不可避免会被作为一种仪式文化来看待，贴春联、年夜饭、压岁钱……这些都是春节文化不可或缺的一部分，日渐升温的“年味越来越淡了”之类感叹，也多是针对仪式的缺失而言。从这种意义上来说，短视频拜年不仅可以拉近人与人之间的距离，而且可以丰富年俗文化中的仪式感，让传统的拜年变得更加形象而生动。

　　互联网已跑步进入“短视频时代”，短视频平台如雨后春笋般不断涌现。在网络经济文化不断发展的今天，短视频已经不仅是一种互联网时尚，更是一种文化载体。在经历了2016年的风生水起，2017年的行业洗牌之后，短视频平台正处在转型的十字路口。社交最初的形态就是face to face，本源也是心与心的交流。随着科技的进步，人类生存的空间被不断放大的同时，人际之间的情感也在急速疏远，“孤岛现象”随之日益突出。早在几十年前，德国哲学家马丁·海德格尔面对层出不穷的技术新产品就曾提出一个严峻的命题：在技术化千篇一律的文明时代，人们如何维护精神家园?令人忧虑的是，这似乎正在成为一种看得见的现实。

　　以手机为代表的科技产品，带给我们丰富多彩的虚拟生活，然而，精彩的另一面是，我们的现实生活正在被“格式化”——当我们沉湎于机械地操作手机，面对面的情感交流正在变得日渐稀缺，即使面对最亲密的家人，我们往往也吝于表达自己真实的情感。从这种角度来看，快手号召用户用短视频的方式拜年，不失为用科技的手段为生活注入仪式感，用科技唤醒传统文化。短视频拜年只是典型场景之一，其背后凸显了短视频社交已经成为一种社交新趋势——告别自说自话和自我展示，以情感沟通为目的的交流互动更有助于维护社交仪式感、打破人际交往中的“孤岛现象”。

　　相比起千篇一律的拜年短信以及模式化的拜年动图，亲身录制的拜年短视频不仅更具个人属性，而且因代入了更多情感投入，而显得更加诚挚温馨。从文字、图片到视频的升级，不仅使拜年的形式更加丰富多彩，而且不断为科技手段增添丰富的社交元素，以情感交流为纽带，社交平台正在回归本源。这既是科技进步的成果，更是以人为本理念的回归——只有赢得用户的价值认同与积极参与，社交平台才能真正迎来属于自己的机遇。

　　对于短视频平台来说，依靠噱头招徕人气的“野蛮生长”时代已经过去。快手推出的短视频拜年不仅是一种形式创新，更是一种理念进步，只有为用户提供更加丰富、更高质量的内容，才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。科技应使沟通更顺畅，而不是相反。在科技发展日新月异的当下，每个行业都面临着前所未有的机遇与挑战，如何以优质内容满足用户的情感需求，需要因此而思考和行动的显然不只是短视频行业。