在线教育市场规模预计突破3000亿元 米乐英语定制化学习受青睐

　　《国家中长期教育改革和发展规划纲要》提出，2020年要基本实现教育现代化，提出实现更高水平的普及教育。国家对教育事业的重视，以及逐年增加教育经费的举措都在促进在线教育行业更快发展。本次iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2017-2018中国K12在线教育行业研究报告》主要针对2017年中国K12在线教育行业概况、用户行为和未来趋势进行研究。

　　在线教育市场规模预计突破3000亿元 用户规模仍有较大发展空间

　　在线教育服务是主要以直播、录播、在线答疑等形式提供课程辅导以及配套服务。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示, 预计2018年K12在线教育市场规模将达到3480亿元;在线教育市场用户规模达1968.9万人，渗透率达11.6%。艾媒咨询分析师认为，我国K12在线教育用户目前渗透率较低，这说明市场仍有较大发展空间。

　　在推动力方面，第一，国家教育投入持续增长，为教育行业发展提供坚实基础，在线教育投资风头正盛，资本赋能有望推动在线教育成熟发展。第二，随着二胎政策放开，我国生育率呈上升趋势，为未来K12在线教育行业提供强大市场需求。第三，在高学历与好工作具有较大关联性的社会认知下，人才的需求方及供给方对教育的重要性达成共识，一定程度上推动了在线教育的发展。最后，近年来在线学习的方式已逐渐渗透于人们的日常生活，未来几年，在线教育技术的持续升级、在线学习产品的丰富和成熟都将推动在线教育市场规模进一步增长。

　　针对应试教育进行辅导提分是K12群体长久存在的刚性需求，K12群体庞大的规模以及坚挺的应试教育提分需求，决定K12在线教育市场发展空间巨大。K12在线教育潜在用户群体巨大，而基础性教育产品、应试教育产品将成为各厂商重点发展方向，无论是平台类在线教育产品还是工具型在线教育产品，都具有为K12群体解决问题、提高成绩的作用，市场发展形势向好。

　　优质资源备受用户青睐 米乐英语课程定制性强成亮点

　　除了应试教育这一刚需之外，越来越多家长愿意为孩子综合素质能力培养，如音乐、美术、英语口语等付费。使用在线教育平台，就是看好其能更好集中教师资源，丰富教学形式，在细分领域能力教育方面优势较传统线下兴趣班更大。在线教育平台有效解决了教育资源分布不均的问题。

　　无独有偶，iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，55.0%的受访用户对K12在线教育产品的资源更为关注，希望能有更多优质题库、免费公开课资源。同时有52.1%的受访用户对名师一对一授课功能关注度高。艾媒咨询分析师认为，线上K12教育产品相较传统线下产品优势在于为用户提供更集中的资源，名师、课程的教育资源对用户使用体验和评价均具有较大影响，各平台也应该加强对优质资源的网罗。

　　在这一方面，米乐英语进行了布局：米乐英语筛选持有TESOL教学证书且口音纯正、教学经验丰富的北美外教，有精准的英语在线测评体系，整合国内外资深教研团队定制英语学习课程体系，采取多元学习模式和互动课程模式，调动孩子学习主动性，及时反馈孩子学习情况，为孩子定制一对一的跟进学习方案。此外，还有米乐编程、米乐中文等学习平台，为孩子全面发展保驾护航。艾媒咨询分析师认为，米乐英语利用优质资源，摆脱了以往静态课程模式，真正实现孩子对教学效果和知识点掌握的及时反馈，让孩子实现有趣、有范、有理的学习过程。

　　技术升级成推动力 人工智能帮助满足用户需求

　　互联网、智能手机的普及，使在线学习方式普及。直播技术的应用实现了在线课程中师生的实时互动。大数据和人工智能技术的发展和应用则为在线教育的个性化、定制化和学习效果的可视化创造了条件。科技为在线教育不断提供多元化展现形式。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，56.3%的受访用户更为看好产品个性化学习(智适应)方案功能未来发展前景，更看好语音交互功能发展前景的用户占比也达到26.8%。艾媒咨询分析师认为，结合学生学习情况进行精准教学，有利于更高效地提升用户成绩，而人工智能技术对于更好的交互技术和交互场景的拓展也是未来优化用户体验重点。