前几年，电商进入快速推进期的时候，对线下的唱衰之声不绝于耳，但这些年，马云、刘强东、雷军等在线上经济上有着杰出贡献的风云人物，突然提出了“新零售”的概念。
如今，小米有了超过百家的小米之家实体店，且都是开在繁华商圈。同时，阿里系布局盒马鲜生、农村淘宝等，京东也通过京东之家、京东便利店切入，一时间，“脱虚向实”的迹象开始显现。
不过，在经营方面，企业的理念还是有着很大的不同。
据路透社报道，体育运动巨头Adidas(阿迪达斯)CEO Kasper Rorsted在接受英国《金融时报》的采访时表示，未来几年，他们将关闭掉更多的零售店，作为发展电商经济的必要手段。
Rorsted称，阿迪希望，今后通过网络售卖商品的销售收入显著增长。
资料显示，阿迪在全球现有2500家直营店和13000家特许经营店，2017年的在线收入是16亿欧元。巨头希望，在2020年前达到在线收入超过40亿欧元(约合310亿人民币)。
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奥维云网(AVC)推总数据显示，2024年1-9月明火炊具线上零售额94.2亿元，同比增加3.1%，其中抖音渠道表现优异，同比有14%的涨幅，传统电商略有下滑，同比降低2.3%。
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