苹果春季发布会结束，最大亮点是斯皮尔伯格？

　今天(美国时间3月25日)上午10点，苹果公司如期在乔布斯剧场举行了发布会。小探第一时间，当然替你看了。

　　声明在前：如果你想看苹果是不是要发啥硬件产品的话，那就免了。因为，今天苹果这场发布会，全都是针对“软”件进行的。更准确说，主题是——服务（Services）。

　　开场不用说，当然是用一个超炫酷的视频来展示了苹果公司成立至今的一些经典产品：

　　从最最最最早的麦金塔，到 Apple Apps，从 iPhone 到Siri，还有Maps、HomePod、Apple Pay等等。甚至还出现了一些小探觉得根本想不起来的产品，比如Apple Pencil……

　　好，视频播完，库克走出来。总结了一番：苹果至今生产了各种世界级的、经典的硬件和软件，当然，还有服务。我们直接把服务送达到消费者手上，无论何时，无论何地。

　　用库克的话说，苹果结合了这些顶级的软硬件还有服务，希望帮助消费者，不仅仅是完成某件事，而是丰富他们的生活(enrich their lifes)。一个典型的例子就是——iPhone。它不仅可以记录生活的每一个时刻，上面还有众多的Apps供消费者使用。

　　那么，回归主题，为什么今天要召开这个发布会呢?

　　库克说，“就是希望让大家看到，苹果未来是如何延伸服务场景的 （extent our services further）”。

　　为什么是服务？苹果营收增长新亮点

　　你可能会问，为什么是服务这个主题，而不是硬件或软件呢?事实上，这跟苹果的发展近况非常相关，更直白点说，苹果未来营收增长的新亮点，就在这块。

　　从过去数据来看，苹果服务类收入确实增长可观：

　　据福布斯报道，苹果的服务收入从2015年最后三个月的50亿美元增加到2019年第一季度的109亿美元，翻了一倍多。在2018年财年增长了24%，达到371亿美元。最近一个季度，仅Apple Music，就有5000万付费用户，这也将iTunes Store的收入推到了自16年以来的最高水平。

　　其服务业务的营收主要包括哪些部分呢?——App Store、iCloud以及iTunes、Apple Music等业务。嗯，至少小探的iCloud订了后就从来没取消过……

　　如果从整体营收来看，苹果全年2656亿美元营收中，服务业务仅占据了约14%，大约三分之二的营收还是来自于iphone手机的销售。可见，当苹果手机等硬件销售放缓的时候，服务，尤其是订阅类服务，就成了苹果下一个增长的重心。

　　到底苹果如何拓宽它的服务范围?今天揭晓了四大类，小探带你一一来看!

　　Apple News+：我们想为新闻行业做一点贡献

　　说实话，第一个推出的新服务——News+给人感觉并不新，因为之前外媒在预测时就已经曝光，认为苹果会把新闻App进行升级。(不过感觉苹果很喜欢用+来代替产品升级，比如从iPhone到iPhone Plus……)

　　三年前，Apple News诞生，如今每个月文章阅读量达到50亿，成为同类产品中排行第一的应用。但是库克表示，他还是更喜欢站在琳琅满目的报摊挑选杂志的感觉。

　　接下来，Apple News 将新增加杂志，覆盖时尚、娱乐、政治、美食、地理、科技等各种话题，升级后的Apple News被称为News+，是目前唯一囊括众多杂志来源的App。

　　“我们致力于从可信赖的来源获得优质新闻，并允许杂志继续为用户制作精美设计和引人入胜的故事。”苹果应用程序副总裁Roger Rosner说道。

　　App News+将涵盖300多种杂志品牌，包括知名杂志《GQ》、《名利场》、《国家地理》、《时代杂志》、《纽约客》等。同时，Apple News+还拉拢了传统报业媒体如《洛杉矶时报》、《华尔街日报》和TechCrunch、The Skimm、Vulture等数字媒体加入。

　　Apple News+即日起在美国和加拿大正式开放。苹果自家的iOS、macOS将全平台覆盖，陆续Apple News+还将向澳大利亚和英国的市场开放。不过，库克并没有透露将在中国开放的消息。

　　为了尽最大的程度保护用户隐私，苹果决定用自家的服务器作为中转站，不匀许任何第三方追踪用户，而且采用了基于设备本身的推荐方案。(感觉今天Apple就是来黑另两家公司的……)

　　如果按传统订阅方式，苹果认为，Apple News+上的杂志每年将烧掉你8000多美金。升级后的Apple News+每月订阅费用9.99美金，并且支持家庭成员之间免费共享。

　　从单纯的看新闻到看杂志，并不意外。因为去年3月，苹果就收购了一家在线杂志订阅应用Texture，Texture用户每月支付 9.99 美元即可无限阅读包括《滚石》、《名利场》、《Vogue》和《COSMOPOLITAN》等 200 多家杂志的电子版。

　　(苹果并不会允许广告商来追踪你)

　　然而，并不是所有媒体都有意加入到Apple News+当中来。比如就有媒体透露，《纽约时报》拒绝加入。

　　已有外媒报道，苹果正在与更多的出版商进行谈判，希望可以做到五五分成。如果能够谈成，那么未来必然会更多内容体现到付费订阅服务当中，但苹果抽取 50% 的费用并不少，肯定也会有一些出版商不愿这么做。

　　从Apple Pay到Apple Card——移动时代如何做支付？

　　Rosner介绍完毕之后，库克重返舞台，为大家带来了Apple Pay的全新动态。

　　首先，讲了讲目前Apple Pay在全球使用度很高的区域。嗯，为什么没有中国，因为中国人都用支付宝跟微信支付啊……

　　库克透露，作为全球最安全的支付服务提供商之一，Apple Pay 2019年交易量有望达到100亿美元，Apple Pay还将在今后继续登陆40多个国家。

　　不过，就在伦敦、莫斯科、东京、北京、上海和广州的苹果用户可以用Apple Pay来搭乘城市交通工具时，今天发布会上库克才宣布，年底，波特兰、芝加哥和纽约这三个城市将正式接入Apple Pay，作为支付工具。

　　看到这里小探不禁深思，北上广人民真的会用Apple Pay来搭地铁吗……

　　接下来，Apple Pay的副总裁Jennifer Bailey上台推出了这次发布会的抢镜王Apple Card——一款苹果和高盛银行联合打造的信用卡。

　　Bailey表示，只要你拿起iPhone来注册，一分钟之内即可得到一张虚拟卡。除了简单的卡片管理，苹果还致力于提供更深入的个性化服务。到底有多个性化呢?

　　第一，别乱花钱，苹果帮助识别你到底花了多少钱！

　　Apple Card结合自带的地图功能，可识别消费者在何时、何地进行了何种消费。到了月末，按类别跟踪支出，还将用更直观的图表形式，告诉你每月什么地方花了多少，什么时候该还钱等等。

　　小探只想说，好像我们的支付宝已经都有了吧……

　　第二，既然是信用卡，当然要给你各种刷卡奖励了！Apple称之为“每日现金”(Daily Cash)。和普通信用卡繁复的奖励机制不同，Apple Card的奖励规则简单明了——直接返现。

　　使用这张卡，购买苹果旗下任何产品返现3%, 用Apple Card的任何消费可获返现2%，每日返现没有上限，所有返现当日结算，即日起就可使用。(即日使用这点感觉真真是一大亮点啊!)

　　为了吸引用户，Apple Card甚至免除了一系列信用卡的常见费用，例如年费、透支费、跨境支付费等。

　　第三，绝对保证安全和隐私。苹果又来强调了：不会查看你的一切消费细节，包括消费地点等。高盛也绝不会把你的信息泄露给第三方作为广告对象。(嗯，真是来暗暗黑隔壁某家的……)每次交易还有专门的识别码，交易时只需使用Touch ID或Face ID来认证。

　　对于不接受Apple Pay的地方，Apple也设计了Apple卡的实体版：由钛合金制成，没有卡号，没有CVV，没有失效日期，也不需要签名。

　　Apple将在今年暑假推出这张信用卡。说实话，从外观上看，实体卡真漂亮……作为颜控的小探有点动心啊!

　　Apple Arcade——付费玩更多地游戏？

　　库克透露，App Store已经是全球最大的游戏平台，超过10亿用户在Apple Stores上下载游戏。不过，这个数字，只要考虑到全球活跃iPhone用户就有9亿多的时候，你就觉得不意外了。

　　当然，推出这个游戏平台，并不是对谷歌近期推出云游戏平台的一个回应。更准确说，苹果是推出了一个游戏版的“Netflix”。

　　这对游戏爱好者来说，确实是一个不错的选择。苹果商城高级营销经理Ann Tye还透露，消费者可以通过付费访问游戏库，当前至少有100+游戏，游戏制作方包括像LEGO、Mistwalker Corporation等在内，这些游戏也是独家的，不会在其他订阅平台上找到。

　　其实，从总量来看，苹果目前App Stores上游戏数量已经不少：苹果官方透露，免费和付费游戏数量超过30万个……有媒体统计，这约占到商城中70%的比例。尽管这比几年前90%已有所下降。

　　多说一点题外话，事实上，游戏正是苹果商城最赚钱的部门。当然了，目前最受欢迎的游戏在 App Stores 上，通常都是免费的。

　　Ann Tye还透露，另一大亮点是玩家离线玩，不需要担心网络，还可以随时转换游戏设备，无论你是iPhone、iPad，还是Mac、Apple Tv等。嗯，总之，苹果是想让你随时随地玩游戏了……

　　“Apple Arcade游戏将非常适合家庭，尊重用户隐私，不会有广告或需要任何额外购买。我们认为，所有年龄段的玩家都会喜欢Apple Arcade。”Apple全球营销高级副总裁Phil Schiller如是说。

　　不过，Apple游戏服务要今年秋天才能推出，至于多少钱，也并未透露，届时将全球150个国家和地区同时推出。游戏迷们，估计要再等等了。

　　Apple TV+：苹果也要做原创内容了

　　“苹果要做内容质量最高的原创平台”，也就是大家现在看到的 Apple TV +(又是一个+...)。

　　库克今天发布会上表示，为了让消费者看电视体验更加好，所以推出了TV+。

　　这不，今天还挖来了众多好莱坞大牌明星助阵，其中就有——斯皮尔伯格导演，还有美国知名脱口秀主持人奥普拉温弗瑞。

　　斯皮尔伯格导演在今天发布会上表示，他将为Apple TV +重启科幻系列电视剧《惊异传奇》(Amazing Stories)。

　　事实上，早在2017年，斯皮尔伯格就被爆出将会以执行制片人的身份制作全新一辑《Amazing Stories》的连续剧版本，每集的成本大概为500万美元。

　　好吧，小探想说，全场站起来欢呼声最大，拍掌也最久的，是斯皮尔伯格大导演讲完的时刻。

　　嗯，所以全场最大的亮点是：斯皮尔伯格么……

　　除了斯皮尔伯格大导演之外，苹果还把Reese Witherspoon(瑞茜·威瑟斯彭)和Jennifer Aniston(珍妮佛·安妮斯顿)两人请来了。在2017年，苹果就宣布预定情景剧《晨间主播》两季，该剧去年10月开始在洛杉矶进行拍摄、制作。她们俩也是主演。

　　继Netflix和亚马逊后，苹果进军原创内容界。据外媒报道，仅原创内容这一块，苹果就斥资了10亿美元开发电视节目和电影。

　　从陆续上台的明星来看，首批原创节目还包括像关于美国移民生活的纪录片《Little America》;关于失明世界末日的科幻小说，每个人都生活在没有视力的地方，视力已成为一个传奇;以及以芝麻街人物为特色的儿童节目。

　　最后的最后，美国知名脱口秀主持人奥普拉登场!她透露，自己将有两部纪录片在TV+上亮相，一部是围绕工作场所的骚扰展开，另一部围绕心理健康展开。

　　最后，库克回到台上，跟奥普拉进行了拥抱，还强调了，这些都是苹果独家签约的明星们，将为苹果提供独家内容。

　　当然，有节目内容，也少不了载体。在TV+推出之前，苹果宣布Apple TV的新服务——Apple TV Channels，改变用户看电视的体验。

　　“在过去，无论你是看传统的卫星电视节目，还是看互联网节目提供商的节目，你不可能同时拥有他们。”(小探怎么觉得，智能电视就可以了啊……)

　　在新的App里，不仅有传统电视频道，还会有各种互联网在线节目，比如Hulu，也包括iTunes自带的电影、HBO的节目等。当然，这里面没有包括Netflix。不过拿下Hulu，还有亚马逊，能够让他们的节目在Apple TV上播放，已经算是苹果的一个重大成功了。

　　(Apple 新TV App里确实包含亚马逊原创内容)

　　这项新的服务将于今年5月推出，今年秋天，会在苹果电脑上推出。

　　(新苹果TV Channels将包含的节目)

　　一场不到两小时的发布会，结束了。库克的中心思想是：苹果，让用户的生活更丰富。

　　小探试着用大白话说就是，苹果，想要成为你生活的中心。无论你是吃饭刷卡，还是搭交通工具刷卡，无论是上班路上刷新闻还是下班回到家看电视、打游戏……苹果，想用这一系列的订阅服务，把你“绑”起来，进而寻求除硬件之外的下一轮增长。

　　大家觉得，苹果这样的服务愿景，能成功吗?小探查了查发现，今天苹果股价发布会时段是上涨的，但随后下跌，目前总下跌约1.21%……