QuestMobile“她经济”洞察报告

　　文章来源：QuestMobile

　　QuestMobile数据显示，2019年1月，移动互联网女性人群总体规模5.31亿，同比增速6.7%(高于整体的4.0%)，其中，00后、70后基数低但增速快，分别是0.42亿、0.85亿，增速为18.1%、12.8%，不折不扣的潜力股，当然了，80后、90后也很优秀，基数分别为2.15亿、1.66亿，增速上，80后6.7%，90后有点失速，居然下滑了0.6%但是，注意，不要看不起90后，因为，在整体时长上，90后一骑绝尘、遥遥领先，月度使用达到137个小时，00后、80后、70后只有129小时、122小时、107小时，人均使用app数量、消费能力上，90后同样遥遥领先……

　　另外，甭管几零后，女童鞋最爱的都是短视频和综合电商，当然，最可爱的还是00后，因为她们爱短视频多过综合电商，这给了很多男同胞活下去的信心吧，哈哈ヾﾉ≧∀≦)o这种强关联，大概也是短视频到电商的带货能力那么强的原因。

　　一、 女性人群价值凸显

　　1、中国移动互联网女性人群占全网46.9%，用户规模增速超全网，00后女性成为一股新势力，虽然总体规模才超4000万，但是增速达到18.1%，是全体女性群体增速的2.7倍。

　　2、QuestMobile数据显示，女性网民月人均使用时长同比增长14.1%， 90后女性贡献时长最长，00后增速最猛

　　3、整体来看80后女性在网上更活跃;00后女生凸显夜猫子的特征，晚上10点到凌晨的活跃率显著高于其他代际女性;而70后女性在晚上19点活跃率激增

　　4、QuestMobile数据显示，目前21个APP基本满足女性人群的移动互联网行为，其中90后女性最爱尝鲜，人均打开APP超24个，00后女生紧随其后达到22个

　　5、中国移动互联网女性人群消费主体地位确立，其中90后成为消费主力，线上1千元消费占比高达21.1%;而00后女生则消费力爆发，消费能力在千元以上的占比增幅接近50%

　　6、短视频、地图导航在女性人群中持续渗透;女性人群购物欲望强烈，且自我提升及孩子教育需求高涨，在综合电商、K12行业渗透率有明显提升

　　7、泛娱乐、移动社交、新闻资讯行业吸引女性人群注意力

　　二、垂直女性人群市场潜力巨大

　　1、 女性拍照必修图，且对动漫、购物、交友、外卖有明显偏好

　　2、00后女生：虽然身在校园中，但是热衷手机动漫、爱看视频、兴趣交友“混小圈子”

　　3、“二次元”“腐”“小圈层文化”在00后女生中得以凸显，腐次元、漫画岛成为00后女生最爱的动漫APP

　　4、00后女性具有双面性，日常组队开黑，偏爱“农药”、“吃鸡”;社区互动偏爱二次元代表哔哩哔哩

　　5、90后女性：关注自我健康、爱自拍、爱社交，购物时更加精打细算，在优惠比价、导购分享行业渗透显著高于全网;同时90后女性有一颗“八卦”的心，在微博社交行业渗透超50%

　　6、90后女性吃着外卖追韩剧，更喜欢在女性社区APP聚集

　　7、80后女性：承担着女人、妻子、母亲的多重角色

　　她们除了关注自身健康、泛娱乐休闲外，在家里还是孩子教育的主要执行者，同时也是家庭购物决策的主导者

　　8、低价的社交拼团模式带动她们的日常生活用品的采购需求，使用家校互联类和工具类教育软件辅导孩子作业

　　9、70后女性：已过不惑之年，有一定的财富积累，且时间充裕

　　她们对保险、健康健身需求较为旺盛，喜欢看新闻、玩消除类休闲游戏消磨时光

　　10、70后女性保险服务偏爱平安金管家，运动健身偏爱动动

　　11、70后女性在电商类、新闻类、益智休闲类APP内渗透，其中拼多多、今日头条赢得70后女性青睐

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