天猫首创数字化品牌创新大奖，天猫超级ONE背后专业评委团揭晓

　　4月25日，第三届天猫TOP TALK超级品牌私享会在杭州成功举行，来自全球的100多家品牌CEO、高管齐聚G20峰会举办地西子宾馆，天猫总裁蒋凡和天猫行业负责人出席。会议现场，备受瞩目的天猫超级ONE 2019中国品牌数字化创新奖评选结果正式揭晓，并举行颁奖仪式。

　　数字化时代，全球顶尖品牌纷纷将目光投向创新前沿试验。作为天猫最具影响力的顶级营销IP，天猫超级品牌日创立5年来，已为数百品牌量身打造了自己的双十一极致创新舞台，助力品牌与消费者深度链接，俨然成为天猫和品牌玩法创新风向标。一些国际品牌，直接将天猫超级品牌日写进年度市场KPI。

　　旨在发掘、表彰优秀品牌全面数字化营销创新能力，天猫超级ONE大奖则是行业首个聚焦大中华区品牌数字化营销创新奖项，以其在品牌创新维度的权威性、专业性和代表性著称。奖项一经推出，便收获来自全球各大品牌商及行业媒体热烈关注和报道。

　　层层遴选，首届天猫超级ONE大奖揭晓

　　作为首届创新大奖，天猫超级ONE2019中国品牌数字化创新奖启动于2019年3月，评审委员会设置初选、复选、外部专家点评三个环节，对报名参选的过往一年参与天猫超级品牌日的近100个优秀案例进行全方位评选。

　　初选从3月1日持续到4月10日，重点衡量品牌综合表现和突出亮点，最终40家顶级品牌入围下一轮;复选于4月17日在阿里巴巴西溪园区举行，由阿里技术、产品、运营、营销中心多维度评审专家，针对40份脱颖而出的案例进行分组讨论，逐项点评后，决出20名决赛名单。2019年4月19日、20日，在与外部专业观察团经过4轮对焦讨论会后，天猫超级ONE 2019中国品牌数字化创新奖评审委员会最终评选出10名超级大奖得主。

　　汇聚全球各大行业顶尖品牌，在数字化新环境中营销创新的优秀案例频现，天猫超级ONE大奖评选工作担子并不轻，评判标准制定合理性、充分性显然至关重要。

　　据评审负责人透露，本届奖项重点考察品牌案例的三大维度：商业爆发力维度，主要看入围案例在声量及销量双重指标上的极致爆发力;其中，声量包含线上线下打通、全渠道资源整合的传播效率，销量包含刷新记录及销售突破亮点、品类拉升能力等。

　　数字化创新力维度，主要参考入围案例在品牌运营创意所取得的成绩。其中，包含人群运营及站内资源运营能力的细分洞察。品牌营销力维度，主要看入围品牌在品牌体验创新及品牌联合创意上的成绩。其中，包含内容电商化及消费者体验再造两个细项。

　　据评审会透露，品牌体验创新和数字化运营创新两大维度，是大家在评审过程中重点讨论的话题。由此可见，品牌数字化创新不仅要关注运营效率和成绩，更应站在消费者视角，关注数字化营销下的全新消费体验升级。

　　年度十大品牌案例出炉

　　作为品牌营销创新里程碑事件，天猫超级ONE超级大奖精选了最具商业爆发力品牌、最具数字创新力品牌、年度品牌力升级大奖3项大奖。天猫行业负责人、10位“璀璨之星”品牌代表悉数登场领奖并发表获奖感言。

　　其中斩获“年度数字创新力品牌”的品牌商为innisfree悦诗风吟、星巴克、Jo Malone London;荣获“最具商业爆发力品牌”的为M·A·C魅可、汤臣倍健、ZARA;“年度品牌力升级大奖”得主则为YSL圣罗兰美妆、奥利奥、DeLonghi德龙、adidas。

　　与全球近百位顶尖品牌激烈角逐，十大品牌能获得如此殊荣，想必绝非偶然和碰运气。过去一年间，前述品牌之所以能在数字化营销创新取得领先的骄人成绩，一定是下足了功夫。他们与天猫超级品牌日的合作案例，有着极大的借鉴意义。

　　以星巴克为例，早在2015年，星巴克便在天猫超级品牌日独家首发全球限量星巴克金属星享卡，面值2000元一张，开售瞬间便被一抢而空。彼时，天猫APP首页为星巴克天猫超级品牌日进行包场式定制，“上天猫买星巴克”新认知由此深入消费者心中。

　　时间到了2017年，天猫超级品牌日再度合作星巴克，星巴克臻选上海烘焙工坊开业，马云和星巴克CEO霍华德在店里拍的那张历史性照片，也已成为星巴克与阿里巴巴两大集团创新合作奇迹和历史的重要时刻。

　　2018年，天猫超级品牌日在卖出无数支口红后，首次进军香氛新领域。为了攻克线上选香难题，Jo Malone London联合天猫团队花了半年时间，开发一个全新产品——线上选香系统，打破嗅觉和视觉界限，通过一系列测试和选择，向消费者推荐适合消费者的香氛味道。

　　类似的经典案例还发生在ZARA、adidas等更多优秀品牌身上，天猫超级品牌日的价值正日益提升，并为品牌带来无可替代的跨越式增长。根据TOP TALK天猫超级品牌私享会公布的数据显示，目前，品牌商在“天猫超级品牌日”上的成交额平均占全年的10%。

　　此外，参与“天猫超级品牌日”品牌商的场均成交增长高达70%，有的品牌商甚至实现数倍的成交增长。

　　以首届超级大奖十大获奖品牌商为代表，天猫与顶尖品牌的高效互动和紧密合作，也让消费者线上线下购物体验变得更加流畅，进一步拉近品牌与消费者的距离。

　　正如天猫品牌营销中心总经理秀珣所说，“每一场超级品牌日都是不同的历史时刻，共同经历的非凡体验。”

　　权威助阵，超级ONE幕后评委团曝光!

　　为给超级大奖“保驾护航”，天猫用心组建出了一支非常综合且专业的评委团阵容，除了来自天猫内部各业务线精英专家团队，还吸引了包括由顶尖4A公司高管组成的外部专业观察团参与，规格之高，达到历史空前水准。

　　其中，超级ONE天猫内部评审团名单共有十三位专家，从产品、运营、营销、数字化、技术各个层面361度透析新时代需要什么样的创新营销。

　　经过4月17日闭门评审，从40个案例中决出了20个决胜名单。

　　超级ONE天猫内部评审团

　　内部评审团成员包括：天猫品牌营销中心总经理秀珣;天猫平台营运事业部品牌营销中心的三位高级专家竣一、媄琪、碧城，两位专家飞乐和维青;天猫消费者平台产品中心资深产品专家渊穆;天猫技术部资深技术专家四虎、资深算法专家志昭、资深技术专家弘略、高级技术专家大风、高级业务架构专家卧雨;以及天猫品牌营销创意中心高级专家罗天。

　　顶级4A公司助阵明星评委团

　　此外，天猫还邀请了外部的点评专家团：宏盟集团Omnicom(奥姆尼康集团)、WPP集团、电通安吉斯集团、阳狮广告(Publicis)四大全球广告领域巨头集团。他们对于全球品牌营销和传播的领先地位和市场敏锐感知力，也进一步提升了超级ONE奖项的含金量和权威性。

　　各大广告集团旗下中国区业务品牌CEO、总裁、经营合伙人、董事总经理等一众明星高管助阵。

　　宏盟集团方面，包括天势广告中国区CEO Sharlene Wu，TBWA 大中华区CEO 李岱艾” Joanne Lao。WPP集团旗下中国奥美全球客户群经营合伙人蘇宇鈴 Annie  Su、以及上海奥美集团总裁袁勇;电通安吉斯集团旗下安索帕中国集团CEO黄敏尉、安索帕费芮互动CEO蒋美兰;阳狮广告旗下阳狮数字化亚太区董事总经理高明波，阳狮电商&博丰媒体联合首席执行官王怡隽、实力&精锐媒体中国区CEO朱京华。

　　这些在品牌营销领域有着广泛经验的观察者，对超级ONE终选案例进行了非常有特色的分析和聚焦讨论，给出了各具特色的评点。并和天猫共同探讨超级ONE的长远意义：让行业和生态，对数字化新环境有足够的理解和创新，进而带动新营销时代的到来。

　　在天猫、顶尖品牌商、全球广告巨头的共同见证下，以天猫超级ONE 2019中国品牌数字化创新奖为代表，天猫在TOP TALK超级品牌私享会的第三个年头，给品牌行业从业者和消费者奉献了一场品牌饕餮盛宴。