艾媒最新报告出炉，揭秘花椒直播为何能屡屡打造爆款直播综艺

　　近日，业内领先的研究机构艾媒咨询发布了《2019年第一季度中国在线直播行业研究报告》。据这份最新的市场报告显示，2018年在线直播行业发展持续加速，去年用户规模达到4.56亿人，较2017年增长14.57%，预计2019年突破5亿人。2019年在线直播持续迎来行业洗牌潮，娱乐直播领域花椒直播凭借超过2500万月活的数据，继续稳居行业领先位置。

　　围绕着用户，各大平台之间的竞争也越来越激烈。艾媒的调查发现：在用户使用同一直播平台的诸多原因中，“直播内容丰富且吸引”位列第一，有超过60%的用户都选择这个理由，可见内容对于直播平台的重要意义。而对于用户偏好的调查数据则显示，用户最喜欢秀场直播内容(娱乐类直播)，占比超过57%，大大领先于占第二位的游戏直播(40%)。正是由于抓住了直播用户群体的核心需求，一直围绕直播综艺做文章的花椒直播，才能持续吸引用户的关注，成为行业领军者。

　　直播综艺已成各大平台必争的制高点

　　被誉为“直播综艺教父”的花椒六间房集团CEO刘岩，一直很看好直播综艺广阔的发展前景，将成为直播行业的竞争焦点所在。随着直播行业的快速发展，刘岩这一前瞻性的判断得到更多人的认同，包括斗鱼、淘宝直播等平台近年来都陆续推出了自制综艺。

　　刘岩认为，直播综艺之所以会大行其道，是因为用户与节目的互动性高，整体可玩度高，相比于之前传统的直播方式，更容易让用户获得在节目中的参与感，从而提高用户的综合体验，提升用户对于平台的粘性。

　　随着更多平台加入直播综艺的竞争，打造差异化内容成为了各大直播平台提高用户体验、获取用户流量的关键。艾媒的调查数据显示，有近75%的用户都对直播综艺表示认可，而他们之所以喜欢各大平台推出的直播综艺，主要是因为这些综艺节目相比于传统直播和电视综艺节目，形式更加丰富(占比49.2%)，内容也更具有真实感(47.5%)。此外，由于直播用户群体以年轻人为主，他们对直播内容更在意互动性，比如随时打赏功能、与其他用户弹幕互动等。

　　艾媒在调查中还发现，有52.8%的在线直播用户希望，各大平台能够继续大力发展“直播+综艺”这种节目形式。而由于布局较早，花椒六间房在直播综艺领域先发优势明显，能够持续推出更具创新性的节目，屡屡被同行所借鉴甚至模仿。

　　打通线上线下场景，树立直播综艺标杆

　　面对直播平台内容同质化、形式单一化的“通病”，花椒直播展示出强大的原创能力，一边降低用户参与门槛，一边创新内容形式。从直播竞猜《料事如神》，到明星躺播的《一起睡Bar》、歌手访谈《沙发音乐会》等等，花椒直播向粉丝和观众们推出了更多、更富有趣味性与互动性的内容，陆续打造出多个爆款直播综艺。对于主播而言，直播也不再是单一的聊天或秀歌技，在直播综艺时代，粉丝可以更好地与主播进行互动。

　　首创“躺播哄睡”直播模式的《一起睡bar》邀请当红人气偶像身穿睡衣躺着和粉丝睡前互动，直播同时借助ASMR专业收音设备给粉丝送晚安，满足了年轻人近距离与偶像沟通的愿望，契合了年轻人的喜好与次元文化，进一步提高了直播体验感和明星互动性。

　　而《料事如神》在线上大获成功之后，还陆续走到线下，彻底打通多个场景，吸引更多用户参与其中。去年9月，花椒直播与口碑联合打造餐饮版《料事如神》，将餐饮/外卖、线上/线下无缝衔接，颠覆了传统美食节目的主播探店模式。《料事如神》用竞猜赢奖金的玩法充分调动了商家、顾客的互动娱乐性，花椒提供巨大的流量和高人气主播资源，口碑提供餐饮品牌，门店提供线下消费场景——利用各方的优势资源，共同打造了跨界营销的又一成功案例。

　　在去年11月举行的首届进博会期间，花椒与欧莱雅、乐斯福、APP金光纸业、纽仕兰、德龙、林内、通用汽车、Belulu等各领域的8大国际品牌达成合作，每天进行两场为品牌量身定制的《料事如神》专场活动，吸引近360万人次在线观看，超过50万次分享。这一案例在今年2月获得了“中国网络直播行业2018年度创新大奖”，这也标志着花椒在直播综艺方面的创新力获得了行业的普遍认可。

　　聚焦于线下场景，花椒还在全国范围内推出了首档线下直播综艺《花椒K歌夜》，在2018年陆续走进长沙、郑州、沈阳、重庆、成都、贵阳等城市，就像是一场全民都可以参与的街头音乐会，既有人气直播的精彩演唱，更有当地路人的即兴参与，让二三线城市的人们可以进一步了解直播、爱上直播这种互动娱乐方式，有效地实现了品牌下沉。眼下，最新一季的《花椒K歌夜》又拉开了序幕，将走近更多用户，让他们体验到直播综艺的魅力。

　　艾媒咨询的分析师认为，随着5G、VR等各种新兴技术发展脚步加快，未来在线直播结合新技术发展有望再次迎来突破，这也给直播综艺带来了更多新的玩法。而作为直播综艺的开创者，花椒直播始终重视对于前沿技术的研究，对VR等新技术的应用做好了储备，以尽可能满足用户的娱乐需求。相信在2019年，花椒直播还会打造出更多爆款直播综艺，以创新之势推动直播行业更好发展。