天猫国际618，助眠商品成为受欢迎新品

　　2019年6月13日最新消息，根据CBNData提供的《 2018 国民睡眠生活消费大数据报告》数据显示，虽然日常平均睡眠时间有七个多小时，但是有一半的人表示自己的睡眠质量很差，总是做梦，而且睡眠很浅，每天都感觉自己没有睡醒，早上起来脑袋晕晕乎乎。在1.7亿的90后中，有三分之一的人都存在睡眠问题，百分之六十八的表示每天都睡不醒。

　　根据天猫国际提供购买助睡眠产品的消费数据显示，IN ESSENCE香薰精油、花王蒸汽眼罩、Vitafusion褪黑素软糖、网红单品Slip真丝眼罩、助眠泰国乳胶枕等占据购买助睡眠产品成交排名前五名。购买这些产品的女性消费者占比百分之七十五，在天猫国际618活动中，购买有助于睡眠产品的成交同比增长百分之五百三。

　　在这次活动中，最受欢迎的产品应该是英国品牌Thisworks，虽然Thisworks在今年的五月份才刚刚入驻天猫国际，但是在这次活动中在助眠商品的搜索排名已经是第一名。在天猫国际618活动中，这个品牌Thisworks有百分之六十的销售量都是来自中国市场，第一次参加天猫国际618活动，第一天的销售量是英国一个实体店三十天的销量。

　　值得关注另外一个品牌是来自澳大利亚品牌Slip，今年也是第一次参加天猫国际618活动，Slip品牌的真丝眼罩在第一天成交额环比日销增长了783%。今年618活动期间，助眠香薰精油整体成交额增长了十三倍。来自澳大利亚另一个品牌IN ESSENCE的单品“ie助眠精油”位列天猫国际睡眠精油类TOP1，首日单品成交环比日销增长1123%。天猫国际618，助眠商品成为受欢迎新品。

　　消费者对于购买产品的侧重点也不一样，90后和95后会选择有助于睡眠的小产品，比如说像真丝眼罩、隔音耳塞、助眠喷雾和香薰精油等小产品，这样的产品比较精致一些。对于70后和80后这个年龄段的消费者对于购买助睡眠的产品他们更偏向于舒适的睡眠，大多数会选择有褪黑素功能的软糖和保健品，客单价较高的泰国乳胶枕、乳胶床垫是购买寝具的标准配置。

　　从地区来分析国民睡眠质量来看，北京、江苏、上海、黑龙江、浙江、天津、和福建等一线和东部沿海省份城市睡眠问题较为严重，睡眠幸福指数最低，这些地区的购买助睡眠产品的消费者较多。想对比来看，内蒙古、甘肃、青海等西北部地区睡眠幸福指数最高，这些地区的购买助睡眠产品的消费者较少。

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