触达用户喜好，腾讯音乐希望在内容上更懂用户

　　8月13日，腾讯音乐娱乐集团披露2019年第二季度未经审计的财务报告。财报数据显示，腾讯音乐Q2各项数据保持稳步增长，总营收59亿元(8.59亿美元)，同比增长31%，高于雅虎财经13位分析师8.43亿美元的平均预期。

　　腾讯音乐财报超预期，背后是音乐市场逐步成熟和用户需求日益多元的双重驱动。

　　中国音乐市场排名攀升至世界第七，二季度又迎新突破

　　数字时代下的音乐产业正在逐步成熟，至今已成功开启了与影视等大文娱生态、互联网、科技等高度融合发展的“音乐+”产业发展新格局，为我国音乐产业带来了再次创造辉煌成就的新机遇。今年，国际唱片协会IFPI发布的《2019年全球音乐产业报告》显示，中国继2017年首次进入全球前十大音乐市场后，2018年排名攀升至第七位，实现了短期之内的快速增长。

　　而腾讯音乐财报也显示，二季度在线音乐付费用户数量达到了创纪录的3100万，社交娱乐付费用户数量也增至1110万。公开数据显示，Spotify在2019年第二季度的付费用户是1.08亿，Apple Music在6月底的数据为6000万，Amazon Music在今年7月的报道中数据为3200万。换句话说，腾讯音乐已经成为全球付费用户前三名。

　　中国音乐用户，用自己的行动为中国音乐市场创造了新突破，将其推进“全球前三俱乐部”。

　　洞察用户需求，腾讯音乐多元化内容布局

　　如今，用户对音乐内容已经不止是量的需求，更多的是质的需求，多元化、差异化、精准化才是用户的核心诉求。腾讯音乐拥有丰富的音乐内容，能够覆盖最大范围受众的音乐喜好。但如何让这些内容触达相应的受众，是其正在努力的方向。

　　腾讯音乐正在不断建立起更多元化的内容优势，比如与更多音乐厂牌合作，增加音乐类综艺节目、音乐短视频、长音频内容如有声读物和播客。腾讯音乐为此推出了“影音+ ”计划，用音乐生态链接文娱产业，已为超20部影视剧发行近100首歌曲，许多大热影视剧音乐背后都有腾讯音乐。

　　腾讯音乐还与腾讯影业、腾讯游戏、腾讯视频联合制作高品质内容，比如为《王者荣耀》虚拟男团定制并发行单曲《Wake Me Up》，作品登上人气榜和新歌榜前五。而在数字专辑与粉丝经济方面有深厚经验的腾讯音乐，继续发挥了这一优势，比如古装电视剧《陈情令》OST销售额突破了1300万。

　　而在不断打造多元化内容库的基础上，腾讯音乐还更新升级了推荐算法。财报指出，第二季度发布了9.0版的QQ音乐应用，新版本更新了视觉和交互体验，以及新的个性化推荐标签。据统计，在6月用户通过智能推荐收听的歌曲数量同比增近40%。

　　未来，如何洞察用户需求，不断完善自我，将成为音乐平台发展的根基。