进口保健品成天猫国际销量爆款

　　随着国民健康意识增强，保健食品、滋补品成了消费者购物车中的常客。CBNData《报告》显示，以天猫平台为例，近三年国民健康产品消费金额稳步提升，80后、90后是消费主力，95后消费增速遥遥领先，有迎头赶上之势。

　　伴随进口消费习惯的养成，通过跨境电商购买健康“洋货”也愈发时髦，保健食品和膳食营养补充食品最热销。具体来看，膳食纤维和果蔬纤维最为走俏，不仅购买人数最多，提升热度也最快，堪称进口保健品的香饽饽。近年来风靡的酵素产品也表现不俗，购买人数仅次于膳食纤维产品，热度提升也进入前三。

　　澳大利亚、美国和日本成为最受欢迎的进口保健品产地前三名，Swisse、Blackmore澳佳宝、HealthyCare三大来自澳洲的保健品天王，对于中国的消费而言，想必已经耳熟能详。不过近年来以POLA美白丸，医食同源酵素为代表的日本保健品，已经有席卷各大网络社区的趋势，影响力不可小觑。

　　除了保健品，更符合中国人养生认知的滋补营养品也正在高速增长。开盖即食易保存的即食燕窝，成为近一年最受欢迎的进口滋补营养品，蜂蜜和高丽参紧随其后。

　　值得关注的是，Q弹的口感、多样的水果口味，在天猫国际上，这些深受年轻消费者喜爱的进口保健品正变身软糖、果冻、饼干、奶昔等零食形态的机能食品，以年均超300%的速度连续2年保持高增长，满足中国消费者的进口保健品需求。

　　现如今的90/95后年轻人越来越讲究“食补”，不仅口服美容正在走俏：玻尿酸、酵素、胶原蛋白都变成吃的喝的。保健品也变得越来越好吃，软糖型、果冻型等口感更好的保健品日益受宠。据天猫国际消费数据显示，虽然越来越多的年轻用户开始购买保健品，但是经常因为难吞咽、“吃药感”而难以坚持，一般罐装保健品的食用周期在6-9个月，消费者往往断断续续吃上大半年，有的甚至过期。而元素软糖、精华果冻让消费者开始把保健品当糖果，当零食来吃。加上可人造型和携带便携性改变了食用习惯，商品的复购周期大幅度缩短，只用10天。

　　除了年轻人，中老年人也是进口健康产品的刚需群体。CBNData《报告》显示，基本微量元素补充，心脑血管健康，增强免疫力，提升骨密度是中老年保健品中消费者较关注的功效，因此具备相应功效的钙片、鱼油、氨基葡萄糖成为中老年群体的热销产品，购买人数最多。钙类、益生菌、膳食纤维是中老年进口保健品市场中热度提升最快的TOP3产品，其中添加了维生素D及氨基葡萄糖等不同功能元素的钙类保健品最为热销。

　　不难看出，国民健康跨境消费发展未来将呈现类型多元化、丰富化、健康个性化、品质专业化等特征，天猫国际正为越来越多的消费者提供健康产品的购买渠道。