美国忽然颁布对微信禁止令 但没想到伤害的是一堆美国品牌

　　8月6日，美国政府忽然宣布了针对TikTok的母公司字节跳动，以及微信WeChat母公司腾讯控股的禁止令，45天之后，将禁止美国司法管辖范围内的个人和财产与微信和TikTok这两款中国应用进行“交易”，但特朗普政府没有明确定义这些交易的内容。

　　这一禁令让字节跳动和腾讯两家公司的美国业务面临严峻考验，甚至有可能会影响全球市场。但如果之前所有打击一样，因为中、美两国公司之间的紧密合作，美国政府对微信的打压不仅“不精准”，有可能会危及到大批在微信上做生意的美国公司，比如耐克(Nike.US)，星巴克(SBUX.O)和沃尔玛(WMT.N)。

　　微信合并WeChat在全球有12亿活跃用户，在中国更是全民应用，除了社交之外，微信是一个集结金融、交通、购物等多种生活服务的超级入口。因为用户习惯性地将微信作为移动生活的第一应用，所以，所有在中国市场耕耘的国际品牌都将生意嵌入到了微信生态内，成为整体服务一部分。

　　比如早在2017年，星巴克创始人霍华德·舒尔茨(Howard Schultz)访问中国期间，星巴克就宣布“和微信深度合作”——星巴克的微信小程序“用星说”上线。自此，全中国的消费者都可以一键成为星巴克星享俱乐部会员。如今，微信小程序已成为星巴克的第一服务入口：“微信支付+公众号+小程序+微信搜一搜”的生态化组合，已经形成服务闭环，绝大多数销售活动，星巴克和微信生态都深度绑定。

　　沃尔玛是另外一个例子。在中国，沃尔玛的“扫描即走”支付服务是深度嵌入到了微信中的。去年，这项用手机扫码自动付款的服务所产生的销售额，已经占据中国总交易额的30%，现在，沃尔玛与微信已经深度结盟，中国的所有门店都深度整合微信。

　　2018年，耐克宣布官方微信小程序正式上线，也是借助无处不在的微信，耐克为中国消费者加入NikePlus会员提供了一个便捷的入口。如今，NikePlus会员在中国的绝大多数服务，都在微信小程序上完成。

　　耐克、沃尔玛、星巴克只是诸多在中国的美国品牌的一部分，其他喻户晓的消费品牌可口可乐、迪斯尼乐园、宝洁、强生、通用、福特、百事、好时、汰渍、多芬、高露洁、DQ……在中国均深入绑定了微信生态，都在使用微信内嵌的“小程序”，来促进消费和推广品牌。

　　假设未来微信因为美国政府的禁止令而无法提供正常服务，对微信直接的影响目前还不明朗，但可见的伤害，却是那些依赖微信获得客流，已经深度融入到微信生态的美国品牌，对他们来说，这将是一个无比痛苦的和中国消费者“断链”的过程。

　　为这些品牌提供服务，微信收取的费用可以说微不足道，但美国品牌从微信内获得的价值，却是不能忽视的。特朗普的禁止令，将严重误伤到它们。