天猫国际助推洋酒品类在国内加速发展，销售同比增长220％

　　今年上半年，新冠疫情波及全球威士忌市场。亚洲各地酒吧暂停营业，大多数日本威士忌酒厂也宣布关闭酒厂参观项目;作为全球最大威士忌拍卖中心的香港也受影响，佳士得、苏富比和邦瀚斯等拍卖行陆续宣布推迟拍卖活动。

　　全球最大洋酒公司帝亚吉欧预计，2020年公共卫生事件对集团内生净销售额的负面影响为2.25亿至3.25亿英镑，对内生营业利润的负面影响为1.4亿至2亿英镑，其中亚洲业务利润减少最多2亿英镑。

　　法国烈酒巨头保乐力加也在年报中表示，鉴于新冠疫情的蔓延，预计2020财年销售额下降2%，总营业利润下降3%。同时调整截至6月30日止财年集团经常性业务利润的内增速，将此前预计的5%至7%，调低至2%至4%。

　　中国的威士忌市场也受到冲击，据英国、日本和中国台湾的威士忌贸易商称，中国的瓶装和单桶威士忌销售在2月份大幅放缓。

　　“疫情期间由于无法在酒吧线下聚会，宅家自己调酒成为年轻人新的乐趣与习惯。我们在客服咨询、订单评价、销售数据上都发现，洋酒特调的话题非常受关注。”天猫国际酒水负责人对外表示。

　　8月11日，天猫国际发布年轻人最爱的自制特调酒榜单，六款经典自调鸡尾酒上榜。针对不同种类的洋酒基酒，他们会选择最适合的进口气泡水、汤力水、功能饮料等调着喝。

　　榜单显示，威士忌与苏打水、气泡水混合的Highball嗨棒鸡尾酒、白兰地与汤力水特调的马颈鸡尾酒、梅酒和功能饮料组成的新派mojito等，是当代年轻人“自学调酒”最爱款。

　　这一趋势洞察也影响到洋酒品牌的销售策略，并拉动海外商家疫情下销售回暖。

　　不少洋酒品牌在天猫国际推出专属“特调套装”，在商品详情页增设特调菜单与调配建议，吸引爱上自己调酒的新客群。例如，德国网红力娇酒野格上线了“买野格赠莫吉托”套装，该商品很受消费者欢迎，月销超过1万件。

　　而从洋酒整体消费来看，进口人群购买洋酒呈现出地域差异。天猫国际数据显示，今年1-7月，洋酒销售同比增长220%，其中，北京、深圳、广州洋酒增速最快，分别为76%、64%、47%，紧随其后的城市为上海、南京、杭州、成都。

　　不同城市的人有自己更偏爱的洋酒。北京人爱威士忌、深圳人喜欢清酒、广州和佛山人青睐白兰地，上海、南京、杭州、成都消费者分别对梅酒、鸡尾酒、力娇酒、朗姆酒偏爱有加。

　　顺应国人洋酒消费不断增长的需求，今年跨境电商零售进口新政也利好洋酒品类，增设威士忌、朗姆酒、利口酒等洋酒税目商品，助推洋酒品类在国内加速发展。天猫国际表示，未来1年，计划孵化10个年成交过千万的洋酒品牌。