爱奇艺宋佳:丰富灵活的观影消费形式匹配不同的发行策略

　　8月29日，第十届北京国际电影节“未来影像发展高峰论坛——大银幕与流媒体平台竞争下的破解融合”主题论坛在京举办。爱奇艺电影中心总经理宋佳，著名导演、演员、监制、编剧徐峥，著名导演、监制张一白，五元万象影业总裁、制片人姜伟，原上海联和院线副总经理吴鹤沪就电影的创作与发行，大银幕与流媒体的融合互补，电影及影像的未来机遇与挑战等进行了深入探讨。随着《魔发精灵2》《花木兰》《征途》等全球影片纷纷选择流媒体首发，电影发行话题持续引发行业热议。宋佳认为，随着流媒体的发展，未来电影行业需前置发行策略，在看到影片的时候，甚至在生产阶段，就应该明确未来要选择院线还是流媒体首发。

　　在科技高速发展环境下，传统电影行业积极拥抱互联网已是产业共识。吴鹤沪表示， “院线电影和流媒体这两者之间，应该建立一条沟通互补的运河，尤其是5G时代，大电影要主动靠近流媒体，把电影市场做大，用优秀作品吸引受众，充分发挥优势，让市场自然分流，让受众自然选择。”

　　互联网和流媒体给内容创作提供了更多的渠道，这是科技发展的必然结果。张一白表示，电影人在积极地拥抱流媒体平台。 “不管我们是拍电影还是拍剧，首先我们是创作者，非常热情拥抱流媒体给我们的创作表达所带来的方便、自由，甚至是红利。”同时，徐峥分享了国外某公司制作竖屏电影的故事，他表示，互联网带来了大家阅读方式的改变。娱乐方式的变化将使得整个内容形态更为活跃。随着流媒体的发展，内容端会产生更多的关于内容传达的新技术，未来大银幕也会变得更加个性化和个人化。姜伟认为，从经济上可以更清楚地解释这个问题，“相对于以往院线单一的票房回收方式，科技发展和流媒体为内容制作者提供了更多的回收渠道，为电影人带来可持续性发展。”

　　那么什么样的内容创作和付费方式更适合流媒体平台发展？宋佳认为，在内容创作层面，第一是技术。电影创作者要了解其具备哪些技术，希望带给用户怎样的观感。第二个是叙事。电影创作者要了解网络用户观影偏好、知识结构和体系，首先从选题上首先做出准确判断，其次在叙事结构上要非常紧凑，这样才能吸引用户。

　　宋佳介绍了目前视频平台的三种收费模式，第一种是PVOD模式（Premium VOD），指未在影院上映直接在流媒体上线的影片和高品质的短窗口期影片；第二种是TVOD模式（Transactional VOD），指第一窗口期在影院，第二窗口期在网络平台的影片，但这其中也会有单篇付费的窗口期。第三种是SVOD模式（Subion VOD），即会员模式。 “未来可能还会有新的模式出现。平台也好，影院也好，其实都是为项目、为片方、为电影创作者服务，没有最好的模式，而是更好的模式。”宋佳说。