文化+科技，茅友公社持续探索老酒行业数字化转型动能

　　数字化转型是近两年最热门的话题，疫情爆发期间，大数据、云计算、人工智能等技术为企业复工复产带来了极大的便利，也体现出数字化转型对我国经济发展的重要价值。白酒作为我国历史最悠久、影响最深远、底蕴最深厚的传统产业，也正在经历转型升级的挑战。如何精准把握新人群的饮酒理念和白酒消费习惯，对于白酒行业的未来发展至关重要。

　　酒文化助推老酒行业蓬勃发展

　　随着经济社会快速发展，“品质消费”渐渐成为当下的主流消费观。品质消费人群更注重品质及价值，品牌的内涵和文化成为消费考量之一。一直以来，茅台酒以其高品质而为人所熟知。坚持人工酿造、传承传统工艺、严守有机生产标准，使其兼具健康属性，在经历今年的新冠疫情后，这对品质生活显得更加重要，而老酒背后的故事为其增添了一份历史的厚重，这使其在茅台酒中变得格外突出。

　　(老酒拍卖预展现场)

　　文化价值的凸显使得老酒市场热度倍增。2009年，老酒文化交流平台茅友公社正式创立;2016年，专业的老酒在线商城茅友公社App上线;2020年，茅友公社又上线了微信小程序。以小见大，茅友公社的发展，一定程度上反映了老酒市场的蓬勃发展。

　　(茅友公社APP)

　　数据显示，2018年，老酒的市场规模已经达到500亿元。预计到2021年，老酒的市场规模有望达到“千亿”规模。文化属性带动着茅台老酒发展，使其成为撬动我国白酒行业升级的新支点。

　　老酒行业的数字化转型迫在眉睫

　　作为传统行业，中国白酒行业属于劳动密集型产业，其销售多依赖于线下渠道，在电商、新媒体时代，显然这并不能满足时代需求。根据《2019白酒行业数字化发展洞察报告》显示，60后与70后、80后、90后了解白酒相关信息的线上渠道覆盖率分别达到54%、64%和74%。互联网时代的高速发展，也让白酒行业开始寻求“数字化”转型，比如结合自身行业特点与智能技术，升级销售工具、服务体系等。

　　老酒生产年代较早、市场存量较少，通过大数据、人工智能、云计算等方式，不仅能够实现产品管理和经营信息的一致性、及时性、透明性，同时能更好、更迅速地制定规范，维护老酒市场秩序，推动老酒行业健康、有序发展。

　　对茅台收藏者来说，数字化趋势意味着未来老酒收藏更安心，极大降低了遇到假酒的概率。同时，统一行业标准的建立意味着整体价格更合理，使其更贴近市场趋势，避免价格虚高的问题。数字化线上服务将使购买更便捷，市场规范也使得藏品品相也更有保证。

　　2016年，茅友公社推出了防伪溯源系统，应用现代金融级防伪科技，通过扫描瓶身二维码即可追踪消费地。这也是茅友公社以数字化实现老酒保护的初探。

　　(茅友公社防伪溯源体系，明暗双码，智能防伪)

　　被寄予期望的见甄系统

　　经过11年的发展，茅友公社已经涉足了电商、拍卖、直播等多元领域，并陆续推出了茅台酒图录、AI识酒等文化工具，帮助用户深入了解茅台酒文化、知识，随时随地获取酒品信息。

　　由于近年来老酒收藏热、消费热带来的巨大商机，假冒产品、哄抬价格等不法行为屡见不鲜，消费者买酒如同“雾里看花”，老酒行业亟待规范管理与专业化引导。因此，茅友公社于2020年打造见甄系统，让专家团队在线鉴别茅台酒成为可能。

　　当前，见甄系统已经率先通过微信小程序发布。它集成了茅友公社与北京茅台文化研究会10余年茅台老酒研究经验及互联网技术，系统解决茅台酒鉴别问题。

　　用户可以在线对酒品申请鉴别，只需三步就可快速获得结果。同时，系统会在鉴别完成后结合当前该品类的市场价给出估价，方便用户进一步了解酒品价值。

　　下一步，见甄系统升级到2.0形态时，将打通线下鉴酒渠道，通过现有的AI识酒技术、权威鉴别能力，在阿里达摩院AI算法及蜂鸟科技的技术支持下，打造智能鉴酒硬件设备，满足线下茅台酒买卖双方的专业鉴别需求。此外，见甄系统与“京东智臻链”合作，升级茅友公社防伪溯源系统，杜绝假冒、掉包等情况的发生。

　　同时，茅友公社还将以见甄系统为基础，携手京东酒世界、酒便利等新零售渠道，最大限度为商家进行鉴酒能力赋能，实现多平台、多渠道的覆盖，进一步完善老酒鉴别服务。

　　茅友公社以“文化+科技”对老酒的保护，不仅体现在线上，在线下也得到了很好的延展。

　　2019年，茅友公社就已经开始打造文化茅台体验店，开启“数据+场景+产品+内容”的线下新零售模式。目前，茅友公社已经在广州、菏泽、西安、武汉、北京等地开了6家文化茅台甄选店，今年年底达到10家。

　　在当前全球数字化转型大潮下，茅友公社的一系举措将为整个行业带来标杆效应。同时，其对于茅台老酒新零售模式的探索，也能在互联网时代中更好的传承茅台酒文化，解决行业发展中的困扰与痛点，助力老酒行业的健康有序发展。