新氧《2020医美行业白皮书》：大玩家“通吃”不利于行业健康发展

　　近年来，“颜值经济”盛行，众多与“美”相关的行业赛道也随之得到爆发式增长，医美便是其中的典型代表之一。国际知名研究机构弗若斯特沙利文(Frost & Sullivan)在2019年曾预测，2018-2023年，中国医美市场仍将保持24.2%的年复合增速，并有望在2021年超越美国，成为全球第一大医美市场。医美行业的高速发展吸引了越来越多的“玩家”入局，市场竞争日益激烈。

　　对于当前医美市场的竞争现状，新氧数据颜究院与每经智库·未来商业研究中心共同出品的《2020医美行业白皮书》(以下简称“白皮书”)指出，无论是在成熟市场还是新兴市场，随着国内医美行业的快速发展、市场竞争加剧，公立机构、大型连锁服务机构凭借品牌背书和资源优势，占据了更多的市场话语权。

　　这对于中小型腰部医美机构来说，并不公平。因此，打破大玩家“通吃”的局面，帮扶中小型腰部医美机构，成为多数医美产业链下游渠道挖掘成熟市场的第二业务增长曲线、开拓新兴市场的机会之一。白皮书以重庆为例，对以上结论进行了详细解读。重庆是中国西部唯一直辖市、国家级中心城市，同时也是成渝经济圈核心城市，近年来重庆更是随着在短视频平台的火爆，迅速发展成为新一代“网红”城市，城市居民对于医美等新兴事物的接受程度较高。

　　新氧数据颜究院数据显示，2018年新一线城市医疗状况对比中，重庆市内卫生机构数量超2万个，为卫生机构数量最多的新一线城市，超过第二位成都卫生机构数量近一倍。由此可见，重庆已经可以说是医疗市场必争之地。但也正是在此情形下，重庆市内的医美市场竞争也格外激烈。2019年重庆医美市场规模为30-35亿元，其中业绩前12名的机构的业绩之和占重庆医美市场总业绩比例达到50%以上，向头部机构倾斜的现象已十分明显。

　　但需要注意的是，通过西部核心城市(成都、贵阳、西安)用户的医美服务诉求情况来看，重庆市内医美服务机构在颌面服务的流量超过周边城市，颌面服务品类优势突出，但在胸部整形等其他多项服务品类的流量上都低于周边城市。这也意味着，由于线上的需求尚未得到完全转化，胸部整形项目在重庆医美市场仍大有可为，而通过差异化布局，无论是连锁机构或是中小型机构都有机会开拓新的增长空间。

　　特别是对于中小型腰部医美机构来说，差异化布局，扩充引流渠道，夯实技术、专业实力，打造权威IP，已成为其寻求未来增长空间的“必修课”。

　　任何行业的健康发展都需要“百花齐放，百家争鸣”，中小型腰部医美机构也应当拥有相应的话语权，与公立机构、大型连锁服务机构共同制定“游戏规则”，良性竞争，促进中国医美市场持续向好发展。