B站的长视频路还长

　　B站又一次站在话题的中心。

　　无论是资本市场，还是内容市场，B站皆算是求仁得仁。一方面，B站传来明年将登陆港股二次上市的消息，一夜之间B站市值暴增近75亿元，而与B站同样站在“归港”队伍里的是阿里、网易、京东等互联网巨头。

　　另一方面，B站的长视频内容完成流量发酵，自制综艺《说唱新世代》被粉丝认为是2020年最优秀的说唱综艺，豆瓣评分达到9.0分，入股欢喜传媒后的首部影视剧《风犬少年的天空》(以下简称《风犬》)热度飙升，在B站播放量达到2亿。

　　更值得注意的是B站这一年的发展势头。2020年Q2，B站MAU达到1.72亿，不管是先后凭借跨年晚会、《后浪》《入海》《喜相逢》宣传片三部曲，成为国内最具代表性的年轻人社区;还是大力布局上游内容，上线知识区、推出自制综艺和剧集——B站早早打破了自身“ACGN内容社区”的藩篱，站在了优爱腾等主流视频网站、甚至字节跳动等巨头平台的对面。

　　“小国寡民是开心，但你是世外桃源也会被坚船利炮干掉。很多人会觉得，你曾经很小体验很好，是不是永远不要长大，这个想法很幼稚。” 2019年B站CEO陈睿在接受媒体采访时曾这么说。

　　当B站开始打造自己的“坚船利炮”，海纳百川，让更多用户进入B站。但B站的“破圈之路“能有想象中顺利吗?

　　15亿归港上市，B站的“花钱资本帐”

　　对于B站赴港二度上市的消息，公众并不十分意外。国庆假期期间，据路透社旗下媒体IFR报道，B站委任摩根士丹利、高盛、摩根大通、瑞银集团四家银行安排其回港二次上市，计划筹资8亿至15亿美元。B站官方尚未作出回应，但是舆论市场上已经将这件事盖棺定论。

　　而为何如此确信?暂且不谈美股市场上各中概股们面临的监管政策问题，单从B站近几年的花钱速度来看，赴港二次上市寻求新的资金来源，是有必要的。

　　2020年上半年B站的运营成本和营业费用都出现大幅增长。根据B站2020年财报，B站2020年上半年B站营收成本接连增加，总体近38亿。

　　而营收成本包括分成成本，如游戏收入分成、直播收入分成及UP主创作分成等，还有内容成本，如自制及版权采购的成本等。这其中分成成本占据B站收入成本的大头，2020年上半年B站的分成成本近19亿元。

　　而2020年上半年B站的营业费用为22.89亿元，营业费用则包括B站的销售营销费用、研发费用、管理费用等。这其中营销费用是主要消耗，上半年B站费用达到12.81亿。

　　可以理解为，B站强势破圈与用户高速增长的“高光”背后，也蕴含着成本与费用的增加。作为营收主力的游戏业务，同时也带来相当一部分促销费用，自研游戏则需要负担研发费用，广告收入、直播等增值服务等逐步增加，也许付出一定的分成成本，作为B站内容核心的UP主，也同样需要付出激励、扶持、广告分成等成本，而B站“宣传三部曲”等品牌出圈背后则是相关的渠道和营销费用。

　　而随着B站对上游内容布局的深入，进一步深耕长视频领域，内容成本显然也将进一步增加。目前打开B站，B站作为内容核心的新番与国创区，OGV内容储备在视频平台中完成领跑，今年10月新番中，B站引入数量达到31部，而B站放映厅里电影、电视剧、纪录片等内容也在迅速增加，仅电影数量，目前就达到2972部。

　　今年B站自制的说唱综艺《说唱新时代》与5.13亿港元入股欢喜传媒，前者是B站自制内容的升级，后者意味着B站以资本为触手介入了影视产业上游，虽然B站尚未如优爱腾等主流视频平台一般进行大规模版权、自制内容投入，但往后这部分内容成本的增加是一个必然。

　　而在成本与费用增加的情况下，B站虽然一路破圈高走，但是始终处在亏损状态。2019年B站净亏损达近13亿元，2020年上半年B站两个季度亏损累计超过11亿元。

　　不管是基于何种生态，视频网站处在亏损状态并不让人意外，不断拉高的营业成本和费用为平台用户增加、内容生态带来更多可能，而用户生态成熟才能形成稳定的变现链条。而B站尚有资本实力“烧钱一战”，截至2020年6月30日，公司持有现金、现金等价物、定期存款和短期投资总额为156亿元。

　　同时，B站对外寻求资金盟友并不少，2020年腾讯增持B站，虽然未披露具体的金额，但是腾讯持股比例达到18%，今年4月，索尼以4亿美元战略投资B站。

　　于是B站此时出现二次上市的消息，更像是对外募集粮草，寻求更稳定的资本环境，战略升级。

　　从《说唱新世代》到《风犬》，B站的长视频之路前景如何？

　　值得注意的是，舆论市场上也有一部分人将B站二次上市的举动视为其押注长视频领域的蓄力准备。

　　2020年公众都能感受到B站在自制长视频内容上的发力。首先是今年8月上线的《说唱新世代》，相对于此前B站小体量的自制综艺，《说唱新世代》制作规模有了升级，制作上邀请了《极限挑战》导演严敏坐镇，导师阵容除了MC HotDog热狗、Higher Brothers(马思唯&丁震)等国内知名rapper，还邀请了黄子韬、李宇春作为主理人和见证官——这已经是与优爱腾芒等主流视频网站相抗衡的S级综艺。

　　而这档综艺也确实从同档期同类综艺中脱颖而出，豆瓣上《说唱新世代》评分达到9.0分，“万物皆可说唱”的概念迅速获得年轻受众共鸣，口碑超过了同类综艺《中国新说唱2020》和《说唱听我的》。

　　同时，B站陆续上线了萌宠真人秀《百分之二的爱》、职场真人秀《花样实习生》等中小体量自制综艺，包括集齐站内头部UP主的两档自制综艺《破圈吧!变形兄弟》与《欢天喜地好哥们》，自制综艺内容在迅速增加。

　　B站另一个“重器”则是与欢喜传媒战略合作之后上线的青春剧《风犬》，该剧上线上不足一个月，在B站上播放量累计超过2.1亿，弹幕数超过224.9万，豆瓣评分达到7.5分，进入豆瓣华语口碑剧集榜，并且由于B站强悍的弹幕文化与社区生态，《风犬》吸引了一批自来水用户，站内出现大量相关PUGC视频剪辑与同人二创，剧集完成热度发酵。

　　但这两部作品的成功，是否意味着B站在长视频领域已经找到一片天空?情况或许还不能太过乐观。

　　《说唱新世代》虽然完成口碑发酵，但是说唱综艺风口已过，在说唱节目普遍遇冷的情况下，《说唱新世代》在大众市场上关注引起的关注有限，2017年《中国有嘻哈》成为全民爆款的记忆已经远去。

　　而剧集上，《风犬》为B站入局影视市场打响了第一枪，但B站最为内容出品方和制作方的身份认知还尚未完全建立。另一方面，《风犬》在B站与欢喜首映上放映，相对而言播放渠道观众有限，影视市场上，目前占据热度的仍旧是《亲爱的自己》《半是蜜糖半是伤》《在一起》等话题剧或IP改编剧集。

　　或许可以理解为，B站引以为豪的社区用户生态与文化发酵能力，到目前为止还没有造出一个真正的全民爆款。就像比起《风犬》站内综合评分一度超过了《三国演义》，但哪怕没有看过剧集的普通路人，提到“我从未见过有如此厚颜无耻之人”这句台词都能会心一笑，但《风犬》还没有遇到它的“伊丽莎白鼠”。

　　公众迫不及待将B站放在优爱腾或者字节系平台的对立面，因为B站进击长视频，无形中给爱优腾平台造成压力，虽然以用户体量和内容储备而言，传统视频网站依旧占据上风，但是B站这类PUGC视频平台在社区生态与用户黏性更有优势。

　　而从平台定位而言，B站与字节系西瓜视频皆是PUGC长短视频综合平台，虽然平台调性并不相同，但今年西瓜视频大力构建平台UGC生态、扩充PGC内容，B站发力长视频内容，二者狭路相逢的频率渐渐增加。

　　但是实际上，B站只是按照自己的节奏前行，它旨在处理自身的问题。不管是《说唱新世代》还是《风犬》，B站希望以内容吸引更多新用户，扩大平台影响力。而这个过程比想象中需要更长的时间与更多作品，与其思考谁终将站到谁的对面，不如先观察它行至何处，这条路是否能通向未来。