3C家电优势不可撼动 京东11.11千元以上商品预售占比近5成

　　2020年的京东11.11全球热爱季已然启动，从10月21日预售开始，汹涌的购物热情和现货预售“下单即发货”的创新政策，吸引了大批用户提前开启买买买狂欢。根据零售数据监测机构发布报告分析，今年11.11预售已掀起第一波购物狂潮，天猫、京东两平台预售量突破1.3亿件，同比增长42.3%。

　　不同主流平台，根据用户属性和产品优势，相关品类的细分也有明显差异。以京东为例，根据统计，在京东千元以上商品预售占比高达48.3%，占比接近5成，显然是更多高值高品质的商品被消费者加入购物车，京东预售更加侧重品质驱动。

　　这一点也在具体细分品类的数据中得到体现，在各主流平台3C家电产品预售重点品类的价格段分布统计中，高端高值产品在京东占比越来明显，以大家电为例，对比市场加点预售主力集中在2000-4000元档位的现状，京东在继续夯实家庭基本盘基础上，8000-10000元和10000元以上档位的商品预售占据相当大比例;笔记本电脑则呈现5000-10000元以上档位商品占据近“半壁江山”的分布，而生活电器品类，京东1000元以上的高值商品的预售比例也明显高于行业平均水平。京东已成为高端、科技智能产品的风向标，在11.11依然发挥主场优势。

　　无独有偶，京东家电最新发布的京东11.11预售期战报同样可以看到这一点，从10月21日0点到10月29日24点，京东空调订单金额同比增长5倍，中高端空调占比高达4成。格力的订单金额同比增长了20倍。平板电视订单金额同比增长200%，激光电视订单金额同比增长4倍，画质更好的OLED电视订单金额同比增长高达6倍。厨卫家电中的集成灶预售订单金额同比增长超过6倍，其中售价超过10000元的高端产品占比达到50%以上。

　　高速增长的数字背后，实际上是京东多年来对消费趋势洞察的先机反应。随着个性化、高端化、品质化产品正在成为年轻消费群体属意的“心头好”，传统的价格驱动之外，品质和服务正在成为越来越多用户决策的关键，尤其是3C家电的高值产品，在销售价格保证优势的前提下，平台带来更强大的专属产品和服务，自然能够得到消费者信赖，放心下单。