荣耀能否独自长大

　　国际商业机器公司IBM因公司分拆的消息致股价上涨了10%以上。

　　“有些谣言传着传着就成真了，今天的互联网时代更是如此。”

　　近日关于荣耀手机从华为剥离的消息越来越密集，媒体更是给华为计算出了出售荣耀的价格。荣耀2019年利润60亿，按16倍PE来定，约为1000亿人民币。当然也有媒体将荣耀和小米对比，给出了2000亿的价格。除此之外，荣耀的买家团似乎也被框定了，追踪溯源，是有国资背景的几家财团组成。

　　为何出售荣耀

　　关于这个问题，外界和媒体最先想到的就是华为为了减轻美国制裁的压力，出售荣耀，以获得荣耀手机继续发展所需要的高端芯片。毕竟华为包机运送芯片、余承东口中的绝版高端麒麟手机、此次双十一销量等各种情况都表明，华为在却芯的窘况下，手机发展走到了至暗时刻。

　　所以说，对于剥离荣耀这样的解释是最直接的。反之，如果今天的华为没有受到美国制裁，想必也不可能会有出售荣耀的消息。但是在这个直接的原因之下，出售荣耀根本的意图不只是求的荣耀手机的生存，笔者认为更多是华为的生存。华为被尊奉为国内企业界的技术大牛，每年几百亿美金的研发投入，所能依赖的是手业务运营商业务这两个现金牛所带来的高额收益，如今手机业务遇阻，华为直接可以用户研发投入的收益便会大幅度下滑，因此利用目前有的资源，换取到技术发展所需的投入资金，是关键性的问题。

　　从荣耀品牌的诞生，到荣耀拆分为独立公司。似乎从一开始，荣耀就已经做好了独自前行的准备，并且从各种合理性和出售所获得收益上看，荣耀都是最合适的一个。

　　荣耀能否独自长大

　　2011年诞生，在华为大品牌之下，短短九年的时间，荣耀其实已经实现了最初的目标，因为它存在的意义就是和新兴崛起的像小米一样的互联网品牌竞争。但这也决定了荣耀的定位一定会比华为mate系列和P系列的定位要低。在小米和其它互联网的厂商比拼性价比的时候，荣耀并不会遇到瓶颈，依靠华为这个大品牌，似乎还有更多的红利。但如今荣耀也急需为自己正名。小米10已经站稳了高端系列，荣耀还能匍匐在华为的大树下吗?

　　回到问题本身，荣耀剥离华为后，真的能实现高端的跨越吗?离开华为第一大考验，也是最大的考验就是消费者还会不会认可荣耀的品牌，毕竟没有了大品牌华为的支撑和麒麟芯片的特色，荣耀能拿的出手的产品特色并不多。

　　在荣耀品牌这些年的发展过程中，最多的产品创新都是围绕一些尝鲜性的创新性功能，并没有发生过大踏步的产品进步。因此在笔者看来，荣耀一旦独立，可能很难持续让消费者认可自己的品牌。

　　还有关键性的问题是，荣耀能不能在短时间内冲向高端的问题，如果在两到三年的时间里，不能在高端市场上有较为成功的产品，那么荣耀可能会和小米之间逐渐拉开差距。

　　毕竟，能给荣耀选择的芯片也只有高通一家，而很显然高通已经和小米之间磨合的高度成熟了，荣耀加入了高通的芯片，又要在市场营销上包装上什么样的策略同样是问题。如果追求性价比，那么荣耀就是自讲身段和redmi竞争;反之如果定价过于激进，在销量端又会大受影响，极短的时间里，荣耀也还必须包装让消费者信服的产品故事。

　　有消息称，荣耀剥离后，将会在未来登陆资本市场，至少让一部分曾经的华为人实现财富自有，但笔者想说，对于荣耀来说，离开了华为，有多大故事还很难说，资本市场是否买单都是许多未知数，财富自由的故事或许还有些遥远。