速途健康阚钰凡：品牌跨界联动，找对人群很关键

　　干饭人、干饭魂、干饭都是人上人。最近干饭人的热火，在网络空间掀起了一场美食盛宴，人们只要打开社交软件，总能看到一道道让人垂涎欲滴的美食，隔着屏幕都能闻到诱人的香味。

　　俗话说，民以食为天，美食不仅能满足人们最基本的生理需求，更能给人们带来心灵的抚慰。而对于品牌来说，如何将美食与品牌结合，调动大众味蕾的同时，实现品牌的精准传播呢?

　　此前，由速途健康全程参与策划执行的京万红软膏和下厨房APP的跨界营销合作，就成功打造了一场爱与美食交织的品牌传播活动。为期一个月的活动，通过一系列创意活动，将产品根植于厨房场景，不仅调动大众味蕾，实现1.24亿的强势曝光，更让用户对京万红，从形成"烫着了，快涂京万红软膏"的产品功效认知，到产生"爱，就是一起吃饭"的品牌情感共振，开启药企品牌多元化营销新链路。

　　建立深度关联，让场景连接品牌

　　在信息爆炸时代，最好的营销莫过于将产品根植于用户的日常生活场景中。

　　今年，在疫情的冲击之下，越来越多的人开始走进厨房，为家人烹饪美食。速途健康通过对用户的深入洞察意识到，中国家庭厨房的重要性正在回归，它也在成为新一代家庭社交中心，而厨房中烧烫伤安全隐患也成为人们日常生活中不容忽视的问题。身兼"非遗瑰宝""现代中药""国药精粹"等标签的京万红软膏，不仅可以用于水火烫伤、疮疡肿痛、创面溃烂及褥疮、糖尿病足等疾病的治疗，更具有活血解毒、消肿止痛、去腐生肌之功效，是厨房烧烫伤必备的良药。

　　为了将京万红品牌根植于厨房这一生活场景，速途健康借助全网美食热度，迎合当下年轻群体的社交方式和生活爱好，策划#720厨房关爱日#话题活动。通过"京"喜盲盒海报、微博诗歌征集抽奖等活动，引发大众关注与讨论，实现京万红软膏与厨房场景的深度捆绑;借助美食微信、微博 KOL转发造势，夯实大众对于京万红一年一度"厨房关爱日"的品牌认知，形成"厨房烧烫伤，京万红常备身旁"的标签化印象定格。

　　回顾这次传播活动，速途健康CEO阚钰凡表示，在媒体信息轰炸时代，人们的注意力被极大的分散，于品牌而言，在众多繁杂的信息中，要想让用户留下深刻印象，就要用目标人群最熟悉的场景传达品牌优势;了解场景其实就是了解用户，抓住场景就是抓住了接触用户的最佳时机。京万红的这次传播活动，正是基于对消费者的深入洞察，聚焦人们倍感熟悉的厨房场景，将美食、情感、烧烫伤等多种情景相结合，帮助品牌走进消费者的真实生活中。

　　以爱之名，激发大众情感共振

　　我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点。

　　这次传播除了社交媒体端以有趣、好玩的方式将京万红与厨房场景深度结合，引发大众的关注，速途健康还策划了一场"爱，就是一起吃饭"的主题活动，通过聚焦厨房场景，利用一系列接地气的创意传播方式，打造了一场视觉、听觉和味觉俱佳的盛宴，传达京万红关怀为爱下厨的人，深化受众对品牌的喜爱度和价值认同。

　　活动传播期间，速途健康一方面借助直播势头，通过美食达人定制食谱和品牌公开课，将食谱预埋在厨房活动中，借助达人自身影响力和大流量资源，成功吸引数十万用户参加活动;另一方面，借助美食KOL影响力在微博端发出场景海报，通过文案和画面将京万红软膏软性植入在厨房、烧烤店、客厅、热水旁、热油旁等场景下，延伸产品使用场景，扩大品牌认知。

　　与此同时，借助当下较火的短视频形式，通过真实情景，引发大众情感共振。宝妈博主"紫嫣大大大魔王"分享了一个为女儿做饭被烫伤的视频，勾起宝妈群体"心痛"的厨房往事;B战UP主"盖里老哥"通过日常Vlog，记录为女友居家做饭的故事，带出京万红软膏应对下厨不小心烫伤的治疗作用;时尚博主"棚户区男孩儿"利用拆盲盒视频，讲述自己与家人团聚的美好故事，表现了对家人的爱，完美阐释"爱，就是一起吃饭"的主题，引发大众的共情。

　　据了解，速途健康团队在服务中，一直秉承着这样一条理念：助力客户与新媒体时代共频、共振，协助客户拓展多元化营销新链路，实现口碑与营收共赢。例如，此次的京万红软膏和下厨房APP"爱，就是一起吃饭"的传播活动，并非速途健康第一次通过营销的方式传达京万红品牌信息，早在2017年，速途健康就曾通过冬天吃火锅的场景，助力京万红携手宽板凳火锅店举行火锅趴，当时暖心、暖胃的系列创意活动，不仅加深消费者的体验感，也拉近了京万红与消费者的距离。此外，速途健康在"京万红·红动中国"项目中，线下协助客户联合叮当快药在北京世贸天阶开展集市活动，让老字号重新建立品牌与消费者之间的连接，焕发新活力。

　　谈及品牌场景营销，速途健康CEO阚钰凡认为，随着消费升级的到来，人们对物质的需要逐渐从功能需求向精神需求过渡，唯有触动情感的营销活动才能提升品牌粘度，增强品牌竞争力，实现产品与消费者的深度链接。京万红的这次传播活动，从"烫着了，快涂京万红软膏"的产品功效，延展到"京万红，就是爱"的品牌情感共鸣，体谅下厨人的功能性需求及情感需求，给为爱下厨的人送上悉心呵护，让品牌力量在细微的关怀中扩散，成功抓住了大众的"胃"和"心"。