搜索引擎行业进入存量竞争 360稳居搜索市场份额第二

　　近日，央视市场研究(CTR)移动用户指数事业部发布了《2020年前三季度搜索引擎行业市场研究报告》(以下简称"报告")。报告指出，中国搜索引擎市场整体增速放缓，目前已进入存量竞争阶段。其中，360搜索凭借34.7%的市场份额，在搜索引擎品牌全端覆盖人群排名中稳居第二。

　　报告显示，当下图片和语音交互、语音识别、图像识别等人工智能技术趋于成熟，且逐步应用至搜索引擎领域，促使搜索引擎行业发生重大变革。另外，5G通信技术也在全球范围内逐步落地，万物互联时代也将随之开启。而万物互联意味着搜索将无处不在，用户可随时随地通过物联网设备实现搜索需求。

　　尤其是随着全球新冠疫情持续，居家办公学习需求猛增，令PC需求持续增长，2020年Q3全球PC出货量同比增长14.6%，PC需求达到了创纪录水平，而PC销量的提升同时也带动了PC端搜索引擎使用量的大幅增长。

　　就国内而言，搜索引擎市场规模已进入平稳增长阶段。2019年搜索引擎行业市场规模增速已低于10%，预计2020年到2024年市场规模符合增长率为8.9%，搜索引擎市场的存量竞争将会加剧。相比之下，搜索引擎行业的用户规模却呈现出稳定增长的态势。

　　从行业格局来看，搜索引擎行业全端品牌总覆盖人群的排名依然稳定。2020年前三季度，百度以71.2%的份额排名榜首;360稳居亚军，全端覆盖人群比例达到34.7%;搜狗排名第三，占有30.5%

　　然而，在品牌覆盖人群方面，百度和搜狗均略有下降。其中，百度从去年同期的72.3%下降至70.8%;搜狗从去年同期的37.7%下降至36.5%。相比之下，唯有360搜索的总覆盖人群呈现出上升态势，从去年同期的41.1%上升至43.9%。

　　值得一提的是，从搜索引擎品牌性别年龄城市线对应分析来看，搜索引擎总体用户中15至29岁的年轻群体与总体距离更近，表示年轻人更爱使用搜索引擎。从城市分布来看，360搜索覆盖的城市范围更广。

　　新冠疫情催生了搜索引擎行业新一轮的变革。搜索引擎品牌建立专业化垂直化搜索内容生态已经刻不容缓。也就是说，唯有率先建立如社交、学术搜索、专业问答等垂直领域的内容生态，并形成内容差异竞争力的品牌，方能在未来的存量竞争中占得先机，进而争取更大的市场份额。