CNNIC报告：电商直播用户规模达3.88亿 占网民整体的39.2%

　　2月3日消息，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第47次《中国互联网络发展状况统计报告》(以下简称《报告》)显示，截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，较2020年3月增长5703万，占网民整体的62.4%。

　　其中，电商直播用户规模为3.88亿，较2020年3月增长1.23亿，占网民整体的39.2%;游戏直播的用户规模为1.91亿，较2020年3月减少6835万，占网民整体的19.3%;真人秀直播的用户规模为2.39亿，较2020年3月增长3168万，占网民整体的24.2%;演唱会直播的用户规模为1.90亿，较2020年3月增长3977万，占网民整体的19.2%;体育直播的用户规模为1.38亿，较2020年3月减少7488万，占网民整体的13.9%。

　　报告认为，以电商直播为代表的网络直播行业在2020年实现蓬勃发展。数据显示，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%，其中17.8%用户的电商直播消费金额占其所有网上购物消费额的三成以上。

　　此外，报告还指出，在2020年，强管理，不良内容整治措施和行业规范陆续出台。2020年6月，国家互联网信息办公室会同相关部门对31家主要网络直播平台的内容生态进行全面巡查，视违规情节对相关平台采取停止主要频道内容更新、暂停新用户注册、限期整改等处置措施。8月，网络直播行业专项整治和规范管理工作进行再部署，着力于提升直播平台文化品位，引导用户理性打赏，规范主播带货行为，促进网络直播行业高质量发展。

　　另一方面，网络直播行业规范密集出台。6月，中国广告协会发布《网络直播营销行为规范》，成为首部针对直播电商行业的全国性规定。11月，国家广播电视总局发布《关于加强网络秀场直播和电商直播管理的通知》;国家互联网信息办公室会同有关部门起草《互联网直播营销信息内容服务管理规定(征求意见稿)》。