魅族18Pro为何难打翻身仗？

　　因价格过高而备受争议的魅族18Pro，首销战绩遍布全网。

　　3月8日，也就是魅族新品18Pro开售当天，魅族科技官方宣布，魅族18系列开售仅1分钟销售额便破亿，在短短的28分钟内，首批货源全网售罄。

　　这回，铆足了劲在手机硬件发力的魅族18Pro，似乎真的很抢手;而被认为想要借此机会重新夺回市场的魅族，似乎已经获得了开局的胜利。一时之间业界都在猜测，“小而美”的魅族是不是要重新崛起了?而从当前的手机市场情况来看，魅族的“翻身”几率似乎并没有那么大。

　　破亿就值得骄傲了吗?

　　纵观当下的手机市场行情，其实销售额在短时间内破亿，就跟春节档新上映的电影一样，已经不算什么新鲜事了。

　　我们举例为证。

　　这两天，同样搭载高通骁龙 888 处理器，并且几乎与魅族18Pro同期发售的售价 2799 元起的realme GT 手机，开售之后在短短的10秒之内销售额轻松破亿元。

　　而在1月1日正式开售的全球首发骁龙888的小米11，售价3999元起，全渠道销售额5分钟破15亿，并在21天之内突破了100万台的销量。

　　还有成立不到两年的新锐品牌iQOO ，在今年1月份售价3798元起的iQOO7新品开售时，从0点到10点销售额破了2亿元。

　　相比之下，配置相差不大，但售价最高的魅族18Pro，与其18系列一道实现了1分钟销售额破亿的战绩，似乎也并不值得骄傲了。毕竟售价那么高，不破亿都“对不起”这个价位，而破亿后销量也不算太高。可以说，比破亿时间“短不过”realme GT、比销量“高不过”小米11，魅族这波有点尴尬。

　　高端市场之“痛”

　　随着智能手机市场的趋于饱和，加上各个厂商研发技术的日益进步，手机品牌想要走差异化路线，恐怕有点困难。

　　拿魅族18Pro来说，屏幕方面采用 2K + 屏幕分辨率，拥有 526PPI 像素密度，以及 120 帧屏幕刷新率和 240Hz 触控采样率，支持刷新率动态调节等;相机方面则搭载 AR 全场景大师影像系统，配备三星 GN1 传感器(5000 万像素主摄)、 3200 万像素超广角镜头与 800 万像素长焦镜头，支持 3 倍光学变焦等等。眼花缭乱的配置看下来，一句话总结就是：屏幕好用、拍照好看。

　　而实际上，就如刚才所言，智能手机正在趋于同质化，在手机配置、屏幕、颜值、拍照等方面的升级都在往同一个方向靠拢。毕竟”别家”已经拥有的功能而自己没有，也还是会被用户诟病。

　　但话说回来，在手机趋同这种尴尬的境地下，手机厂商们还能拿什么来拼市场?

　　答案就藏在魅族18Pro所走的高端路线上。

　　纵观当前手机市场，国产手机品牌们似乎都对高端手机有一个执念，因为在中低端手机出货量已经做得足够出色，想要突围市场，高端路线或许是一个不错的出路。

　　三星和苹果在高端手机市场的良好表现想必已经有目共睹，把焦点放到国产手机品牌，后来居上的实力也不容小觑。但在魅族18Pro的身上，假如要说它已经在高端手机市场占有了一席之地，恐怕就有些勉为其难了。

　　原因在于，由于手机性能的同质化现象，用户除了要求手机产品的设计感、功能、用户体验之外，能够驱动其购买的一大因素必然是对品牌的认同，而对品牌的认可更是用户对高端手机的期许。

　　回到魅族的市场占有率上看，由于“日渐式微”的市占率，以及过去几年一直表现平平的手机新品，如今的魅族似乎已经谈不上拥有品牌认同这一标准，更不用谈魅族18Pro单纯却不纯粹的硬件堆砌及宣传卖点了。

　　或许比起突然涉足的高端路线，魅族更需要重塑用户对自己的印象，才能一点点回归市场。而这，需要依靠一点点的口碑积累，以及一款依旧“小而美”的爆品。

　　魅族的隐忧还有哪些?

　　这些年，做一款爆款手机越来越难。

　　我们再回到那个老生常谈的问题：如果魅族18Pro的销量走俏，魅族就能够突围市场了吗?

　　答案并非那么简单。

　　一来，新品年年有，现在特别多。“新出炉”的魅族18Pro能够短期内获得消费者的青睐已是十分不易，因为在消费者还未决定将橄榄枝抛向谁家时，又一款新的手机就又冒出来了。

　　因此，在5G技术上已经落后于友商的魅族，现在想要仅凭一台18Pro手机突围成功，这样的现象级案例，可能还要追溯到好几年前自己在手机市场的巅峰时期。

　　二来，要知道以目前的市场占有率，如果说头部品牌出了新品是为了“收割”市场，那份额不高的魅族出了新品只能称为“捡漏”。近日CINNC发布的2021年1月国内手机销量数据显示，各大厂商排名中，OPPO市场份额22.3%;Vivo 份额19.6%;小米份额16.3%;华为份额15.2%;而这些年已经“不配有姓名”的魅族，只能屈居“其他”市场份额行列。

　　显然，经过这些年的市场角逐，头部品牌的竞争越愈发激烈，留给魅族的生存空间也更加狭窄。

　　不过，市场格局似乎已定的情况下，智能手机市场的硝烟却依旧在蔓延，毕竟科技是不断进步的，对于更新换代较快的手机行业更是如此。

　　因此，曾经辉煌一时的魅族也并非完全没有机会。在18Pro前期战绩还算不错的情况下，魅族或许能够借此机会打一个翻身仗，将失去的市场一点一点重新夺回来。毕竟，虽说魅族18Pro虚高的价格使其遭受诸多诟病，但真正令人服气的，是“一边被骂，销量不降反升”的底气，不过魅族18Pro能否实现，就是后话了。

　　而这场关于“如何做好手机”的手机厂商必修课，魅族还能够学好吗?我们且会持续观察。