涨价卖不动不涨不赚钱 家电“涨价潮”苦了谁？

　　进入炎炎夏日，本是家电业的销售旺季，然而近期家电“涨价潮”却为难了消费者。

　　2021年以来，国内各大家电企业均陆续发表了涨价通知。

　　先是TCL宣布于今年1月对冰箱、洗衣机、冷柜涨价5%-15%;2月，美的冰箱则发表了涨价通知函，将对美的冰箱产品价格上调10%到15%。此外，海尔、小米、格力等多个企业的家电产品价格也纷纷上扬。

　　根据中怡康监测数据显示，2021年开年以来，国内冰箱市场均价累计平均上涨13%，洗衣机市场均价累计平均上涨11%。同时，奥维云网(AVC)监测数据显示，2021年Q1冰箱线上、线下整体价格涨幅分别为11.4%和15.9%。

　　家电巨头纷纷提价

　　有行业人士分析认为，这一轮的冰箱、洗衣机等白电产品价格纷纷上涨，与去年电视价格上涨原因一致，均是迫于上游原材料成本上涨。

　　根据国家统计局公布的数据显示，4月份，全国工业生产者出厂价格同比上涨6.8%，环比上涨0.9%;工业生产者购进价格同比上涨9.0%。工业生产者出厂价格中，采掘工业价格上涨24.9%，原材料工业价格上涨15.2%，加工工业价格上涨5.4%。工业生产者购进价格中，有色金属材料及电线类价格上涨23.3%。

　　我们知道，家用电器常见材料为铜、铝、合金等，其中铝的价格上涨了30%左右，铜价上涨了38%，合金价格涨幅最为明显，达到了48%，不锈钢上涨了45%左右，因此面对原材料价格的普遍上涨，选择适当的产品提价无非是最简单、最直接的缓解经营压力方式。

　　自今年1月起，已有包括博途照明、奥克斯空调、志高空调、海信、TCL等多个品牌陆续调价。针对上游产业链的施压，格力电器曾表示，原材料涨价对公司的影响有一定滞后性，后续原料价格如果继续上涨，将会带来一定压力。

　　海尔智家则表示，大宗原材料与零部件价格全面上涨影响家电产业毛利率，公司通过调整终端价格等措施对冲部分原材料价格上涨的影响。

　　此外，受制于芯片短缺和原材料上涨的双重打击，部分智能家电也涨价不少。

　　以电视为例，市场调研公司NPD数据显示，与去年夏天相比，大尺寸电视的价格也已经上涨约30%。

　　比如：一直以价格厚道著称的Redmi，旗下的Redmi 86英寸电视，因为原材料价格影响，两个月内涨价了2000元，从首发价的7999元调整至目前的9999元，涨幅超过25%。

　　从企业经营角度来看，产品涨价有利有弊，终端产品涨价会提升产品的平均毛利，但最大的问题是产品涨价后，销量是否会受到影响。对于大部分消费者而言，日常生活中使用的大件家电属于刚需产品，但若持续涨价，对消费者的购买欲望或许会起到抑制作用。

　　头部企业或受益

　　有业内人士认为，家电厂商应对原材料价格上涨的首选方式是提高商品销售价格，将成本压力转嫁给消费者。

　　同时，激烈的市场竞争及成本压力，或有助于加速行业出清，提升行业集中度，推动家电产业智能化、高端化转型。

　　京东家电联合中怡康发布的《五一家电换新趋势白皮书》显示，高品质家电消费近年来迅速崛起，高端、智能、健康、套系化、细分化等众多“换新”关键词贯穿整个家电消费市场。

　　数据显示，2020年智能家电市场规模达2727亿元，占整体家电市场规模的43%;中国集成厨电零售量达到了324万台，其均复合增长率达到了34%。同时，调研也显示，有46%的消费者倾向选择“守护全家人健康”的产品。

　　头豹研究院分析师李金灿认为，从历史经验来看，成本快速上涨对家电龙头短期有一些负面影响，长期看基本没有影响。业内集体涨价时，一线品牌在产业链中议价能力强，风险抵御能力更为突出;而对于二三线品牌或者中小企业来说，成本上涨意味进一步降低价格优势。

　　毫无疑问，在今年的市场竞争格局下，对于众多家电企业和商家而言，经营的挑战性与多变性会进一步加剧。有观点认为，市场的成本价、出厂价以及零售价的三价大部分时间会保持一致，对于一些头部企业来说，为了趁机抢夺更多的市场份额，会通过推出一些新的、高性价比品牌，采取零售价贴近成本价的手段促销，侵蚀中小企业的市场份额。

　　总而言之，整个家电产业的外部环境，以及内部局面整体均呈现出一轮复杂而多变的走势。无论是下半年的经济环境和市场环境，还是未来一两年的市场走势和变化，仍然还处在一轮持续的变化之中。

　　对于所有企业和商家来说，如果不能随时针对市场变化和调整做出快速的决策和经营，很容易会面临高风险、高成本、高库存、低需求导致的经营困局。

　　而对于消费者来说，随着经济逐渐回暖，商品的价格会逐渐走向稳定，短期内则应该警惕市场部分过度的炒作行为。