邹正宇解析“大阅文”IP业务：发力“IP生态链” 激活内容长期价值

　　6月3日，作为“新文创周”的启幕，2021阅文年度发布会在上海中心举行。阅文集团首席执行官、腾讯集团副总裁兼腾讯影业首席执行官程武宣布了“大阅文”战略升级，明确阅文将基于腾讯新文创生态，以网络文学为基石，以IP开发为驱动力，开放性地与全行业合作伙伴共建IP生态业务矩阵。

　　会上，阅文集团版权业务负责人、腾讯影业高级副总裁、腾讯影业电影业务总裁邹正宇以《为好故事创造无限可能》为题，分享了战略升级后的阅文集团在IP版权业务方面的最新思考。

　　目前国内IP产业尚处于发展的初级阶段，“工业化”不够成熟。IP开发过程中，动漫、影视、游戏等各环节彼此独立，无法形成协同效应。

　　对此，邹正宇认为想要真正打造有影响力、生命力的IP，需要结合IP自身特点，制定长线发展规划。在此基础上，联动各行业的合作伙伴，集合优势资源与能力，共同挖掘内容长期价值。因此，“大阅文”未来将以更加开放的态度协同合作伙伴，发力构建IP生态链，帮助IP实现长远的、有积累的发展。

　　IP开发方面，结合国外成功经验及国内行业实际情况，阅文推出了“三级开发体系”：其中，有声和出版为第一级推动力，能够丰富阅读场景，以较轻量的方式为IP巩固、拓展粉丝;动漫、影视和游戏是第二级推动力，并为IP提供视觉基础，兼具 “放大器”效应;IP商品化和线下消费是第三级推动力，贯穿动漫、影视、游戏各类内容业态的衍生品开发，是“大阅文”未来的重要探索方向。

　　除此之外，邹正宇也分享了“大阅文”战略下，有声、出版、动漫、游戏等方面的发展思路和业务进展。

　　附演讲全文：

　　大家好，我是邹正宇。

　　近几年，在全行业的努力下，IP开发领域的好作品越来越多，但正如刚刚Edward说的，市场的整体“工业化”水平还很不成熟。大家能够感觉到，一个IP在动漫、影视等领域的开发大多比较独立，也缺乏长远规划，导致价值不能充分释放。

　　所以，我们希望在新文创生态下，通过“大阅文”集合产业力量，打造“IP生态链”，释放好故事的无限可能。这对于各位内容创作者来说，也是最有价值的事。

　　最近一年，阅文的IP版权业务也在不断改革，希望转变以往“售卖变现”的角色，真正参与到IP运营和开发中，与大家共同实现这个目标。

　　接下来，我用十分钟的时间，和大家分享一下IP版权业务的一些思路和进展。

　　首先，我们认为要打造一个有影响力、生命力的IP，符合IP特点的发展规划必不可少。因为长期的、有积累的发展才有价值。

　　目前，阅文平台积累了大量好作品，它们之间题材、风格差别很大，成长路径也会不同。如何为这些内容制定相应的发展规划，我们通过《庆余年》《赘婿》《从前有座灵剑山》等成功案例，积累了一些经验。

　　简单来说，我们会结合作品数据、市场反馈、编辑推荐以及IP价值评估等多个维度进行综合判断，并提前介入IP的整个运营及开发过程，提升效率。

　　为IP制定长期规划后，实际开发和落地也要跟上。阅文希望和各位合作伙伴共同强化有声、动漫、影视等领域的专业能力，集中优势人才和资源，形成合力，解决如何开发，何时开发等实际问题。

　　有声和出版这两个领域，制作成本和周期相对轻量，产能高，门槛低，能够巩固书粉，拓展新用户。同时，网络文学节奏性强，内容粘性高，非常适合有声的改编，是第一级的推动力。

　　我们和腾讯音乐集团、喜马拉雅等平台的合作，也获得了一些关键性成绩。比如说：《大奉打更人》，有声作品上线两个月全网播放量突破4000万，评分高达9.6;另一部爆款《仙门走出的男人》，全网播放量达35亿;《赘婿》电视剧热播期间，它的有声作品全网播放量也水涨船高，形成了非常强的IP联动效应。

　　接下来，我们将会更多地和音频平台合作，进一步联动头部主播资源、探索创新合作形式，共同做好有声内容。

　　出版方面，我们也已经和人民文学出版社等伙伴达成合作，并对《庆余年》《择天记》《山河盛宴》等一批优秀作品进行出版;我们也和天下霸唱达成了一致，他的新作《大耍儿》将与阅文合作出版。

　　IP的第二级推动力，是“视觉化”。通过动漫、影视、游戏等方式构建IP的视觉形象，这是已经被成熟IP产业验证过的必经之路。

　　其中，动漫既是 “大阅文”重要的 IP 源头和放大器，也是IP生态链中，为好故事建立视觉基础的重要环节。例如，由《从前有座灵剑山》改编的动漫，不仅收获了大量粉丝，动漫里的人物造型、场景画面、故事风格等元素，也成为了影视剧、游戏设计的重要参考。

　　未来，动漫业务要在坚持原创的基础上，持续加强规模化改编能力，提高成功率和爆款率，与影视、游戏、衍生品等环节形成强联动。

　　漫画方面，此前发布的“300部网文漫改计划”正在有序推进，我们将对十大品类下的各种优质IP进行改编，预计今年内同步开发其中的100余部作品，包括《牧龙师》《穹顶之上》等人气IP都有望在年内与大家见面，我们也希望有更多像《万族之劫》这样的漫改作品，不仅收获高人气，也有好口碑。

　　同时，我们与快看漫画的合作也在紧锣密鼓地进行，第一批30多个网文IP正在漫改中。

　　动画方面，近期正在开发的动画项目IP超50部，我们将这些作品分为传奇物语、未来幻想、都市超能、青春探险、超燃竞技、怦然心动六大系列。其中：

　　传奇物语系列有大家熟悉的《斗破苍穹》《星辰变》，也有最近人气很高的新作《大奉打更人》，希望这位破案达人不负众望，给大家带来更多惊喜;

　　未来幻想系列里的《第一序列》《终钥之歌》《从红月开始》会聊聊关于科幻背景下的不同故事，经典的《鬼吹灯》也将通过3D动画的形式再次回归。

　　除此之外，现代都市背景下的《全球高武》《一人之下》会带大家看身边“普通人”的特殊异能。我们希望每个系列、每部作品都会给大家带来不一样的体验。

　　以上是我们与腾讯视频、B站、爱奇艺紧密合作的重点项目，后续大家将共同推出更多精品动画。

　　动漫之后，是我们的影视业务，它是提升IP影响力的核心方式之一，这部分内容稍后由曹总具体跟大家分享。

　　游戏和网络文学有天然的亲和性，不少网文本身就是游戏题材。阅文的IP在游戏领域也取得了不错的成绩，像三七互娱、中手游等公司开发的多款《斗罗大陆》IP相关游戏，市场反馈非常好。今年4月底首发的《斗罗大陆-斗神再临》，上线后便成为IOS免费榜第一名。

　　接下来，由阅文IP改编的游戏，也会陆续与大家见面：首先，三七互娱最新打造的《斗罗大陆：魂师对决》有望近期上线;马上，盛趣也将启动《鬼吹灯》IP游戏的开发;此外，《诡秘之主》《凡人修仙传》这些大家都很喜欢的网文IP游戏也有望在未来几年陆续问世。

　　同时，我们也在探索更多样的合作形式。今年5月，我们和《王者荣耀》合作了——“妙笔计划”王者荣耀文学共创活动，由王者荣耀官方邀请阅文多位知名作家，基于《王者荣耀》的世界观，表达作家们对王者英雄的理解，创作自己心中的王者英雄故事。

　　IP商品化和线下消费是我们认为的第三级推动力，虽然国内起步相对较晚，但是发展很快，而且已经融入到我们的生活当中。比如说：带有IP元素的衣食用行，年轻人很喜欢的盲盒、手办，或者是最近非常流行的剧本杀等等。

　　从国外成熟的市场来看，整个产业的发展空间很大，在全球商业价值排名前50的IP中，有26个IP的主要收入源自商品化。近些年，国内市场也在快速成长，有行业报告显示，仅“手办”这一细分领域，市场规模便有望在未来2-3年接近百亿级别。

　　年初，我们成立了“IP增值中心”，集中资源和人手，专注地做IP商品化工作。这不仅是阅文的一次尝试和探索，我们希望它可以像影视、游戏一样，兼具营收增长和战略增值的双重价值，甚至成为“大阅文”未来增长的重要推动力。

　　目前，我们在系统化、规模化地做长线投入和布局，包括线上线下渠道整合，供应链探索等等。业务侧也取得了一些进展：

　　像最近很流行的剧本杀，我们会和芒果tv、熹多文化、探案笔记围绕阅文IP做主题开发;我们也会和万代等行业伙伴一起做阅文IP的盲盒、玩具。

　　在这里，也想和大家强调一点，我们不会孤立地做商品化，生态合作将是我们未来发展的重要方式。

　　我们希望能与更多伙伴一起把IP商品化的链条高效地做起来，拓展IP价值，拓宽市场规模，让好故事真正触手可及。

　　同时，我们也将一如既往地延续腾讯与阅文对于知识产权的保护，加大维权力度，和创作者、合作伙伴共同推动产业的良性发展。

　　以上，就是阅文在IP业务上的一些思路与思考。

　　大家都知道，做内容不易，台下的许多伙伴应该都体会过我们这个行业的艰难。在这里，我也特别想和大家说：“开放合作，共生共赢”是未来发展的重要策略。

　　我们非常期待，能和更多伙伴一起投身我们热爱的内容事业，打造下一个十年、百年IP。

　　谢谢大家!