把握这五个方向 激发电风扇市场新活力

　　作为消暑纳凉必备，电风扇即将在炎炎夏日，迎来一波销售高峰。据奥维云网(AVC)预测数据显示，2021年销年电风扇全渠道销售额为99.4亿元，同比增长4.4%。

　　对于这组数据，需要一分为二地看待。它既透露出了市场向好的走势，在复苏难言乐观的形势之下、在空调加速普及的制衡之下，电风扇作为传统品类，能顶住多重压力、实现稳增长，意味着行业潜能犹在;但同时，也要清醒地意识到，这一小幅增长，很可能是建立在去年疫情导致市场低迷的基础之上，且更值得警醒的是，电风扇在中国已经走过了百年的发展历程，却仍徘徊于百亿规模，足以反映出行业持续困顿不前的尴尬现实。

那是什么，掣肘了电风扇行业的规模壮大?面对新时代、新消费、新人群，又将如何激发市场潜力，让多年萎靡不振的传统品类迎来新转机?

　　知其因，才能解其果。从表象上看，产品自身的季节性因素、空调作为替代品的外部冲击，这些都是显见的阻力。但深究其里，创新不足、迭代缓慢，导致同质化严重、价格战不断，才是制约发展的症结所在。自其发明至今，基本没太变过样子，就是最直观的事实。

　　因此，想摆脱“靠天吃饭”的窘境、跳出“规模驱动”的困局，还得从产品源头上狠下功夫。欣喜的是，消费升级的大潮，唤醒了品牌的创新意识，经过多年的努力和进化，原先功能单一、造型呆板的电风扇，正改头换面，步入百花齐放、争奇斗艳的新时代。

　　从近两年不断涌现的新产品中，我们可以分析出有哪些变化和趋势值得关注：

　　趋势1：极简化

　　首先，外观上的变化，是最显著的。大头扇叶，曾是很多人对于电风扇的传统印象，不仅看着笨重、占空间，还特别容易磕碰，在现代化的家居风格中，也越来越格格不入。

　　去繁就简、返璞归真，是纷繁复杂、快节奏时代下的审美追求;极简所散发出来的时尚高级感，也符合品质化升级的诉求。在极简化设计后，电风扇变得更加精致，与现代家居更融合，也更便于收纳，甚至不用收纳，随处一摆，都可以是风景线。

　　趋势2：舒适化

　　传统扇叶的风感凌厉，直吹久了还可能会有头痛不适之感，呼呼作响的噪音，也非常扰人。针对这些痛点，各品牌通过扇叶结构的革新，来改善风感、降低噪音。比如：艾美特的7片羽翼扇叶、巴慕达的双层扇叶结构，可以最大程度地模拟舒适柔和的自然风。

　　与此同时，循环扇、无叶扇的品类创新，也是舒适化方向上的探索成果。据奥维数据显示，循环扇2021年的销售额占比预计达到12.8%，有望成为电风扇第三大细分品类。当人们对于风扇的诉求，从功能性上升至健康、舒适的体验层面，将有助于拓宽产品升级的边界。

　　趋势3：便捷化

　　体积较大，且需要时刻插电的电风扇，在使用场景上一直受到限制，大多在居家或办公环境下使用。但最新的无线、可折叠设计，打破了这一壁垒，让使用更方便。

　　它能够自由伸缩，桌面、地面都能放，省空间好收纳;它无需连接电源，厨房、餐厅、卫生间、阳台……放在哪里都能用;它还可折叠，从室内到户外，随身携带、随取随用。创新的无线化设计、加之便携的折叠设计，让电风扇走出固定的居家/办公的空间，延展出场景的无限可能性，或将为传统品类二次增长带来新的机遇。

　　趋势4：多功能一体化

　　多功能、多品类的层出不穷，既符合风扇行业自身做大规模、企业寻求更多增长点的需要，也顺应了多元且细分的消费趋势，是供需相匹配后的必然之势。

　　塔冷扇、冷暖扇、空气净化扇，再辅之以加湿、驱蚊等功能，越来越多新产品、新技术的融合，正在逐步打破传统电风扇“功能单一”和“只能在夏季使用”的局限性。

　　趋势5：智能化

　　随着5G、AI、大数据、芯片等基础技术的稳步推进，智能化、数字化成为一股势不可挡的浪潮，在家电产品上也已经应用广泛，主要表现为WiFi控制、语音控制等。风扇作为家庭普及率较高的小家电，未来也将成为智能家居场景中的重要一环。

　　综上，看似小小的一台电风扇，在创新升级的驱动下，正在衍生出越来越多的新商机，想重新俘获消费者的“芳心”，相信只是时间的问题。而其不断自我革新、打破市场壁垒的蜕变过程，相信也是很多传统品类值得参考和借鉴的破局之路。(以沫)