“希望医美监管来得更强，更猛烈” 美呗以严选立正站稳

　　6月24日，中信建投证券2021年度“黄金赛道 美无止境”——医美产业高峰论坛在北京金融街威斯汀大酒店开启，论坛由中信建投证券主办，来自华熙生物、爱美客、朗姿股份、四环医药、苏宁环球等知名医美上市公司，以及医美品类专家、医美平台代表等大咖齐聚大会。作为互联网医美平台的代表，美呗受邀参会，发言人依据美呗数字研究院提供的数据，结合美呗最新提出的高端战略，为参会者带来医美线上化发展趋势分享。

　　根据中信建投提供的分析，从全球医美市场分布看，中国已成为全球第二大医美市场，综合对比国内外医美渗透率和消费金额等指标，中长期看我国医美行业仍有5倍以上成长空间。

　　2021年6月，美呗召开十周年暨高端战略发布会，会上美呗CEO龚连胜表示“我国医美市场未来可期，大有可为”。美呗提出高端品牌定位，以“正高新好”作为美呗高端战略的支撑点。

　　(美呗CEO龚连胜)

　　在本次中信建投证券医美产业高峰论坛上，美呗CMO黄向平以“望向更‘高’处”为主题，解读了中国医美行业线上化几大趋势。

　　(美呗CMO黄向平)

　　后疫情时代 医美行业加速线上化转型

　　突如其来的新冠疫情，对于我国购物零售体系的影响是巨大的。疫情期间，人们减少了外出线下购物和消费的频次，更多的注意力放在了线上电商平台，可以说，新冠疫情是加速中国整体线上化的催化剂。

　　据相关数据，73.5%的消费者在疫情期间有新的线上行为尝试。其中，看直播、在线问诊、刷短视频是最重要的行为尝试。48.68%的医美消费者愿意观看医美科普类直播，直播和短视频营销已成大势所趋。以美呗数字研究院数据，在国内疫情最为严重的2020年2月，美呗成交GMV有明显下滑，但此后迅速回升至同期正常水平。医美平台线上化水平较高，初期受到疫情冲击较大，但由于用户可以通过美呗平台网上咨询预约和网上下单购买标品，即使在疫情依然较为严重的2020年3月，美呗成交GMV也能快速恢复。

　　由于人们对美的追求与需求不会发生本质改变，随着国内疫情好转，各行业走上正轨，医美消费已经迎来复苏与反弹。

　　强监管加速规范化进程 为正规军让渡更多市场空间

　　2010年11月，卫生部在北京召开“中国医疗整形美容行业监管工作座谈会”。

　　2017年开始，国家卫健委等7部门联合部署开展为期一年的专项打击非法医疗美容行动。

　　2020年4月，卫健委等8部委下发《关于进一步加强医疗美容综合监管执法工作的通知》，对医美机构、药品、器械、广告等做了进一步规范。

　　2021年，卫健委等8部委下发《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，重点打击医美水货。

　　国家对医美行业的监管是持续愈发严格的，医美强监管将成为常态，这不是对医美行业的限制，反而是对医美行业的保护。

　　十四五计划，强调我们要走一条高质量发展之路，在过去的十多年时间里，面对国家一轮又一轮的大规模的整顿筛选，体质够好的上游供应链、机构、平台将会脱颖而出，规范化进程加快也将为正规军让渡更多市场空间。

　　美呗发言人表示，“监管来得越强，越猛烈，我们都是非常欢迎的，因为美呗很早就提出严选，对机构筛选高标准，严要求。透过严选，美呗立得正，站得稳，越是严格的监管对我们促进作用越大”。

　　轻医美逐渐电商化标品化 注射与光电类引领增长

　　据天风证券提供的数据，轻医美2020年增速24%，高于行业增速11%，其中抗衰类项目占比18%，百度皮肤美容搜索量比眼部整形更高，位居第一。

　　在医美产业高峰论坛上，美呗发言人表示，由于轻医美迅速普及和轻医美市场不断下沉，轻医美逐渐电商化与标品化。从美呗成交数据来看，注射类与光电类项目成为拉动轻医美增长的主力军。

　　“在轻医美项目中，光子嫩肤、皮秒、热玛吉销量最高，用户传播意愿相当强，抗衰类项目增速依然较高，人均轻医美每年消费2.68次，人均单价随轻医美逐渐普及呈下降趋势，这说明市场教育阶段逐渐过去，轻医美价格趋于公开透明稳定”，美呗发言人表示。

　　直播成标配 只有做严选的医美直播才有未来

　　2020年的疫情反而催生了医美直播普及蔓延，2020年被称作“医美直播元年”。

　　除了头部主播薇娅和李佳琪以外，淘宝前十的大主播几乎都入局医美直播，单场销量屡创新高。

　　2020年11月，美呗联合拥有900万粉丝的微博大V丁一晨在美呗总部所在地成都进行丁一晨的医美直播首秀，美呗创始人兼CEO龚连胜也空降直播间。

　　2020年10月，美呗联手知名医美主播@土豆Fancy的直播，单品欧洲之星Fotona4D销售额接近2000万元。

　　除美呗外，京东健康、阿里健康、新氧、更美和悦美等互联网医美电商平台也纷纷加入医美直播大军;艺星、米兰柏羽、华韩整形等医美机构也开始在各大直播平台开设直播间......对此趋势，美呗发言人表示，“直播已经成为了各大机构和平台的标配，做严选的医美直播是必由之路”。

　　医美下半场 品质和服务将成更高维度的竞争

　　在高峰论坛上，美呗发言人还表示“目前整个医美行业竞争非常激烈，各大机构和平台已经逐步放弃价格战的打法，开始转向追求产品和服务的品质”。

　　目前的医美产品与服务，基本分为“标品”与“非标品”。

　　“标品”通常指医用面膜、医用护肤品等。上游厂家生产售卖，消费者在电商平台或者下游医院购买使用，此类产品标准统一，随着医美透明度提升，价格也将保持稳定。

　　“非标品”往往指医生提供的手术类服务，此类服务很大程度上取决于医生的审美水平和业务素质，具有较强的差异性。美呗发言人表示，“手术类项目更能看出医美机构的水平，随着医美市场进一步完善，今后该类项目将出现严重的“两极分化”。优秀的机构持续受到追捧，平庸乃至不良的机构或将面临困难。医美平台有责任也有能力促成“优胜劣汰”，让优秀、靠谱的机构得到更多关注，这对消费者也是一份保障。”

　　2021年6月，美呗召开发布会，作为中国医美互联网平台首创者，美呗CEO龚连胜再次举起“严选”大旗，提出“严选机构、严选医生、严选内容、严选服务”，并为优秀医美机构颁发“美钻榜单”荣誉。

　　中国整形美容协会会长张斌在发布会上表示，“医疗整形美容发展到今天，我们更应该将医美平台发展好，建设好，为共同营造中国风清气正的行业做贡献”。