中怡康发布618冰箱市场快报 零售下降销额增长

　　近日，家电调研机构中怡康发布了2021年618期间冰箱市场快报。今年618促销期间，冰箱线上市场零售量268万台，同比下降8%;零售额62亿元，同比增长10%。

　　今年年初，冰箱市场迎来一轮强劲增长，不过从4月开始涨势放缓，5月双线渠道规模量额甚至开始出现负增长。面对家电行业不容错过的年中促销季，今年618是众多冰箱企业寄予厚望的业绩增长爆发点。这次618期间，家电企业采取了多种营销策略和手段，跨行业、跨领域、联动商家和电商平台以促进消费季业绩增长，但电商推广力度却有所减少。

　　从中怡康发布的报告来看，后疫情时代，在中国宏观经济指标增速放缓的大环境下，5月冰箱市场规模量额出现负增长，即使五一促销季也未能改善这种局面。随之而来的618战线虽然拉长到近一个月时间，但规模增速逐周下滑。今年618期间，冰箱市场零售量268万台，同比下降8%;但零售额62亿元，同比增长10%。

　　从报告数据看，618期间冰箱市场均价走高，达到了2313元，同比增长20.7%。4000元+价位段产品份额涨幅较大，多门、对开门比重加大，升级趋势明显。结构升级、价格上行，也带动了冰箱市场整体价格大幅上涨。

　　从品牌表现来看，主力品牌都在积极提高600L以上容积段冰箱的产品竞争力，品牌集中度攀升，合资品牌份额有所提升，门体结构升级成为众多主力品牌的重要发力点。

　　编辑点评：从这份简要报告来看，618期间冰箱虽然零售量下降了，但零售额上升了，可见销售价格上涨了。对于消费者来说，这意味着冰箱涨价了，但没办法，该买还是得买。