创维电视的“第一”具有较高含金量？

　　文：刘步尘

　　人们猛然发现，身边外资品牌的科技产品越来越少，而本土品牌则呈现持续崛起态势。我们有理由相信：未来3—5年，全球科技产品将进入中国品牌主导时代。

　　近日，创维电视公布2021年上半年度品牌关键数据，据了解，今年上半年，国际知名市场调研公司凯度围绕品牌力、品牌溢价能力和品牌潜力三大指标，对创维电视的品牌发展状况进行了调研评估。

　　数据显示，针对“说到电视，您首先想到哪个品牌”、“对于以下电视品牌，您今后使用它的可能性如何”、“对于以下电视机品牌，您对于它的喜好程度如何”三个问题的回答统计数据显示，创维电视“品牌知名度”、“品牌考虑度”、“品牌偏好度”三项指标占比分别为77%、55%、20%，均排名行业第一。

　　另外，创维电视“品牌满足度”、无提示前提下“第一提及率”分别为19%和14%，均排名行业第二;“品牌与众不同度”、“品牌引领潮流度”分别为20%和18%，均排名行业第三。

　　近年来，创维电视高端化转型效果正在显现，分析人士称：创维电视持续深耕产品技术与创新科技，成为品牌增长的重要驱动力。

　　近年来，公众品牌观念发生巨变

　　其实，创维电视高端化是中国科技企业品牌升级的一个缩影。

　　细心人或许已经发现，近年来，外资品牌的科技和家电产品在中国市场的表现大不如以前，尤其日系家电，除索尼勉力支撑之外，其他品牌已基本淡出公众视野。

　　10年前，中国中高收入群体在购买家电时，基本上只在索尼、西门子、博士、大金、夏普、三菱、三星几个品牌之间进行选择;但是今天，他们更愿意在海尔、格力、创维、海信、TCL、华为，及大金、索尼、西门子之间选择，本土品牌正在成为中高收入群体购买家电的必选项。

　　事实上，这种趋势不仅发生在家电市场，也发生在手机市场，甚至正在向汽车行业蔓延。

　　而且，这种趋势不啻发生在中国，也发生在全球市场，中国科技品牌在全球市场的影响力急速提升，即使在发达国家也不例外。

　　曾几何时，中国科技品牌是“中低端”产品的代名词;今天，中国科技品牌正在和美欧日韩主流品牌共同角逐高端市场。

　　公众对中国品牌观念改变的背后，是中国科技品牌的集体崛起，而支撑这场崛起的力量，来自中国科技品牌在产品、科技、创新、制造、品牌建设等多个维度大幅跃升。

　　如何判断一个品牌所处的阶层?

　　品牌是分层的，当我们说到宝马、奔驰的时候，我们心中会生出“高端车”的印象;当我们说到丰田、大众的时候，我们心中有“中端车”三个字。

　　其实，即使同一企业内部，产业也有高低之分，比如同为茅台系列，“飞天”售价远在“王子”之上。

　　那么，如何判断一个品牌所处的品牌阶层呢?或者说，为什么有的品牌给公众留下的是高端印象而有的品牌是低端印象?什么决定了一个品牌的高低?

　　陆游说“工夫在诗外”，同理，我们要考察一个品牌所处的阶层，绝不能就品牌说品牌，必须对这个品牌之下的产品、技术/研发、品牌战略、企业文化，乃至公众评价等多个维度进行综合分析，品牌本身的重要性反而没那么高。

　　首先看产品。产品是品牌的载体，产品的档次直接决定品牌的档次。比如，我们说奔驰是高档车而大众是中档车，最主要依据的就是产品本身定位不同。

　　其次看技术与研发。产品是怎么来的?来源于技术;技术怎么来的?来源于研发。一个企业的技术及研发水准，很大程度上决定这个企业的产品水准。

　　为什么许多人对华为产品有信心?因为华为是一家标准的科技公司。

　　三看企业品牌战略。中国科技企业高端化经历了一个较长的过程，2010年之前，大多数中国科技企业更热衷于营销推广而非研发和品牌。

　　近年来，中国科技品牌从品质到技术再到品牌形象均发生巨大变化，这个变化的过程正好是企业品牌意识的觉醒的过程。

　　四、品牌地位是横向对比的结果。我们说一个品牌的高低，实际上是将它与同类品牌对比的结果。比如，当大多数企业还停留在推广液晶电视的时候，率先推OLED电视的那个企业必定被认为是高端品牌。

　　五、看售价。所谓“一分价钱一分货”，售价较高的产品一般来说档次较高。能否做到售价高于同行，既要看技术溢价能力，也要看品牌溢价能力。一个品牌能否产生溢价及溢价的高低，是衡量这个品牌所处层级的重要指标。

　　创维：正加速从优秀迈向卓越

　　这些年，创维电视品牌高端化经历了一个从不甚清晰到逐渐清晰的过程。曾几何时，创维电视给外界留下的印象是优秀而不卓越。

　　2019年3月是创维电视发展史上一个重要的时间节点，创维自此全面开启品牌升级战略，“高端化”、“科技化”、“年轻化”成为创维既定品牌目标。

　　我们看创维在这场转型的路上做了什么：

　　大家都知道，创维电视计有W、S、Q、G、A共5大系列，W系列定位于前卫先锋人群，S系列定位于高净值人群，Q系列定位于中产人群，G系列定位于国民大众。A系列的定位标准与W、S、Q、G有所差异，它瞄准的是年轻群体。

　　与同行企业相比，创维电视拥有三大显著优势：

　　一，创维已牢牢站稳“OLED第一品牌”位置。经过长达8年持续不懈的努力，创维在OLED领域的市场优势和产品优势均无人敢与争锋。现在，大家一说到高端电视，第一想到的必定是OLED;一说到OLED，大家首先想到必定是创维。

　　二，创维在技术上已形成断代优势。近年来，创维电视技术优势十分明显，最能代表创维电视科技实力的，当属全球玻璃发声电视W92，和创维变形OLED电视W82。这两款产品，创维既是全球首创，也是全球原创。

　　创维W92将一整面玻璃作为振膜，用4颗30芯电磁驱动器直接驱动玻璃发声，形成由点到面的声音传播，无论身处何处都是“皇帝位”。