干衣机线上市场逆势增长，松下为何份额下滑？

　　干衣机作为新兴家电品类，在大家电市场普遍萎靡不振的情况下，逆势增长。钉科技注意到，上半年干衣机取得了量额齐涨的良好发展势头，不过部分外资品牌的表现却不尽如人意。

　　具体看数据：奥维云网(AVC)2021年上半年白电市场总结报告显示，干衣机上半年销量增长61.1%至40.4万台，销售额同比增长116.4%至24.9亿元。其中，线上销量增长15.3%至18.7万台，线上销售额增长50.4%至7.8亿元。

　　可以看到，线上市场无论是销量还是销售额都保持了两位数以上的增长。另外，业界认为，干衣机市场尚未饱和，今年有望维持高速增长。奥维云网预测，2021年下半年，干衣机零售量同比增长34.8%至53.2万台，零售额同比增长67.8%至34.4亿元。

　　虽然市场保持增长，但从线上市场来看，并不是所有品牌都能分享市场红利。钉科技注意到，从销量来看，国内品牌稳居前三强。

　　奥维云网数据显示，截至2021年7月4日，线上干衣机市场top3品牌分别为海尔、美的、小天鹅，市场份额为22.83%、20.04%、15.73%，同比增长8.95%、5.86%、5.19%。

　　4-6位的品牌则属于外资品牌西门子、博世、松下，市场份额分别为9.44%、5.71%、4.96%。三个外资品牌，仅西门子保持增长，同比增长了1.11%，博世和松下分别同比下滑了0.04%和2.3%。

　　可以看出，对比国内头部品牌，外资品牌整体表现不佳，尤其是松下，市场份额下滑相对比较大。那么，为什么在top 6品牌中，松下成为跌幅最大的品牌呢?钉科技认为，至少包括有三点原因：

　　其一，头部品牌如海尔、美的等都已经通过套系化、场景化带动干衣机销售，松下相对来说布局较晚，销量方面自然不如竞争对手。

　　其二，松下干衣机价格上涨过高，导致整体性价比不高，缺乏竞争力。从奥维云网数据可以看到，截至2021年7月4日，松下干衣机均价为4357元，同比上涨了2730元。也就是说，均价翻了1倍多。对比来看，虽然大多数品牌都有提价，但基本都在1000元以内，部分品牌如西门子均价甚至下降了257元，松下的大幅涨价必然会让不少消费者转购其他品牌产品。

　　其三，松下干衣机的价格定位比较尴尬。如上所述，松下干衣机均价为4357元，和博世(8342元)、西门子(7680元)有相当大的差距，和国内品牌海尔(3798元)、小天鹅(4925元)的均价接近。也就是说，从定价来看，松下干衣机并没有走大多数外资品牌所走的高端差异化路线，而是和擅长营销、渠道的国内品牌混战在一起。高不成、低不就的状态，决定了松下干衣机销量不会很好。

　　综上，干衣机市场目前仍有很大的发展空间，但产品价格高端化和下沉化会成为两个趋势，也会造就两大不同的市场，相对来说，国内品牌在这两大市场的冲击力更为强劲。