一部电影五个故事还能挑着看？《我们的新生活》7月23日上线爱奇艺云影院

　　7月23日，社会现实题材喜剧电影《我们的新生活》上线爱奇艺云影院，该片由申奥、包贝尔、姚婷婷、卢正雨、张栾联合执导，讲述了《广场恩仇录》《冷静冷静》《云上音乐会》《最燃不过夕阳红》《一路前行》五个单元故事，老中青三代演员齐上阵，聚焦小人物的生活点滴，演绎大时代下小人物对美好生活的追求。影片定价12元，会员享6元优惠观看，用户购票后可通过云票系统将影票赠送好友。同时结合影片单元故事的特性，爱奇艺通过互动视频平台的分支剧情能力上线“特别互动版”，用户可根据个人喜好自主选择五个单元故事的观看顺序。《我们的新生活》是又一部通过单片付费模式发行的影片，精品内容创作者可以通过平台多元商业模式的创新探索获得更多商业空间。

　　《我们的新生活》是国家广电总局网络视听节目精品创作传播工程重点扶持项目、上海广播电视网络视听发展基金扶持项目，影片的五个单元聚焦平凡人的日常生活，以喜剧的形式将积极向上的基调与接地气的表达方式完美结合，在故事主题上，影片对当前社会议题的关注也彰显出了相当的人文关怀。申奥导演的《广场恩仇录》演绎少年篮球队和老年广场舞团的地盘争夺战;包贝尔执导的《冷静冷静》聚焦夫妻离婚冷静期;姚婷婷执导的《云上音乐会》讲述了四个农村留守儿童为实现梦想踏上旅途;卢正雨执导的《最燃不过夕阳红》探索了老年人的情感困境;导演张栾则在《一路向前》中聚焦年轻人的爱与梦想。几位各具特色导演力图用最直观的影像与故事表达乐观生活的美好品格，用平凡人的视角洞察世界，用真诚而温情的故事打动人心，正如卢正雨导演在《我们的新生活》导演圆桌论坛中所说：“正是千千万万的小人物，一起托起了我们的新生活。”除在内容上关注当下社会议题外，视听体验也是品质内容的关键承载。在“帧绮映画”模式下，无论是《冷静冷静》里夫妻争吵的细微表情变化，还是《一路向前》里少数民族的自然风光，《云上音乐会》里孩子们的美妙音乐……用户都能以更沉浸、流畅的视听感受每一个故事的细节。

　　作为爱奇艺云影院重磅影片，该片在上线期间进行了一系列“云路演”与用户互动。上线前，主演做客爱奇艺奇秀直播间，与用户畅谈创作时的心路历程;爱奇艺爱电影观影团邀请会员用户与主创互动，了解影片幕后创作故事。上线后，用户可通过爱奇艺云票系统为好友赠送影票，同时也可以选择自己的喜好决定五个单元故事的观看顺序，优先观看自己想看的明星，爱奇艺互动视频能力很好实现了这一需求，让观众在观影过程中感受到更高的参与感。“笑中有泪，泪中有情”是用户观影后的普遍感受，有观众表示：“电影有笑有泪，真诚不做作，特别是老戏骨的加盟，更让影片有了分量”、“影片通过贴近生活的家常，让人感悟到生活中的哲理：拥有美好生活的前提是要拥有美好的灵魂。”后续，爱奇艺还将举办主创空降聊天室、明星与用户共同观影等活动。

　　品牌联动营销层面，爱奇艺VIP会员联动汉堡王、亚朵酒店、支付宝、京东等品牌展开一系列依托于《我们的新生活》的联动营销。汉堡王华北区域300余家门店将于近期持续推广该影片，VIP会员参与活动可领取专属套餐，免费霸王餐，免费下午茶等优惠券，同时汉堡王北京大悦城店搭建了线下观影主题店;亚朵酒店开展“用爱定义新生活”主题活动，北京三元桥旗舰店以“爱奇艺云影院”为合作主题，展开全年海报展，并在不同时间档为用户提供沉浸式“电影主题房“;支付宝校园派结合《我们的新生活》打造暑期学生日活动，用户在支付宝搜索“学生日”即可参与抽奖活动，奖品包括《我们的新生活》观影票、爱奇艺会员卡等;京东电脑数码将在8月上线的重点活动中与《我们的新生活》形成IP联动，用户不仅可在京东平台享受数码产品“满9元打9折”优惠，还可便捷购买爱奇艺《我们的新生活》观影票及爱奇艺会员卡，此次合作在实现品牌曝光的同时打通了营销链路。

　　《我们的新生活》的上线是网络电影精品化探索之路再一次向前迈进，为精品网络电影树立了新标杆。此前爱奇艺已经上线的首部聚焦外卖员群体的《中国飞侠》、诠释体育精神的《陈翔六点半之民间高手》，关注唐山大地震的《大地震》等一系列高质量网络电影，提升了网络电影的作品水准，引发了众多广大会员用户的共鸣与认可。讲好中国故事是中国电影的使命，越来越多网络电影开始关注平凡人物故事，聚焦现实生活，更多地承担起记录时代发展、反映人民心声的责任。“精品化”是网络电影未来的发展之路，也是让网络电影回归电影本质的途径。