份额持续飙升 荣耀Magic3或将改变高端市场格局

　　近日，知名机构赛诺和Counterpoint的报告均显示，荣耀手机份额大幅回升。同时，第一财经日报撰文称，荣耀50系列供不应求，已经新增50%产线，并大举增加芯片、镜头模组、屏幕等核心零部件订单。

　　目前，各大品牌都在冲击高端，但至今市场接受度不高，反而是“华为跌倒，苹果吃饱”。分析认为，从华为走出来的荣耀，将借助荣耀Magic3系列的发布，成功占领高端市场，这也将加速荣耀回归市场C位的速度。

　　第一，双报告佐证荣耀份额回归。

　　6月16日的荣耀50发布会上，赵明透露，荣耀中国区市场份额已从最低谷3%快速恢复到五月最后一周的9.5%。近日，知名机构赛诺和Counterpoint发布报告，数据显示，荣耀50发布之后，荣耀V型反弹态势正持续加速，机构表示看好荣耀后市表现。

　　赛诺报告显示，荣耀50系列热销让荣耀7月周增长率位居全行业第一。分析师认为，由于618透支了手机市场需求，所以在618之后的25-28周(6月20日-7月17日)整体手机市场销量出现环比回落。然而，得益于荣耀50系列的热销，荣耀始终保持超过大盘的增长势头，第28周更是实现20%的增长率，成为市场里唯一保持快速增长的品牌。

　　目前，行业2000-4000价位段手机销量占比高达40%，荣耀50系列和OPPO Reno6、vivo S6是该价位段最畅销机型，三个品牌占据了70%的份额，自6月25日荣耀50系列首销以来，荣耀整体市场份额已接近14%的。同时，在2500-4000元价位段，荣耀50系列更是拿下17.9%的份额，位居市场第一。

　　Counterpoint发布报告称，荣耀中国市场份额已经从1月的5.1%反弹至6月的8.4%。从环比增长来看，荣耀5月和6月分别环比增长39%和27%。Counterpoint分析表示：从7月份的初步数据来看，荣耀市场份额依然维持了增长动能，整体趋势向全面复苏演进。

　　数据来源：Counterpoint Market Pulse

　　该报告也提到，荣耀50系列的强劲销售表现对荣耀份额提升有较大帮助。

　　两份权威数据报告都显示荣耀手机市场份额已经触底反弹，并依靠荣耀50系列的热销而加速增长。众所周知，2000-4000元价位段的用户涵盖了绝大部分中端手机用户群，他们对手机性能、外观、体验和品牌的要求都十分苛刻。荣耀50系列作为荣耀独立后发布的首款搭载高通骁龙处理器的产品获得如此优秀的成绩，证明对产品力、性价比更敏感的这一价位区间用户对荣耀品牌、技术的充分认可。

　　分析认为，荣耀在“腰部”产品荣耀50系列上取得成功，为其8月12日即将发布的高端旗舰产品——荣耀Magic3系列的发布打了一场漂亮的前哨战。赛诺分析师认为，目前，中国手机市场5G手机的渗透率已经高达80%，依靠抢占中低端20%的新用户很难维持高增长。荣耀Magic3系列若能够再次占稳高端市场，那么荣耀的份额翻身仗将取得决定性胜利。

　　第二，荣耀抢占高端的气质。

　　无论是赛诺，还是Counterpoint都在报告中提出“高端市场”的重要性。赛诺认为，在饱和的市场中，如何把握高端用户的品牌忠诚度变得更加重要。从以往中国手机市场的发展历程来看，做好高端产品是打造品牌影响力、获取用户忠诚度的最佳路径。

　　而Counterpoint则认为，由于华为的P和Mate系列继续维持低出货量，荣耀、OPPO、vivo、小米在内的OEM厂商在高端市场仍有机会。不过，尽管厂商在高价格段积极布局，但目前市场中还没有出现公认的“华为继承者”。

　　华为空缺的高端手机市场份额实在是太诱人，苹果成了最大受益者。据IDC发布的2021年Q2手机销量数据报告，苹果实现了17%的同比增长，增长率远超前几年。为何除了苹果外，其他品牌的高端机很难打动消费者?分析认为，高端手机的成功并非依赖简单的高价格或大手笔营销，而是要靠真正的原创科技实力与强大的产品力。

　　荣耀CEO赵明称，荣耀拥有"最优质的资产“即研发能力和技术积累。这些也将帮助荣耀巩固了其“技术过硬”的品牌形象，吸引此前华为的忠实用户。荣耀50系列的供不应求就是最好的例证。

　　在脱离华为之前，荣耀一直是华为各类创新、前沿技术的“先遣队”，首发了诸如GPU Turbo、Link Turbo等多项黑科技。独立之后的荣耀拥有影像、芯片、算法等核心技术和研发团队总计4000多人，这一整建制的研发团队，令荣耀的原创科技能力得以保证。

　　综合各类信息看，8月12日即将发布的荣耀Magic3系列在研发实力的加持下，会在AI、影像、设计、散热、安全隐私等诸多方面实现突破创新。

　　其次，荣耀黑科技让产品更胜一筹。当前手机市场最大的痛点是“同质化”，荣耀因为有强大的研发实力，所以可以做到同样的芯片、硬件打造出完全差异化的、更胜一筹的体验。在荣耀50系列上，同样使用的是高通骁龙芯片，荣耀把GPU TurboX和Link Turbo等多项黑科技与高通骁龙芯片完美融合，让手机游戏性能更强大、信号处理和功耗更加出色。

　　据了解，即将发布的荣耀Magic3系列针对高通骁龙888 Plus做了大量底层技术工作，可以让这款旗舰芯片的通信、影像以及AI能力都得到最大的发挥，带来全新体验。

　　再次，荣耀的线上线下渠道更加强大。渠道一直是手机销量的重要保证，荣耀在线上市场深耕多年，优势稳固。线下渠道实力也因独特的股权结构而得到加强。荣耀的股东囊括了中国市场主要的电子产品经销商。这保证了荣耀的产品可以分销至线下渠道，进入中国最大的细分市场，一发布便做到了遍地开花。

　　从赛诺报告来看，荣耀50系列可以与OPPO、vivo一起在2000-4000元价位段获得出色销量，线下渠道功不可没。相信荣耀Magic3系列发布后，强大的线下渠道也将助力其热销。

　　结语

　　从知名机构赛诺和Counterpoint的报告来看，荣耀不仅已经度过最黑暗的时刻，更依靠荣耀50系列的热销，加速收复失地。而作为兵家必争之地的“高端市场”，荣耀整建制的研发团队、多项真正的核心技术以及强大的线上线下渠道实力，都将助力荣耀Magic3取得高端市场的成功。

　　因此，随着荣耀Magic3系列发布，荣耀有望再次改写市场竞争格局，真正树立其高端品牌影响力，快速收复甚至超越此前的市场高点。