财报疲软，国货崛起 阿迪达斯的惨日子才刚开始？

　　8月5日，运动品牌巨头阿迪达斯对外公布了其2021年二季度财报。

　　根据公布的业绩显示，阿迪达斯第二季度营收为50.77亿元，同比增长超过50%。二季度营业利润为5.43亿元，高于市场预估的4.407亿元。

　　结合一季度营收和营业利润同样高于市场预估的表现，可以说，在全球经济饱受疫情影响的负面情绪下，阿迪达斯的财报整体呈现出复苏的态势。

　　然而，在众多上升数据中，有一项数据的下降格外引人关注。那就是阿迪达斯二季度在大中华地区的销量下降了近16%，与北美地区的强劲增长形成了巨大反差，同时也是拖慢整个亚太地区销量增速的“罪魁祸首”。

　　市场对于阿迪达斯的这一点也反应剧烈。从公布财报以来，阿迪达斯的股价下跌了9.37%。

　　针对这一情况阿迪达斯CEO斯珀·罗斯解释，中国的市场需求已偏向本土品牌，但他仍然对阿迪达斯在中国市场表达了信心。

　　同时官方也将大中华地区销量的羸弱归咎于疫情原因导致。

　　而在今年5月的时候斯珀·罗斯同样发表了预计今年中国市场将强劲增长的相关言论，而单从二季度财报表现来看，情况恐怕不那么乐观。

　　同样遭遇挑战的还有另一大运动品牌耐克，据相关数据统计，今年耐克在中国地区多渠道销量都有所下滑。

　　而这些进口品牌的在中国销售受阻，与“新疆棉事件”不无关系。再加上东京奥运热以及河南洪灾国货的捐款潮，使得国货运动品牌成功崛起。

　　除了河南洪灾捐款5000万物资的鸿星尔克深受国人追捧之外，包括安踏、李宁、特步等国产品牌今年纷纷发布了盈利预测的利好公告。

　　而据多方数据统计，2020年安踏体育的市场占有率已经达到15.4%，正在逐步缩小与阿迪达斯和耐克这两个领先者之间的差距，而其他国货品牌的市占率也呈现稳中上升的趋势。

　　不仅如此，国货品牌在产品质量与品牌营销策略上的不断升级，也是逐步获得国内消费者认可的另一大原因。

　　在2021这个体育大年，传统进口运动品牌的失宠，给了国货品牌更多表现的机会。随着安踏、李宁等国货品牌不断提升品牌竞争力，其资本市场表现也一路走高。

　　今年以来，李宁上涨了58.7%;安踏上涨了36.81%;最惊人的是361度，上涨了212.04%。而在这样一个难得的体育大年，阿迪达斯的股价从年初至今，居然跌了0.2%。