向海龙的新赛道：押注5G消息服务 再造一个千亿企业

　　在过去的一个月里，向海龙的“去向”是一个大大的"谜"?!

　　公开信息显示，这位曾经的百度“大人物”在离开百度后，花了一年时间，搭建了自己的投资生态帝国。

　　然后以国美在线CEO的身份加盟国美，一出手就为国美促成与拼多多，京东结盟的合纵连横之局，并且亲身领导了“国美在线”改名“真快乐”的全面革新大战役。

　　而就在上个月，多方消息称:在黄光裕全面回归之后，向海龙在保留顾问身份的情况下，已经卸任了国美在线CEO的身份，而他的下一站也成为了圈内讨论的焦点话题。

　　不少人猜测他会加入字节跳动，理由是字节跳动也在做搜索营销。但这个猜测也有不合理的地方，因为以向海龙在行业咖位，必然是不甘于屈居忍下，而字节的搜索业务本质上和百度并不相同，况且字节搜索业务目前已经成型，二者的需求其实并不匹配。

　　而就在大家众说纷纭的时候，就在一个小时前，向海龙突然官宣加盟一家名为“创蓝云智”的公司。

　　我们要知道这样一个大前提，向海龙是圈内公认的“营销届大佬”，在做投资的这几年里，布局了众多新兴企业，而核心关键词就是“营销”，而本质上他看好的也是下一代“新营销”的代表公司。

　　毕竟，到了向海龙这个级别的时候，所追求的必然不再是金钱这样世俗利益了，而是有没有再创高峰的机会与可能。

　　因而，在这样一个前提下，向海龙此番正式宣布加入创蓝云智，不由得让人联想，这家公司与营销的核心关系是什么?这究竟是一家什么样的“神仙”公司，居然能成为向海龙离开百度，国美后的下一站?

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　　创蓝云智：短信赛道里TOP3的实力选手

　　其实很多人都听说过创蓝，如果用最简单的标签来描述创蓝云智，就是国内短信服务赛道里排名前三的实力选手。

　　可能有人要说了，短信?这都什么年代了，谁还用短信啊?这个疑问是合乎用户第一印象的，因为确实很少有人主动用短信去实现通讯社交功能了，但是这样的认知并不全面。事实上，短信在今天更多地被应用为企业级的重要流量分发工具，也就是说，普通用户可能大多数时候不会主动去发短信，但一定会接收短信，并在很多场景下必须点击短信里的内容。

　　前两天倪叔的一位朋友买房，过完户之后在大厅里等待制作新房本，这个过程中要交80块钱的工本费，怎么缴费?你可能没想到，收短信。

　　“点击短信内容”这个动作，就是短信赛道的核心所在。嗅觉敏锐的同学应该已经懂了，为什么向海龙要提前押注这样一个赛道，因为里面有“营销”这个关键词，而且是巨大的想象空间。

　　据内部透露，其实两年前从百度卸任之后，向海龙就一直为创蓝这家公司进行战略顾问方面的工作。

　　而如今经过了两年的打磨，双方合作更深，情投意合，于是正式官宣：向海龙成为了创蓝云智的高级战略顾问。

　　向海龙离开百度后一直在创蓝云智

　　此番正式官宣担任高级战略顾问

　　其实在移动互联时代，短信赛道本身就是隐藏在用户背后的一个潜力赛道，日常场景下我们收到的三类短信：验证码、通知短信、会员营销短信，都是由企业或机构通过第三方短信服务商提供的。

　　与微信代表的社交工具相比，短信的流量分发不仅是一种企业刚需，更是一种链路更短、范围更广、触达效果更通畅的业务模式。

　　在全球范围内，也是如此，业务逻辑很清晰。这个赛道内目前全球市值最高的一家企业叫Twilio，最新数据显示总市值已接近600亿美元。而创蓝云智作为国内TOP3的存在，无疑是极具增长空间的优质平台。

　　倪叔从内部了解到的信息源显示，创蓝云智除了国内短信业务，并已开拓国际短信业务，产品覆盖全球233个国家和地区，拥有超过1000家运营商，全语种支持5秒速达，99%到达率，无黑名单限制内容、无需提前到国际网关报备。

　　很显然，这是一家立足于国内，业务边界却跨越国界的潜力企业。从企业性质而言，可以承载志在寻找下一代营销航母的舰长野望。而更重要的意义在于，我们正在迎来一个将要变革众多场景的5G时代，结合向海龙曾对媒体表示的那个判断：未来全球70%品牌将来自中国，营销市场潜力巨大。

　　现在不难理解他为什么会提前布局这个赛道了，本质而言这是在抢战壕，为即将打响的战斗做好准备。

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　　向海龙下注5G消息，目标千亿平台?

　　此次创蓝云智正式对外官宣，一方面绝对算是本年度科技圈最重磅的人事变动，另一方面也透露出一个明确的信号：向海龙之所以两年前就入局这样一条新的赛道，是因为提前看到了一些东西。客观上，这次官宣也把创蓝云智这家公司进一步推到了公众视野之内，出圈了。

　　之所以两年前布局，到今天才宣布，分析背后原因，其实逻辑也不难理解：时机到了，战斗要打响了。

　　首先，短信服务在移动互联时代是绝对的“现金牛”级别的潜力赛道，前面也说了，通过短信进行流量分发是企业级别的刚需场景，这个场景只要有移动互联网，就绕不开。

　　其次，5G是最大利好，为这个赛道的爆发增长按下了加速键。

　　业内人都知道一个事实，现在广告成本越来越高，触达效果却在不断打折。广告主投入成本不断增加，要实现品效合一却越来越难。

　　而5G消息的优势在于，其点击率至少会是2G短信的5倍以上，它不是用户传统认知中的那种“文字信息”或者“彩信”，而是类似于H5页面的内容丰富的富媒体，即RCS(RichCommunication Services Suite，富媒体通信)。

　　打个比方，5G消息就相当于一个微信生态，里面不仅有内容，还有支付、AI等等延展功能，通过5G消息不仅支持从内容跳转到任何移动互联网场景，也可直接完成移动生态下的多种功能。换句话说，目前以微信生态串联起来的移动用户场景，在5G时代下，将迎来5G消息的新撬动，将是一种全新的、更加开放自由的用户体验。

　　最关键的是，这种流量分发手段是畅通无阻的，不像社交工具那样设置了拦截机制，这意味着凡是使用5G手机的用户，就都是潜在的企业级营销对象。

　　最后，创蓝云智本身拥有突出的业务优势与增长空间。

　　从创蓝云智的视角来看，5G消息就是最大的增长点，他们的判断是5G消息将迎来巨大的营销风口，很快会变成一个几千亿甚至万亿规模的市场，而目前则是巨大的价值洼地。

　　创蓝云智还有更大的雄心，在海外市场将直接对标全球第一Twilio。内部信源给倪叔透露了一部分“作战计划”：Twilio现在毛利率接近50%，创蓝云智一方面将加大与国内手机厂商合作力度，一起出海抢占市场，另一方面，创蓝云智基于技术优势的可以使得成本大幅降低，有信心通过更大幅度的让利赢得市场份额。

　　这将是一场惊心动魄的大战。创蓝云智也将在这场巨大的机遇面前，有机会成为真正的s2b2b2c公司，做成未来平台型的超级saas企业，以短信营销为例，未来创蓝云智将有可能是所有企业的营销底层。

　　这就是此次正式对外官宣向海龙加盟创蓝云智的始末。两年布局，迎来集结号。

　　据内部信源透露，向海龙近期明确作出了一个战略判断：在未来一两年，海量企业的广告预算会向RCS(5G消息)倾斜。而从目前互联网巨头的动向来看，这一点已经露出了苗头：几乎所有的运营商和手机厂商，全在为5G消息疯狂投入。

　　预计到2022年年底，中国80%的手机将支持5G消息，这一赛道会迎来所有的巨头争抢。目前阿里，腾讯，华为，今日头条，百度，京东都已在积极布局这个赛道。

　　从向海龙与创蓝云智两年前牵手为始点，也许用不了多久，我们就能看到一家市值千亿的新科技服务平台。

　　而更大的想象力，还远不止于此：5G时代，得5G消息者，得商业，得一切。