面向音乐数字化未来，腾讯音乐输出全新内容创作方法论

　　近日，腾讯音乐娱乐集团发布2021年第二季度财报。财报披露集团取得总营收同比增长15.5%至80.1亿元、在线音乐付费用户同比增长40.6%达6620万等亮眼运营成果，同时也清晰传达多项面向行业数字化未来的发展战略。

　　2021年二季度末，腾讯音乐正式进行“一体两翼”架构升级，成立全新内容业务线，负责内容板块业务的整体规划、战略制定和统筹管理。为助力音乐产业核心的内容创作，腾讯音乐积极与唱片公司、音乐厂牌等内容方紧密合作、探索共创，另一方面不断加码激励扶持独立音乐人，营造完善的原创生态。

　　合作生态内容方，价值共创

　　数字浪潮汹涌而来，音乐行业被重塑的不仅是用户听歌娱乐的方式，更给音乐创作下发全新考题。唱片工业的式微，让行业日益意识到：单边内容创作体系正在过时，数字音乐的创作、宣发，可以由平台与各内容方共同参与，多方合力价值共创。

　　近年来，国内外知名音乐内容方如索尼音乐、摩登天空、谭旋音乐工作室等机构，已先后与腾讯音乐建立深度合作关系，通过联名成立厂牌、发起音乐企划等方式，共同产出优质音乐内容。同时，腾讯音乐的内容共创还在游戏、影视、文学和动漫等多领域拓展。财报显示：二季度，腾讯音乐通过IP合作项目共创20多首上榜歌曲，还携手张艺谋导演电影《悬崖之上》制作同名主题曲。而在近日，腾讯音乐与微博联合出品“时光回响”音乐企划，为欧阳娜娜、陆柯燃量身打造华语金曲重唱作品。

　　与各路内容方开展内容共创，腾讯音乐不仅能丰富集团曲库、获得差异化内容，还可以与泛娱乐领域的消费者亲密互动，以更多元的形式触达潜在用户，提升固有用户的活跃度与好感度。

　　扶持独立音乐人，原创崛起

　　数字化革新音乐创作的另一个表现，就是近年来独立音乐人的全面崛起。随着互联网工具的发展，音乐制作门槛降低，数量众多的年轻玩家涌入，带来众多创意无限的全新作品。但原创音乐繁荣的同时，众多音乐人也面临经济收入低下、专业技能缺乏、宣发窗口空缺等现实难题。

　　为切实帮助独立音乐人，2017年7月，腾讯音乐人平台成立，并许下三年内帮助音乐人收入达到五亿元的诺言。为此，腾讯音乐先后推出两轮亿元激励计划，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐各平台，也分别推出“银河计划”“星曜计划”“乐动计划”等针对性的激励政策。2020年成立三周年之际，平台已为音乐人共计发放5.9亿元收入，超额完成承诺。

　　2021年二季度架构升级不久，7月音乐人平台成立四周年，腾讯音乐再度升级扶持计划：原力舞台计划，让音乐人可以登陆从城市livehouse到大型场馆等大小舞台，更有机会与明星大咖同台放声;音乐人广告计划，在原收入基础上帮助音乐人额外获得推荐广告收入，最高可享100%分成;TME音乐学堂，通过校企合作、音乐人全方位培养、行业公开课等多元举措，为行业人才培养、音乐人服务提供更高层次的支持。

　　结语

　　经历阶段性的变迁后，中国音乐已经进入发展快车道。目前，中国音乐市场已跻身全球第7，并且增速领跑全球各国，展现更多巨大潜力和国际影响。

　　时代机遇面前，腾讯音乐从做好音乐娱乐服务，到向产业链上下游延伸，扮演音乐内容共同输出者、音乐行业最佳服务者的重要角色。坐拥强大技术能力、平台广泛用户，加速多元化布局、全产业链贯通，腾讯音乐将为音乐人、行业和社会带来远超单体APP的长远价值。