以真实内容推动理性消费 “什么值得买”双11大促开启

　　伴随全网双11大促拉开帷幕，消费内容社区“什么值得买”在10月20日上线了以“值得买才是双11”为主题的活动专区。20日0点至21日16点，“什么值得买”预售期间的GMV同比提升61%。

　　此次大促期间，“什么值得买”不仅将继续发挥消费内容优势，为消费者推荐值得买的双11好物与专享好价;也将通过丰富的创作者激励活动及创作小助手“张小草”的专业指导，激励用户之间彼此帮助消费决策建议，进一步提升社区氛围;更将通过覆盖全网平台的“万物皆值”专栏、值品情报局直播间、行业新媒体矩阵等，将优质消费内容输出全网，帮助全网消费者更从容也更理性地安排双11期间的消费。

　　作为App改版升级后的第一个双11，什么值得买在活动期间将用更多元的内容形式，更丰富的传播渠道及更完整的流量生态，将“值得买才是双11”的主题价值传达全网。同时，更希望在帮助消费者提升决策效率和质量的基础上，让消费者在充分接收有效消费信息的前提下，更理性地面对自身需求与促销活动，避免跟风盲从，真正收获消费的幸福感。

　　提倡理智消费：值得买才是双11

　　什么值得买双11活动总负责人张宇昂介绍，本次双11大促之所以以“值得买才是双11”为主题，一方面，通过站内一站式汇聚全网商品与优惠，结合专业的消费大数据，并辅以千人千面的智能分发系统，帮助消费者快速且精准找到“值得买”的商品;另一方面，意在鼓励消费者明确购物需求，了解商品信息，在掌握完整信息的前提下做出自己“值得买”的消费决策。

　　为此，“什么值得买”一如既往从消费者需求出发，降低专业大促活动之于普通消费者的认知门槛。大促专题通过“双11促销地图”及各平台的促销攻略，有效梳理各大电商平台的促销节奏及具体玩法，用一站式解决方案帮助用户了解各大电商促销节奏和优惠力度;同时，六大行业编辑组成“专家天团”，对于家电、数码等决策难度较高的消费品，真正从用户需求出发提供专业建议与指导;而行业编辑与带货达人则每日根据平台促销节奏，提供凑单方案，简化下单流程，让用户真正实现“抄作业”，提升消费决策的效率和质量。

　　为了更好地回馈站内用户，此次双11，“什么值得买”在传统的抽奖、红包及优惠券等福利之外，还加大力度推出了值友专享的好价栏目。如100ml的兰蔻“小黑瓶”，经各种值友专享优惠后，到手价仅需479元，受到了大量用户的好评。10月19-20日期间，什么值得买活跃用户次日留存率高达79.32%，为行业头部水平。

　　今年3月，伴随什么值得买App10.0升级，“值法”系统全面上线，丰富了优质商品的评估与展示维度，更精准地满足用户千人千面的消费需求。此次双11，什么值得买整理了“绝对值”、“国民爆款”、“黑科技”等站内人气较高的10个值法进行重点选品，打造IP专栏，为用户提供更具针对性的选品推荐，帮助每一位消费者都能在各个场景下找到属于自己的“值”。

　　值得一提的是，“宝藏国货”也成为本次重点推荐的十大“值法”之一。张宇昂介绍，新国货品牌大量涌现并全面渗透消费者的家庭、职场和社交三大主要生活场景，是中国消费市场正在发生的最为重要的变化之一。今年618大促中，什么值得买已经关注到用户对新国货商品的主动选择，并在站内消费数据基础上发布《新国货618消费趋势报告》。而在双11继续强化“宝藏国货”值法，不仅是对消费者助力国货消费的热情的延续与提倡，更是什么值得买作为消费内容社区，对新国货崛起的助推。

　　鼓励分享：预售期用户贡献内容同比提升6成

　　伴随今年3月的App改版，“什么值得买”正式启用“分享每一种值”为全新slogan，在这个消费内容社区，用户贡献内容占比70%以上。分享不仅是用户互助的直接形式、社区氛围的重要维度，更是什么值得买真正的精神内核。

　　而此次双11，为了鼓励分享，什么值得买开展了丰富的创作者扶持活动。在双11主题页面上设有“种草联盟”专栏，通过激发用户爆料、投稿、晒物、评论等的积极性，鼓励用户发现“每一种值”的同时，也实现用户间的互助种草或解惑。

　　一方面，什么值得买通过“好物优等生”、“新品种草大会”等全新内容征集的运营活动，直接激发用户的创作积极性，另一方面，通过向头部生活家提前约稿，用契合双11主题的、高质量的文章内容直接引发用户留言与互动，进一步提升了社区流量，活跃了社区气氛。

　　对于用户贡献的优质内容，什么值得买从运营层面予以资源倾斜，团队24小时实时关注用户分享，为优质内容提供包括曝光推荐、流量、收入、选品等多维度的创作收益。伴随行之有效的运营策略，从10月20日零点到21日12点的预售期间，什么值得买的用户贡献内容同比提升66.2%。

　　从去年开始，什么值得买上线了“值会员”体系，用户不管是来买的、来逛的、来学习的，都能基于自己的社区活跃度，享受到普惠的社区福利和创作权益。而今年，什么值得买进一步加强了对普通创作者的扶持，对于有创作想法但经验稍欠的普通用户，什么值得买更通过创作者中心，为其提供了全面的成长体系。

　　值得一提的是，什么值得买近期上线了创作助手“张小草”，为每一位创作者服务，通过引导用户参与创作分享，集合全站用户之力，共同发掘一切“值”的商品与内容。而在双11期间，张小草更将登陆“什么值得买”新媒体矩阵，为消费者提供精选的种草攻略。

　　伴随一系列行之有效的运营政策，2021年上半年，什么值得买的用户贡献内容同比增长了45.1%。究其原因，张宇昂表示，作为已经成立11年的消费内容社区，什么值得买一直以真实立身，坚持为用户提供真实、专业、客观的消费内容，并提倡真实分享、理性种草的社区氛围，通过鼓励分享真实的购物体验与心得感受，让普通消费者对于产品的真实体验得以沉淀并被看到，并帮助他们进行消费决策，用真实提升用户粘性与信任度，成为什么值得买发展至今的坚守之道。

　　全域内容输出：助力全网消费者提升决策质量

　　今年上半年，值得买科技举行战略发布会，宣布在不断强化“什么值得买”社区生态的同时，通过消费类MCN、垂直消费应用等多种方式，将专业消费内容分发至全网全域，构建覆盖多层级、全平台的消费内容流量体系，帮助全渠道消费者解决消费决策难题。

　　本次双11，“什么值得买”继续发力，将内容生产和传播的渠道，从站内拓展到了全网全域。如在全网建设“万物皆值”话题，通过站内孵化的50多个行业kol账号，精确命中各个消费垂直领域与人群，覆盖抖音、快手、b站、视频号等全网平台，实现内容的全面破圈。仅在抖音平台，“万物皆值”话题的播放量目前已突破8000万，而汽车行业账号“c座901”，在抖音和快手平台上的播放量均为千万量级。

　　除了提供优质内容作为全网消费者的决策参考，什么值得买还通过kol及自有直播间，将站内好物好价带给更多人。“什么值得买”淘宝直播间是淘宝直播的金牌主播，直播风格及选品充分贴合了当下用户的消费习惯，此前618大促期间曾位列媒体账号成交量top1。此次双11大促，什么值得买淘宝直播间也根据消费大数据，精选了数千款热销商品，并结合渠道、价格及专业编辑建议，精心制定了直播商品名单，每日直播时长超8小时，为用户输送更多优质消费内容。

　　值得一提的是，“什么值得买”不仅用直播形式输出优质消费内容，同时也根据当前直播的一些特点，凭借自身的平台及内容优势予以优化。比如，面对当下直播带货的优惠价格往往具有即时性，消费者容易因此冲动购物的情况，什么值得买特设了“直播小侦探”栏目，不仅整体预告全网各大主播直播产品及价格，更给到参考价及站内相关产品推荐，帮助消费者更从容、更理性地进行消费规划及决策。

　　2021年，步入第13个年头的电商“双11”大促，不仅影响与改变了很多中国消费者的习惯，也已成为中国经济发展的重要组成部分。而在此过程中，“什么值得买”始终致力于提升内容质量、丰富展现形式、优化推荐算法、打通多元圈层，以用户的真实需求为出发点，用真实内容助力理性消费，帮助消费者实现力所能及范围内的美好生活。