尝到短视频甜头 双11惠普笔记本1.61亿销量是如何达成的

　　这几天各大厂商都在双11期间公布了品牌战报，在双11新玩法新赛道上，惠普更是实现了全视频短视频带货的第一名，同时官方店铺直播销售额达1.61亿。

　　01 短视频已经成主流种草地

　　2021年无论是天猫还是京东，电商平台更加聚焦于新形式赛道，不再过多的以来种草、清单好物推荐、专题推荐等模块，而是主力推进直播带货，短视频带货部分，电商短视频化转型加快。

　　范子军老板亲自亮相直播间

　　惠普改变全球标准只为中国玩家

　　双11期间，惠普联合小满工作室，打造真知节目，杨天真对话惠普范子军，解密年轻人的电脑产品。收获了用户高度关注。从幕后到台前，让用户看到的再也不是冷冰冰的产品参数，而是深入到产品研发与市场需求层面来理解产品背后的设计思路。(下图访谈：惠普改变全球标准，只为满足中国游戏玩家。)

　　02 粉丝超2400万同比增55%

　　在短视频方面，惠普的战绩可谓是收获满满。双11期间京东全平台热度排行榜当中，惠普京东自营官方旗舰店夺得榜单NO.1，品牌会员总量超过900万，店铺粉丝总数超过2400万。店铺直播引流销量高达1.61亿，同比去年增长155%。

　　惠普京东自营官方旗舰店短视频双11热度位列榜首

　　03 游戏赛道同比增长121%

　　游戏、轻薄两大赛道成长速度惊人 电竞显示器同比增长1000%，2021年，惠普在ChinaJoy发布了全新的光影精灵与暗影精灵两大游戏产品，其中暗影精灵7游戏笔记本一度成为京东霸榜产品，并长期处于卖断货的状态。全新的设计ID，高性能以及超高性价比，让惠普暗影精灵7成为了游戏发烧友首选产品。

　　今年双11期间，作为电商关注度最高的游戏笔记本产品，惠普暗影精灵7游戏笔记本旗开得胜，同比去年获得了121%增长。

　　04 轻薄星系同比增350%

　　打开电商首页，输入轻薄笔记本几个关键词，排名靠前的你一定能够看到惠普的产品，惠普星系列高性能轻薄本与惠普星系列青春版两款主打产品，面向于入门级消费市场，凭借着靓丽的外观，澎湃的性能，超高的性价比，成为了电商轻薄本主力热销产品。星系列面向于学生与初入职场的年轻人，产品客单价不高，作为年轻人的第一台轻薄本产品，能干活，能娱乐因此用户对其选购的意愿也更大，加上今年双11的促销力度盛况空前，今年惠普星系列产品获得了同比去年350%的销量增长。

　　05 爆款游戏台式机4小时售罄

　　在游戏台式机方面惠普暗影精灵8游戏台式机获得行业排名第一的好成绩。作为目前惠普旗下性能最强的产品，i9-12900K搭配RTX 3090旗舰级显卡以及64GB内存与1TSSD+2T HDD组合在双11期间展开预售，起售价26999元，仅用了4小时售罄，也让它成为了双11当之无愧的抢手热卖产品。也正是因为于此，惠普游戏台式机营业额同比去年提升了160%，一体机的销量同比去年也提升了130%。

　　06 电竞显示器增1000%

　　惠普同比去年在显示器方面也有着不错的增长，销售总量同比去年提升20%，尤其是电竞产品的销售台数，突破了1000%的好成绩，其中电竞产品与高分屏产品占比整个销量的55%，可以看到用户对于高分辨率以及专业电竞显示器的关注度颇高，尤其是像惠普这样的品牌，电脑主机、显示器、电竞鼠标键盘等电竞家族，让游戏玩家能够享受到一站式的购物体验。显示器产品线，在双11当天入选品牌TOP 10以及电竞品类TOP 10榜单。

　　07 不以走量取胜

　　除京东商城外，惠普在天猫笔记本类目综合排名第二，这个成绩是意料之外但却在情理之中。意料之外是很多品牌其实已经在双11加码，搞预售，并且很多笔记本品牌开启低价产品销售策略，企图以走量来博取笔记本类目的榜单。但惠普并没有这么做，而是以更加扎实的产品与更专业的服务获得的笔记本类目榜单第二的好成绩。

　　08 品牌人群活跃度过亿

　　相比去年，今年的开门红销量达成了去年1-11号销量的总和，整体提升36%，双11期间笔记本销量突破23000台，品牌AIPL人群活跃达1.37亿。

　　11月8日惠普品牌日活动，惠普京东官方店铺达成了GMV行业以及游戏本PV行业双第一的骄人战绩。

　　编辑点评：

　　一个产品如果在市场上没有什么品牌声量，反而在电商平台频频爆款，那么这个产品很有可能是经过优化，以假数据来哄骗消费者，但如果一个品牌扎实的做产品，用心的做服务，你会发现，其实不用媒体怎么夸，用户都会在潜移默化当中分享和推荐你的产品，这便是品牌影响力，一种比短期销量更难能可贵的东西。