微软 Xbox 精英手柄 3 代曝光:支持 PS5 DualSense 手柄同款动态扳机 / 触觉反馈功能微软调整数据中心战略:取消 2GW 非约束性租赁、搁置 1.5GW 自建项目迪士尼前员工因入侵服务器并篡改餐厅菜单获刑三年皮尤研究中心:近半美国青少年认为社交媒体对同龄人心理健康有害消息称印度调查亚马逊和 Flipkart 涉嫌违规行为,向苹果、小米等索要销售数据“手机中的战斗机”波导将实施退市风险警示:曾请李玟代言,年销千万台京东、小米、TCL华星签订战略合作协议 开启智能显示领域新征程打破传统破皮水光针困局,无创水光技术揭秘“ChatGPT严选”横空出世了,“DeepSeek严选”还要等多久?全球家电,正在进入中国时代快手急于用7亿老铁变现2025Q1空气净化器:国补助力高增长,竞争愈发激烈Qwen3发布,阿里也要靠多模态和性价比打天下了Qwen3 发布,阿里也要靠多模态和性价比打天下了MiTAC神雲科技于2025 OCP EMEA峰会发布新一代OCP服务器和开放固件创新技术Ollama支持全线的Qwen3模型,本地部署Qwen3更便捷全国 300 余个城市超 3 万家医疗机构上线支付宝“碰一下”功能,一碰即可医保结算大众 Uber 合作在美打造 ID. Buzz 电动货车自动驾驶车队,未来规模可达数千辆地平线 AI 安全流程体系拿下全球首份 ISO / PAS 8800 认证证书宇树科技王兴兴谈赴港上市:后续有可能,不确定
  • 首页 > 产经新闻频道 > 业界新闻

    苹果配件为何都是19美元?让消费者感觉刚刚好

    2021年11月24日 09:13:39   来源:网易科技

      11月24日消息,最近苹果售价19美元的抛光布让引发不少网友的跟风讨论或者直接吐槽。事实上,如果留意就会发现,苹果很多配件的定价都是19美元,这是为何?

      不难发现,苹果的定价策略很少允许配件价格低于这一门槛。从苹果官网可以发现,包括苹果抛光布、充电线、有线耳机以及电源适配器在内的18款苹果配件售价都是19美元。

      这些售价19美元的苹果配件,加上苹果手表、AirPods苹果耳机和其他小型设备,成为公司不断增长的可穿戴设备、家居和配件类产品业务的一部分。在截至今年10月的最近一个财季,苹果相关产品营收超过80亿美元。

      除了苹果抛光布之外,还有很多苹果配件售价19美元

      尽管苹果拒绝就其定价策略发表评论,但科技行业分析师表示,苹果青睐19美元的产品价格有几个原因。

      他们说,19美元正好合适,既不太高也不太低,不会吓跑公司的目标客户。当你购买售价799美元的iPhone 13或售价1999美元的MacBook Pro等大件苹果商品时,区区19美元的附加产品功能实际上就会不值一提。分析人士还指出,19美元的定价也恰好高到足以表明消费者买的是优质产品。

      不是太高

      几乎所有苹果产品的价格都以数字9结尾。当然,这是一种广泛使用的零售策略,被称为“魅力定价”,其基础是几十年来的消费行为研究,旨在为消费者带来一种物超所值的感觉。

      分析师们表示,对于那些愿意为基础科技产品和服务支付额外费用的富裕消费者来说,19美元也是一个不错的价位。风险投资公司Loup Ventures执行合伙人吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示:“即便定价1美元的产品拥有实实在在的竞争力,当价格低于20美元时,这些消费者根本不会考虑。”

      此外,19美元的价格也恰好低到让购物者觉得自己买到的是很特别的产品。

      电子商务咨询公司UpCounting合伙人阿伯尔·赛义德(Abir Syed)说:“苹果希望确保自家产品的消费者一直感觉良好。”他补充说,即使消费者买到的不是什么好东西,“也会感觉良好。”

      也不是太低

      但有个问题在于,售价远低于20美元的充电线、电源适配器和抛光布可能会给人一种产品“廉价”的感觉。苹果的成功在很大程度上是基于产品定位:一种可以买得起的奢侈品,定价虽然稍高,但值得拥有。

      赛义德说,“19美元的产品价格可以让苹果得到魅力定价的好处,而且发出了一个信号,那就是这是一款高端产品。”

      这种定价策略在很大程度上取决于购物者在哪里购物。如果在苹果网站上或苹果零售商店,消费者不会像在亚马逊电商平台上购买特定商品那样寻找便宜货。“绝大多数人会说,在亚马逊上花20美元买一块抛光布太荒唐了,”赛义德说。“但在苹果官网或零售商店,人们很少进行类似比较。”

      专家表示,以苹果抛光布为例,19美元的定价反而比9美元创造了更多需求。这款售价19美元的抛光布发布后不久就在网上走红,甚至出现一布难求的局面。

      蒙斯特说,这件事显示出苹果在市场上的影响力。他说:“不是每个品牌都能做到这一点。”(辰辰)

      文章内容仅供阅读,不构成投资建议,请谨慎对待。投资者据此操作,风险自担。

    即时

    新闻

    明火炊具市场:三季度健康属性贯穿全类目

    奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年1-9月明火炊具线上零售额94.2亿元,同比增加3.1%,其中抖音渠道表现优异,同比有14%的涨幅,传统电商略有下滑,同比降低2.3%。

    企业IT

    重庆创新公积金应用,“区块链+政务服务”显成效

    “以前都要去窗口办,一套流程下来都要半个月了,现在方便多了!”打开“重庆公积金”微信小程序,按照提示流程提交相关材料,仅几秒钟,重庆市民曾某的账户就打进了21600元。

    3C消费

    华硕ProArt创艺27 Pro PA279CRV显示器,高能实力,创

    华硕ProArt创艺27 Pro PA279CRV显示器,凭借其优秀的性能配置和精准的色彩呈现能力,为您的创作工作带来实质性的帮助,双十一期间低至2799元,性价比很高,简直是创作者们的首选。

    研究

    中国信通院罗松:深度解读《工业互联网标识解析体系

    9月14日,2024全球工业互联网大会——工业互联网标识解析专题论坛在沈阳成功举办。