再见了HTC 昔日手机巨头为何走向没落？

　　再见了!昔日"安卓手机王者"、手机巨头HTC!

　　出品 | NBS新品略   作者 | 吴文武

　　01 HTC中国大陆官网已无手机可售

　　沉寂已久的昔日手机巨头HTC曝光一个重磅消息：HTC中国大陆官网已无手机可售。

　　12月13日，根据HTC中国大陆官网显示，HTC在中国大陆已无手机可售，而其官网显示的区块链智能手机EXODUS并不在中国大陆销售，点击链接会跳转到HTC美国官网。

　　目前，HTC手机天猫官方旗舰店、HTC手机京东自营旗舰店等店铺均已关闭，再加上大陆官网最新显示已无手机可卖。这意味着HTC手机业务“退出”大陆市场。

　　HTC手机早已消失在人们的记忆中，回望过去，HTC曾是全球最大的Windows Mobile智能手机生产商，也曾是全球最大的智能手机代工和生产厂商。

　　昔日手机巨头，行业翘楚，曾引领手机一代潮流，登上巅峰时刻，为何又突然走向没落，最终沉寂于智能手机浪潮中?

　　02 HTC从代工厂发展成手机巨头

　　HTC这个英语字母缩写，对一些现在的年轻人来说，可能会误解为是“火腿肠”拼音字母缩写，但HTC可曾是一代手机巨头。

　　HTC由中国台湾“经营之神”王永庆的女儿王雪红联合卓火土、周永明于1997年创立的宏达国际电子股份有限公司，业内将其公司英文名缩写简称为HTC。

　　早期的HTC主要为惠普、康柏等品牌代工掌上电脑。从2000年开始，HTC逐步成为全球最大的PDA代工厂商，最大客户是惠普和戴尔。2011年，宏达代工的掌上电脑出货量接近占全球总出货量的一半。

　　2002年，HTC迎来一个重要转折点，微软发布了Proket PC Phone Edition操作系统，HTC顺势推出了O2 XDA，可以理解为早期意义上的PDA Phone，也就是掌上电脑。

　　HTC本想将这款掌上电脑卖给惠普、戴尔等大厂，但这些大厂却毫无兴趣，误打误撞，反而这款设备被欧洲电讯运营商看中，HTC获得了第一笔订单。

　　借助这个机会，HTC在行业中很快声名鹊起，逐步成为全球最大的Win Mobile代工厂，垄断了全球80%的市场份额。

　　2002年10月，HTC向市场投放了全球第一台搭载微软Smartphone2002平台的智能手机。

　　在2007年之前，HTC主要为英国电信、沃达丰、德意志电信、美国的Verizon Wireless、Sprint、Orange等品牌代工手机业务。

　　随着智能手机浪潮兴起，HTC不甘心自己只做代工，在2006年6月官宣推出HTC品牌智能手机，相继在2007年、2008年推出了试水的HTC Touch ，推出外形惊艳、名噪一时的HTC Diamond的Windows系统智能手机。

　　2005年谷歌收购了安卓公司，继续研发这款基于Linux并且适用移动设备的开源操作系统，也就是后来我们所熟知的安卓系统。

　　2007年，HTC看中了的三星Galaxy系列手机席卷世界的冲击力，看准智能手机时代即将到来。

　　2008年HTC联合T-Mobile推出了世界上第一款安卓手机T-Mobile G1——也就是后来HTC大名鼎鼎G系列的始祖。

　　HTC从此开启了王者之路，从2008年到2012年，HTC一共发布了超过50部手机，其中HTC G7手机在发布后，短短4个月就卖出了1000万部。

　　HTC当时绝对是安卓手机阵营的NO.1，其市值曾一度超越当时的手机霸主诺基亚，这正是HTC的巅峰时刻。

　　03 HTC为何走向没落?

　　市场总是那么让人意外，HTC很快从2012年开始就走向了下坡路。

　　其中有一个标志性事件是，HTC发布的寄予厚望的HTC One X遭遇了滑铁卢，严重的质量问题饱受诟病，再一次打击了消费者的信心。

　　此后几年HTC手机的市场份额持续萎缩，后来HTC押注VR业务，但成效并不显著。

　　HTC公布的财报显示，2019年其全年收入仅为100.1亿新台币(约23.1亿人民币)，同比下滑57.82%，创19年来最低值。

　　HTC很快开始打包出售核心手机研发团队，裁员四分之一的员工，开源节流。2019年9月，创始人王雪红曾卸任了HTC的CEO，但又在一年之后再度回归，但依然无法挽回HTC的颓势。

　　2021年年初，王雪红还曾对媒体表示，不会放弃5G手机，HTC还发布了VR新品，但市场反响平平。

　　直至如今，HTC一蹶不振，沉寂于智能手机和5G时代。HTC这个昔日手机巨头为何会走向没落?

　　在新品略看来，竞争对手的崛起、专利纠纷、缺少产品创新，以及后来国产手机品牌崛起等多个内外部因素，导致HTC一步步走向没落。

　　第一，竞争对手崛起，快速抢占市场份额。

　　在当时国产手机还没有崛起的时代，HTC主要的竞争对手是三星和正在崛起中苹果手机。

　　2011年，三星发布了一代神机Galaxy S3，苹果则发布了颠覆以往的iPhone 5，直接抢去了HTC六成的市场份额。

　　2012年前后，HTC手机还能与新崛起的三星和iPhone展开市场竞争，但依然无法招架竞争对手的攻势，HTC手机市场份额直线下降。

　　第二，专利纠纷不断，拖累全球市场发展步伐。

　　HTC是代工起家，所以并不具备核心技术，在发展过程中仍然遇到了头疼的技术专利纠纷问题。

　　当时HTC接连被三星、苹果、诺基亚等起诉，并在先后收到美国、欧洲等市场的禁止销售令。专利纠纷进一步打击了HTC拓展全球市场的信心，拖累企业全球发展步伐。

　　第三，缺少产品创新，营销一塌糊涂。

　　HTC早期靠着平价市场策略，迅速打开大众智能手机市场，但是后来随着市场的快速变化和新潮流的到来，HTC并没有紧抓趋势。

　　HTC手机缺少产品创新，依然靠着廉价塑料机身、低端芯片、固执的多下巴、一塌糊涂的营销，乃至对渠道毫无掌控力等多种因素，进一步加速了HTC手机被消费者抛弃。

　　第四，国产手机品牌快速崛起进一步抢占HTC手机市场份额。

　　在中国手机市场，除了三星、苹果公司等国际品牌畅销外，后来摩托罗拉、诺基亚等品牌相继衰退，但国产手机品牌随之快速崛起，进一步蚕食了HTC的手机市场份额。

　　在最近的十几年里，华为、小米、OPPO、vivo等品牌快速崛起，国产品牌手机更是常登上全球手机出货量TOP榜单，国产手机畅销再度蚕食了HTC的手机市场份额。

　　04 结语

　　HTC从一家传统电子代工厂，最初紧跟时代发展机遇，抢占了智能手机发展的第一波浪潮，成为一代傲视全球的手机巨头，然而随着科技进步、市场风向的变化及消费者需求的变化，HTC一次又一次丢掉了发展机会，最终走向没落。

　　HTC从巅峰走向没落的故事，再次告诉了我们一个重要商业启示：与时俱进，才能紧跟时代发展步伐!固步自封，终将被时代所抛弃!