取暖器市场持续不振 问题在哪里

　　提及取暖小家电，种类繁多、造型各异，新品每年层出不穷，但市场规模至今仍不足百亿。除了季节性因素的掣肘外，它还有哪些短板和束缚呢?今天就来把脉一下。

　　首先，回看近几年的走势，市场日趋饱和。

　　从2017销年到2019销年，电暖器的市场规模逐年开始萎缩。2020年，多次连续不断的低温刺激加之疫情催化下的直播热潮，让电暖器市场打了一个翻身仗，但也加速了市场饱和，今年的开局不利，很大程度上是高基数下的回落所致。

　　奥维云网(AVC)数据显示，2020销年(2020.9-2021.2)电暖器市场的零售额规模为91.4亿元，同比提升28.4%;零售量规模3377.5万台，同比提升37.2%，市场增速较高。进入2021销年，尽管11月份左右的4轮寒潮，推动了一定的增长，但电暖器整体仍处于低迷态势，市场未见起色，双11的线上销售额同比下降10.1%。

　　连年的增速不再，意味着电暖器行业已经碰触到了天花板，也意味着它将更加摆脱不了“看天吃饭”的宿命。据气象专家预测，今年因“双拉尼娜现象”我国可能会面临比去年更加寒冷的冬天，2022年1月将迎来寒冷气温峰值，或许还会撬开一部分的增量空间。

　　其次，替代产品增多，挤压生存空间。

　　在消费升级大潮下，地方性采暖政策，以及壁挂炉、空调等替代性产品增加，也直接导致了电暖器市场的收缩。尤其是壁挂炉，在“煤改气”的政策东风下，飞速成长起来，并凭借舒适升级的产品属性和优势，逐步打开了南方采暖市场，精装配套率连年攀升。

　　奥维云网(AVC)地产大数据监测显示：2018年、2019年得益于楼市大环境趋稳、精装修政策持续推进以及地暖的高需，精装修市场壁挂炉的规模大幅增长，同比增长分别为180.7%、131.9%，2020年疫情影响下增速放缓，但仍然保持了25.3%的正增长。在房产精装时代下，地暖等舒适项目，将成为很多高端楼盘的标配。

　　相较于全屋取暖的舒适性，局部取暖的小家电，存在感明显弱化。今年双11期间，电暖器的行业均价268元，同比下降7.9%，主要原因就是超高端市场份额被竞品挤压。

　　最后，自身创新不足，盘活存量市场，仍需时日。

　　电暖器作为小家电，一直存在着进入门槛低、同质化严重、创新力不足的通病。除了需求不振、竞品冲击等外部压力，内生动力缺乏，也是取暖小家电规模受限的主要原因。

　　与其“听天由命”，不如想办法“自救”。今年以来，取暖小家电围绕着健康、集成、智能、外观等各个维度的升级明显加速。比如，针对空气干燥的问题，进一步强化电暖器的加湿属性，告别传统蒸发型加湿，向超声和电热等加湿方式升级，提升产品的加湿效率;针对功能单一的局限，品牌方也尝试将UV杀菌、负离子、衣物烘干等多功能添加到产品中，提高使用频次;还有可折叠、可拆卸的外观设计，让电暖器更加适应边角空间，收纳更方便的同时，也满足了多种场景下用户“近人取暖”和“全屋取暖”的多样化需求。

　　石墨烯产品份额的快速增长，也是今年的的亮点之一，入局品牌增多，竞争逐渐激烈，让沉闷已久的电暖器行业，掀起了阵阵涟漪。2021年9-10月的线上份额占比，从去年的3%提升至12.5%。随着进一步发展，未来有望成为市场主流，并抬高溢价空间。

　　当行业步入存量时代，创新求变成为了重要驱动力，踢脚线的势如破竹、石墨烯的风生水起，就充分印证了这一点。展望未来，在需求不断细分下，唯有深刻洞察用户痛点，加快产品研发和迭代效率，才能始终保持市场的活力。(以沫)