一场千万级的爆款品牌露出是如何做到的

　　日历一页一页快速的翻转着， 春节营销也进入了倒计时。每年的春节对于国人来说是非常重要的传统节日，自然也备受各大品牌主格外关注。特别是在 2022 年春节恰逢春节、奥运双喜临门，各大品牌就为了争夺春节营销节点，使出浑身解数放出吸睛大招，以获得消费者的青睐。

　　特别是在 2022 年，随着营销阵地的转移所带来新的营销风口和玩法，卫视成为各品牌当下最主要最核心的营销动作，特殊时期的传播阵地更迭引发品牌营销的深度思考。作为智慧零售圈以“向阳奔跑”而闻名的来酷，以一场引爆三大卫视近5000万规模的品牌曝光，再次显现出其“独角兽”本色。一场火爆全网的品牌曝光会背后，离不开一系列前瞻严密的营销布局，那来酷这次又做对了什么?

　　空地协同 激活全网关注

　　当品牌营销上，来酷规避了目前嘈杂而碎片的流量收割，整个春节档期预热动作上，以其丰富的全国媒体阵地及营销手段营造，织了一张紧密的网，起不仅在北上地标性建筑进行了轰炸露出，更是在春节档期激活空港客流全国7 大核心城市航站楼均进行了地毯式轰炸，线上线下捕捞起了基础流量。

　　同时以“虎耀”和“崛起”的品牌理念吸引了围观和好奇的同时，也奠定了年度品牌传播的基调：品牌的态度和产品的体验。在具体创意展现上，红色调即营造了十足的年味更增添了喜庆色彩，“品质数码、尽在来酷”等直观的文案，也令消费者对“来酷数码”的产品产生了极大的好奇。

　　品牌内核 多维内容背书

　　2021年初，凭借全国地标亮相就已经让来酷刷足了存在感，在品牌形象这条路上，可以看出来酷已经找到了自己的品牌定位，在2022年春节期间，来酷集中在虎年春晚、东方卫视、湖南卫视发布了一支全新品牌形象 TVC 更是刷足了纯在感，也让全行业引起了高度关注。

　　让消费者对来酷品牌有了全新认知，来酷本次全新品牌 TVC除了依然携手世界游泳冠军张琳外，更像是在传递其OMO商业来酷小时达上下足了功夫。配合春节一镜到底的红色调，以及短片中穿插着出现的诸多来酷产品的标签和元素，都为整支短片加分不少。在一大波拜年广告中，来酷这支确实有些与众不同。

　　同时来酷也希望通过这看似普通的小时达业务，让消费者在新春佳节时期也可以享受到数码产品所带来的乐趣，输出更为有价值的理念：家永远是承载希望的地方，每一款产品都为家带来更多的欢乐，而我们每个人都是一个家中不可获取的冠军。同时也为来酷这家硬核智慧零售企业注入人情味，凸显出数码产品的情感温度与人文关怀。

　　精准定向 打通连锁阵地

　　在消费者被吊起胃口聚拢关注时，接下来就是连锁阵地集中收购。春节档期，来酷品牌率先官宣，携手全国十大知名购物中心喜迎新春，对品牌关注的消费者进行了定向引导。其涵盖了全国主SPM渠道的大阵仗，再次掀起圈内圈外的狂欢。

　　多家资深媒体跟进报道，为来酷品牌强势背书。众多媒体作为圈内知情者，从来酷领先的线上线下布局、商业模式等维度，细拆其“向阳奔跑”的品牌实力，通过刷新大众感知与权威背书深化，将来酷品牌实力形象最大化覆盖消费者。

　　在雄厚的品牌实力支撑下，来酷基于用户洞察和环环相扣的营销举措，成功地将2022 年度春节营销打造成了一个全民关注的热点话题。以“虎耀神州 风云崛起”的品牌理念为行业做引领，以"向阳奔跑”的品牌态度为新时代零售企业背书，对于来酷来说，既实现了品牌营销的破圈传达，也是对自身品牌形象的沉淀与夯实。在2022年这个春节的发声为智慧零售行业提供了标杆性的借鉴意义。

　　积极拥抱流行趋势，不断焕新焕活战术打法，是来酷强势占领营销高地的原因之一，可以预见，在品牌实力和个性化创新下，来酷品牌战役将持续打响，同时也将加速向行业第一迈进。