“非洲手机之王”传音发力移动互联网，软硬件一体化成行业趋势

　　移动互联网就是一个软硬件一体化体验的产品。伴随5G全球建设加速推进，对企业软硬件协同能力、生态建设要求也进一步提高。目前，国产手机品牌们正在经历着一场关于软件件一体化的全面升级。显然，软硬件一体化已成为当下智能科技产品的核心命脉。

　　传音，作为中国出海企业之一，在非洲等海外新兴市场加速扩张，随着移动终端用户数的不断扩大，也逐步发展移动互联生态。据公开消息，传音表示新兴市场需求是行业未来增长的重要动力，而未来基于用户流量和数据资源开展的移动互联网业务是公司业绩增长的新动力。

　　硬件发展先行

　　素有“非洲手机之王”之称的传音，在海外新兴市场有针对不同人群推出的三大手机品牌，包括TECNO、itel 和 Infinix，以更精准的定位覆盖更广的消费人群。据IDC数据，传音在非洲的市占率已达到50%以上。TECNO、itel及Infinix也连年获得“最受非洲消费者喜爱的品牌”相关荣誉。

　　手机硬件维持市场粘性以外，传音也依托于自身在非洲庞大且深入的销售网络，不断尝试新业务。如专业的配件品牌Oraimo和家电品牌Syinix。公开信息显示，Oraimo所包含的数码配件主要有智能音箱、智能手环、移动电源、蓝牙耳机等，目前已经成功非洲、亚洲 30 多个国家和地区，是非洲最受消费者欢迎的 3C 配件品牌之一;而Syinix定位为中高端家电品牌，很大程度上解决了当地消费者的一些家电使用场景问题。在疫情期间，Syinix将电视产品A20系列新品上线 Facebook Shop，由当地人气网红 Size 8 Reborn 直播带货，同时携手传音旗下售后服务品牌 Carlcare 共同打造电话销售平台，创下发布会当天售罄的佳绩。

　　目前，非洲新兴市场智能机普及率较低，市场空间及增长潜力非常大。擅长布局线下渠道和注重用户本地化需求的传音在手机业务上稳扎稳打，扩品类业务也不断拓展，正在海外逐步发挥自己强大的硬件优势。

　　用户智能化体验是核心

　　手机业务和扩品类业务已有长足发展，而另一条腿“移动互联网”则是传音经营增长的新动力。

　　据悉，传音打造了基于Android系统平台二次开发、深度定制的智能终端操作系统(OS)。围绕传音OS，传音还开发了应用商店、广告分发平台以及手机管家等工具类应用程序。同时与国内大型互联网公司，包括网易、腾讯等在音乐、浏览器、短视频、阅读、内容聚合等领域推出聚焦非洲地区用户的APP产品。数据显示，传音控股已有10款自主与合作开发的应用程序月活用户数达到1000万以上。

　　值得一提的是，近日，传音与领先的位置数据和技术平台HERE Technologies进行合作，以提高其智能手机的位置服务精准度，更好地服务海外新兴市场消费者。如此一来，传音手机能够进一步提升非洲网约车服务的用户体验，而基于更精准的智能化体验，也能让传音移动终端进一步吸引用户，占据市场优势。

　　海外新兴市场移动互联网产业正在飞速成长。根据GSMA(全球移动通信系统协会)的统计报告，到2025年，非洲互联网用户月均流量消耗或将达到7.1GB。传音目前的发展策略是“两条腿走路”，软硬件一体化愈加重要，对用户体验有着更为协同的极致体验。随着市场竞争逐渐激烈，拥有“手机+移动互联+家电、数码配件”商业生态的传音的发展优势将会凸显。